“北京歡迎你”傳唱全球

項目主體:北京奧組委

項目執行:北京龍世嘉藍國際傳播機構

從1993年北京開始申辦奧運，兩票之差惜敗悉尼2000年奧運，到2001年7月13日申辦奧運成功，再到2008年一切準備就緒，跨越了15年的經歷，中國奧運夢想終于變成了現實。從七年前申奧成功的那一刻起，中國就向世界敞開了胸懷。5個色澤艷麗、憨態可掬的“福娃”，聯名向世界發出了“北京歡迎您”的信息。隨著奧運會開幕時間的臨近，通過奧運征歌的方式集選，和五福娃相呼應的《北京歡迎你》奧運歌曲火熱出爐。

《北京歡迎你》的制作理念是用音樂感動你，要讓聽歌的人在一遍遍的欣賞后，心越來越透明，有著一種震撼，一種感動，一種共鳴，一種久違的感覺似浪如潮地在內心狂涌，同時鼓勵讓人們都加油去超越自己，有夢想誰都了不起，有勇氣就會有奇跡!這首歌詞，四兩博千金，雖然是最簡單的文字，可是背后深含哲理，令人無限遐想。同時，把中國五千年積淀的文化和中國特有的民族風格濃縮在一起，集中展現在世界面前，通過百位明星的參與和演繹，展示中國音樂人對奧運的理解和追求，讓人們感受體育與音樂的魅力，領悟奧林匹克藝術精神實質，以非常自信、非常友好的音樂語言向全世界的朋友發出真誠友愛的心聲。

歌曲演繹奧運精神

《北京歡迎你》是以“同一個世界，同一個夢想”為主題，以北京普通人家的視角，采用民謠形式，用熱情的音符表達北京奧運即將到來時，人們喜悅的心情和對北京奧運客人的歡迎之意。

《北京歡迎你》力邀海內外百位歌星激情演繹，幾乎云集了華語流行樂壇所有的當紅和實力唱將，用這種特殊的方式向全世界發出邀請，用音樂熱情擁抱北京奧運客人，如此的明星陣容，在以往的歌曲里是史無前例的。在奧運的大主題下，攜手迸發國人身上團結奮進的精神，讓來自五湖四海的賓朋都能享受到奧林匹克帶來的快樂與激情，感受中華文明古國古老而現代的城市氣息，感受到前進中的中國洶涌澎湃的向上的朝氣。借此奧運的東風，我們向世界喊出最響亮、最感人的口號:北京歡迎你!

歌曲展示新形象

“北京歡迎你”可以是街頭高高樹立起的廣告牌，更可以是一首廣泛傳唱的歌曲，也許對于旋律、節奏和歌詞都可以不甚了了，但是我們要讓世界從這首歌曲里看到中國有一種主動擁抱世界的態勢，中國已經向世界張開了雙臂，展示出了一種史無前例的開放和交流的姿態。

言簡意賅蘊含深

百年奧運，百年夢想。在奧運會倒計時100天這具有深刻歷史意義的時刻，我們要通過主題曲《北京歡迎你》告訴全世界，中國的百年夢想實現了!基于此，我們通過歌曲的傳播將《北京歡迎你》打造成北京奧運會的最強音，并借此方式塑造北京和中國敞開懷抱迎接天下賓朋的親和形象，在全社會為即將開幕的北京奧運會營造熱烈而和諧的社會氛圍。

明星薈萃添光彩

《北京歡迎你》是一首匯聚了上百位明星的奧運歌曲，幾乎云集了華語流行樂壇所有的當紅明星和實力唱將。演繹這首歌曲的群星每一句都是經典，每一句都表達了歌手們對北京奧運會和中華民族的無限情意。

古老與現代結合

中國首都北京，代表著中國的發展與進步，這座古老文明的東方都市不但擁有光輝燦爛的過去，而且與時俱進，蓬勃發展。越是民族的，越是世界的，在整首歌曲的MV中，北京的名勝古跡和中國傳統文化元素一一亮相，讓人們通過短短一首歌曲，來翻閱中國五千年的歷史長河。

濃郁的北京文化

《北京歡迎你》不僅在音樂采用京味十足的歌謠的形式，而且在音樂電視里融入了北京很多地標景觀:金碧輝煌的故宮，氣勢磅礴的長城，風景秀麗的北海公園、超凡脫俗的天壇等古文化聯合著鳥巢、水立方、央視大樓及世貿天階這些現代化氣息濃厚的建筑，還有面人、年畫、剪紙等中國特有民間藝術的融入，使整首歌具有了濃厚的北京特色。

在歌曲的傳播途徑上，重點選擇了中國移動無線音樂俱樂部作為傳播平臺，它是為廣大中國移動用戶提供的包括音樂下載、音樂共享、音樂傳播、音樂交流等服務的一站式音樂體驗新平臺，本次活動借此發揮出起獨特優勢，并在奧運100天倒計時宣傳活動中結合其他紙媒和電視媒體等一同為宣傳增效。

