怎樣提升黨報文化報道

【摘要】在媒體競爭十分激烈的今天，報紙文化報道的重要性日趨凸顯。本文以《成都日報》的《文化壹周》專刊為例，探討提升黨報文化報道的途徑。

【關鍵詞】黨報 文化報道 《文化壹周》

目前我國媒介環(huán)境呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面，報紙、廣播電視、網(wǎng)絡媒體相互爭奪受眾，競爭十分激烈。面對競爭，報紙出路堪憂。網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于信息的海量性和時效性，廣播電視的優(yōu)勢在于畫面的生動性和聲音的真切性。面對競爭，同時具有新聞紙和文化紙兩種身份的報紙，應避免與廣播電視和網(wǎng)絡的核心競爭力競爭，而從文化的厚度、歷史的深度中尋找自身的發(fā)展途徑。

《成都日報》于2009年5月8日開辦了《文化壹周》周末文化專刊。專刊以“文化改變生活”為口號，以服務讀者文化消費為目標，為讀者提供文化報道。《文化壹周》無論從形式上還是內容上，都是黨報進行文化報道的一個比較新穎的方式。筆者采訪了《成都日報》文化部主任，在此基礎上對《文化壹周》的特點進行分析。

一、找準文化專刊定位，提高文化報道品質

隨著報業(yè)競爭加劇和都市類報紙的沖擊，市級黨報的發(fā)展空間越來越小。特別是在像成都這樣報業(yè)比較發(fā)達、競爭比較激烈而市民讀報熱情又比較濃厚的市場環(huán)境中，《成都日報》要想占有一席之地，光靠一般的新聞報道還不行，還必須要策劃好的專刊，打造專刊品牌，從而爭奪更多的讀者群和廣告資源。

2009年初，《成都日報》文化部的領導和編輯、記者們便對策劃《文化壹周》這樣的專刊有了一個初步的想法和打算，而促成這樣想法的原因有三個:一是要積極配合黨的文化建設工作;二是要積極應對市場競爭;第三點，也是最重要的一點，是隨著成都經(jīng)濟、社會的飛速發(fā)展，文化也發(fā)展很快，各種國際、國內大型文化活動相繼在成都開展，例如世界非物質文化遺產節(jié)、國際小姐選美比賽等，為成都的文化報道增添了不少素材。基于這三點，《文化壹周》在《成都日報》文化部的精心策劃下誕生了。

《文化壹周》首先要考慮的問題是如何定位，如何在滿足讀者、超越競爭對手和自身特點三者之間綜合平衡。根據(jù)這三點，《文化壹周》把定位指向了高雅和引導。高雅是指《文化壹周》所刊登的文化新聞要是對高雅的文化藝術作品、事件等的報道，報道的形式也要高雅。引導，是指《文化壹周》所報道的各種文化新聞對讀者的作用，《文化壹周》的主編說:“《文化壹周》的文化新聞要使黨報的報道從板著臉的指導變成引導。”所以，《文化壹周》要引導讀者欣賞高雅的文化藝術、引導讀者進行正確恰當?shù)奈幕M。而《文化壹周》的引導性是融入到服務性當中的，《文化壹周》的編輯在《這是一個開始——致讀者》中寫道:“《文化壹周》的核心價值是——服務。我們將和讀者一起，共同守望成都人的精神天空，共同分享探索藝術奧秘帶來的激情和歡樂，共同見證我們成都文化的光榮和夢想。”《文化壹周》每一期都是按照這樣的定位策劃新聞報道，以成都的文化活動或文化節(jié)目為線索，從壹周推薦、壹周熱詞、壹周傳奇、壹周熱劇、壹周舞臺、壹周銀幕六大版塊，刊登影評、音樂介紹、藝術展推薦等等新聞。

二、抓住全國熱點文化事件，發(fā)出主流媒體的聲音

“文化改變生活”這是出現(xiàn)在每一期的《文化壹周》LOGO下面的專刊口號，這也正是《文化壹周》的價值所在。而文化要改變生活，是需要高品質的、主流的文化新聞，而非低俗的，光為了吸引眼球娛樂大眾的娛樂新聞。當下，由于媒介競爭壓力大，各種報紙為了爭奪受眾使出渾身解數(shù)，甚至不惜降低自己報紙的品味，一味地迎合普通大眾的口味，媚俗現(xiàn)象十分嚴重。做文化新聞報道，要想跳出低俗的怪圈，不能靠獵奇和奇聞軼事的報道取勝，不能靠有關“腥”、“性”、“星”的“猛料”來吸引人，不能靠虛張聲勢的炒作制造轟動效應。那么，怎樣在文化品位和受眾需求中尋找平衡點，便是黨報報道文化新聞要重點考慮的問題。

《文化壹周》在報道內容上，抓住當前全國的熱點文化事件，用熱點本身吸引讀者;在報道形式上以資訊、評論和深度報道為主，避免膚淺的報道。也就是說，《文化壹周》抓住了全國的熱點文化事件，并敢于對這些文化事件發(fā)出自己的評論，有自己的聲音。這一點，正是《文化壹周》在黨報如何更好地報道文化新聞的一個探索。

對于全國的熱點文化事件，《文化壹周》報道內容主要涉及書籍、電影、音樂、文化名人、博物館等等。例如2009年末， 《十月圍城》、《三槍拍案驚奇》等賀歲電影在全國熱映，作為在黨報專刊的《文化壹周》刊發(fā)了多篇有自己獨立見解和有思想有深度的電影評論。又如，《文化壹周》中的一個欄目叫“壹周熱詞”，刊登近期國內的流行語并給出解釋等等。在報道形式上，主要有三種:首先是以榜單的形式，通過每周打榜，包括壹周電影榜、壹周圖書榜、壹周熱劇榜，為讀者選擇電視劇、電影、書籍等提供參考;其次，介紹國內某些有特色的暢銷書籍，讀者可以通過閱讀了解書籍的大致內容，選擇購買自己喜歡的書籍;第三，為當前國內熱映的電影或者電視劇寫評論。對于各種熱點事件，《文化壹周》沒有低俗與炒作，全靠各種熱點文化新聞的品質吸引讀者，為讀者提供新鮮的文化資訊，幫助讀者提高文化品位，從而也形成了自己高端的文化品質。讀者通過閱讀，在了解當前熱點文化新聞的同時還能分享文化記者的一些觀點。因此，高質量的文化報道似乎真的能使《文化壹周》改變讀者生活，為“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”盡其綿薄之力。

三、挖掘城市文化，貼近當?shù)厝罕?/p>

要想貼近讀者需求，各地黨報在報道全國熱點文化新聞的同時，還要加入一些當?shù)爻鞘刑厣幕蛘邎蟮喇數(shù)氐奈幕侣劊瑥亩谑棺x者了解當?shù)匚幕耐瑫r，拉近與讀者之間的距離。

近年來，成都文化發(fā)展飛速，“創(chuàng)意成都”、“世界田園城市”等的提出和“世界非物質遺產節(jié)”、“國際小姐選美大賽”等國際文化活動在成都的開展，為成都的文化發(fā)展提供了非常大的契機。同時，成都是一座有著悠久文化歷史的古老城市，金沙遺址、三國文化、杜甫草堂等使得成都的文化深厚而豐富。因此，成都有很多值得報道的文化新聞題材。《文化壹周》正是在此背景下，從成都博大精深的文化入手，做了很多報道。從2009年5月專刊開辦以來，《文化壹周》幾乎每一期都會有關于成都的文化活動或文化事件的報道。歸納起來主要有以下四個方面:一是關于成都市民文化消費的報道，包括成都市民文化消費習慣調查，如新聞《舍得花錢 最愛讀書——一份成都人的文化消費白皮書》、 《成都人文化消費調查之一:看電視 成都人最愛看新聞》等;還有為成都市民提供文化消費資訊，引導市民進行恰當?shù)奈幕M，例如向讀者介紹近期將在成都舉辦的各種文化活動，供市民參考選擇，如新聞《去農園看藝術家畫油畫》等。二是介紹成都歷史文化，即成都比較盛名的當?shù)亍拔幕禺a”的介紹，如新聞《成都武侯祠身世之謎》、《金沙遺址飛出太陽神鳥》等。三是報道老成都民間文化，主要體現(xiàn)在“壹周傳奇”當中，如一組系列報道《追尋胡開文的前世今生》，報道了成都老字號珠寶店的歷史和現(xiàn)今的發(fā)展。四是報道當前成都舉行的各種文化活動，如在成都舉行的國際小姐選美賽事報道等。同時，《文化壹周》在報道形式上，也是多種多樣，例如，對成都市民文化消費引導的報道，有對文化活動本身簡單的介紹，也有記者對文化活動的深度評論，還有對文化名人的采訪報道等。《成都日報》作為只向成都地區(qū)發(fā)行的黨報，在文化專刊的策劃中，加入成都元素，這樣的新聞與讀者就更有接近性，避免了文化報道的空泛，從而更有吸引力。