活動高潮層層推

2008年4月17日，奧運會倒計時100天主題歌《北京歡迎你》在首都博物館發布，并在全國多家電臺做全球首播。作為北京奧運會倒計時100天系列慶祝活動中的重要事件之一，《北京歡迎你》首發式向社會正式發布和投放北京奧運會倒計時100天歌曲的音頻，通過歌曲的傳播將“北京歡迎你”打造成北京奧運會倒計時100天的最強音，并起到為4月30日北京奧運會倒計時100天慶?；顒訌妱蓊A熱的效果。

2008年4月30日，參與錄制的百名歌手在北京太廟“北京奧運會倒計時100天慶?；顒印鄙?，共同演繹這首歌曲，以此向全世界發出邀請——北京歡迎你!在奧運倒數百天主題曲《北京歡迎你》全國熱播，這首云集了上百位明星的歌曲展現了海內外明星用音樂為奧運加油的齊心協力，傳遞出別樣的奧運精神。

2008年5月5日《北京歡迎你》歌曲MV在新浪音樂頻道獨家首播。在MV中我們可以看到各大明星出現在北京的古今建筑當中，包括故宮、頤和園、天壇、中華世紀壇、天安門、世紀天階、國家大劇院、“鳥巢”、“水立方”、首都機場等建筑?！侗本g迎你》用一首歌曲的時間展現了我們2008奧運的最新風貌和北京的人文魅力。

執行團隊承擔活動的溝通聯系、拍攝服裝、車輛管理、安全保障等工作，包括百位參與錄制的明星來自內地、香港、臺灣甚至國外，執行團隊在短時間進行有效溝通，確定拍攝的時間地點，并根據時間及藝人數量進行統籌安排。在明星拍攝著裝方面，執行團隊根據每位明星所表達的中國元素特點來進行明星的視覺形象包裝。百位明星在全北京的文物古跡處拍攝需要大量車輛配合，執行團隊在明星拍攝期間準備充足的車輛隨時準備調配。明星是眾多粉絲及眾多媒體追逐的焦點，為保證所有明星的人身安全，執行團隊調派了幾十名保安工作人員，全面負責明星在歌曲錄制期間的安全保障工組。

音樂激蕩奧運北京

隨著奧運時刻的到來，《北京歡迎你》越來越頻繁地出現在人們耳畔，由于歌曲歌謠旋律比較簡單，通俗易學，老少皆宜，傳唱率非常高，很多不熱衷音樂的人也都漸漸能跟著哼唱。很多百姓認為這首歌比其他歌曲更加朗朗上口，且能體現北京的味道。

北京奧組委文化活動部部長趙東鳴表示這首歌曲不僅僅是一支奧運歌曲，更是一首宣傳北京的歌曲。希望它能成為文化的載體，成為北京迎接八方來客的一首象征性歌曲，成為非物質文化產物。它能夠實現在公園、公交樞紐點、學校、著名景點等地定時播放，成為一種北京面向世界各地友人的標志性招呼語言。

無疑，在林林總總的北京奧運歌曲中，《北京歡迎你》是最具傳唱性的一首。各國運動員、官員抵達首都機場T3航站樓時，迎面兩米高的福娃機器人不時地向遠來的客人招手致意，優美、猶如娓娓話語的“迎賓曲”正是《北京歡迎你》。電視畫面上，9歲女孩兒陳天佳在正陽門上展開雙臂:“迎接另一個晨曦，帶來全新空氣?！痹谶@引領巨星出場的“第一唱”之后，成龍、周華健、王力宏、劉歡、那英、莫文蔚、梁詠琪等眾多明星相繼現身，鳥巢、故宮、水立方、長城等北京的古建筑與新地標一一呈現，令人目不暇接，賞心悅目?？梢哉f，《北京歡迎你》不僅是一首歌，它是無數熱愛奧運的人們的心聲，讓人們感受到北京的熱情，讓北京奧運的音符激蕩在奧運的天空。

專家點評

“北京歡迎你”奧運歌曲的成功推廣過程從公關傳播的角度分析，得益于把握好了三個方面:

1.以公眾的喜聞樂見考慮信息設計和表現形式。歌曲以北京普通人家的視角，既富含中國傳統文化元素，又采用民謠形式娓娓道來，旋律簡單，朗朗上口，“不熱衷音樂的人也都漸漸能跟著哼唱”。這就如同營銷有了好“產品”——通俗易學、好唱易傳和老少皆宜的特質，為廣泛傳唱(即項目推廣)奠定了公眾基礎。

2.以獨具匠心的大手筆推出，盡收公眾眼球?？上攵?，越是臨近奧運，相關主題的活動也是越多。在諸多信息爭奇斗妍中，本項目怎樣脫穎而出——短短一首歌曲，“幾乎云集華語流行樂壇所有當紅明星和實力唱將”;百位明星MV演繹，盡顯2008奧運最新風貌和北京的人文魅力，加之全國熱播，形成強烈的聽覺、視覺震撼，有助于給公眾留下深刻印象。

3.以多渠道、復合式的傳播與擴散，強化與公眾的“易接觸性”——項目不僅以移動無線音樂俱樂部為傳播平臺，還結合紙媒、電視媒體一同推廣，并能在公園、公交樞紐、學校、景點等地定時播放，使之成了北京面向全球奧運賓客的標志性招呼語言。