四、為讀者提供文化消費服務，擴大受眾群

黨報給人的印象通常是嚴肅而單調的。因此，很多讀者長期以來對黨報形成了某種刻板印象和思維定勢，使他們常常將黨報排除在自己喜歡閱讀的報紙范圍之外，尤其是年輕的讀者。黨報如何走出這種尷尬的境地，贏得受眾的喜愛，可在 “文化紙”上做文章，在穩(wěn)住現(xiàn)有讀者群的基礎上，培養(yǎng)新的讀者群。

首先，文化新聞報道要宣傳主流文化贏得主流讀者，穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者群。黨報的主流讀者群由各級黨政干部、機關工作人員、知識分子以及其他關心國家大事的人構成。而這些主流讀者多數(shù)是文化水平較高的社會精英，對文化產品的消費欲和文化新聞的需求欲都較高，因此，要穩(wěn)住這部分讀者群，需要不斷報道符合這些主流讀者群文化品位與愛好的文化新聞，如公共文化建設、文化環(huán)境、政府領導人和政府官員就這些問題發(fā)表的談話、提出的政策等。《文化壹周》提供的文化資訊，首先能作為主流讀者群的文化消費指南，滿足了主流讀者群的文化新聞閱讀需求。正如《文化壹周》主編介紹，《文化壹周》所推薦的很多書籍都是經(jīng)過記者和編輯精心挑選的，主要包括政治、經(jīng)濟、藝術等符合主流讀者群閱讀需求的書籍。這樣，《文化壹周》便能在內容上服務于主流讀者從而在激烈的競爭中留住主流讀者。

其次，創(chuàng)新文化新聞報道，開發(fā)新的受眾資源。黨報要贏得受眾，光靠穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者是不夠的，要開發(fā)新的受眾資源。有一定文化知識水平的年輕讀者是黨報要發(fā)展的讀者群，但現(xiàn)在年輕人已成為各種媒體競相爭奪的受眾，黨報也不能例外。要參與到這種競爭當中，一定要有自己的法寶。《文化壹周》采取文化消費引導的方式，為讀者提供文化消費資訊，這樣，年輕的讀者也能夠在提供的資訊中了解自己感興趣的文化新聞，例如了解當下最流行的電視電影和音樂，獲知哪本書籍值得閱讀等等，這些都是《文化壹周》吸引年輕讀者所推出的“招牌菜”。同時，提供高雅的文化消費引導，對年輕讀者也有幫助和促進作用。

當今中國，人民生活水平不斷提高，人們對精神層面的追求越來越強烈。此時，做好文化新聞報道，提高報紙的文化含量也是順應時代發(fā)展和需求的。黨報在文化報道中要切忌“板著臉”，可以通過辦專刊、策劃文化報道等方式，增加“文化紙”的厚度。要在協(xié)助黨和政府做好“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的工作的同時，為自己在激烈的傳媒競爭中加入重要的砝碼。■

(作者單位:張立梅 四川省社會科學院新聞所;王冬冬 四川日報報業(yè)集團)

責編:周蕾