中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展困境

【摘要】有業(yè)者認(rèn)為，社區(qū)報(bào)是中國(guó)報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向之一。但是社區(qū)報(bào)在我國(guó)發(fā)展的9年時(shí)間里也出現(xiàn)了如政策瓶頸，資金缺乏，特色不鮮明等問(wèn)題。因此，社區(qū)報(bào)在今后的發(fā)展還需要各個(gè)組織和新聞從業(yè)者的共同努力。

【關(guān)鍵詞】社區(qū)報(bào) 社區(qū) 報(bào)紙

社區(qū)報(bào)的概念首先出現(xiàn)在北美，目前已經(jīng)有三百多年的歷史。美國(guó)、加拿大的社區(qū)報(bào)早已處于成熟階段，擁有廣泛的讀者。按照美國(guó)全國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全美共有近8000種每周或每日出版的社區(qū)報(bào)紙，廣告商每年在社區(qū)報(bào)紙投入的廣告費(fèi)用超過(guò)50億美元，每周閱讀社區(qū)報(bào)紙的美國(guó)人超過(guò)1.6億。①而社區(qū)報(bào)在中國(guó)報(bào)業(yè)界仍然屬于新生兒。出于競(jìng)爭(zhēng)突圍的需要，各大報(bào)紙或推出獨(dú)立發(fā)行的社區(qū)報(bào)，或開(kāi)辟社區(qū)新聞版。《京華時(shí)報(bào)》吳海民認(rèn)為，報(bào)業(yè)在未來(lái)多元化媒體格局中有三個(gè)發(fā)展導(dǎo)向:第一個(gè)導(dǎo)向是數(shù)字化，第二個(gè)導(dǎo)向是目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整合，第三個(gè)導(dǎo)向是向二三線城市和社區(qū)發(fā)展。更有業(yè)者認(rèn)為，社區(qū)報(bào)是中國(guó)報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向之一。

一、中國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前在國(guó)內(nèi)有正規(guī)出版刊號(hào)的社區(qū)報(bào)有深圳的《蛇口消息報(bào)》、《寶安日?qǐng)?bào)》，蘇州的《昆山日?qǐng)?bào)》等。社區(qū)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)了9年的時(shí)間，前后經(jīng)歷了兩個(gè)階段。第一個(gè)階段是以《南山日?qǐng)?bào)》、《巷報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》為代表的一批先行實(shí)踐者，它們反映出了社區(qū)報(bào)發(fā)展初期遭遇的一些問(wèn)題，如定位偏差、政策瓶頸、實(shí)力薄弱等。2001年8月10日，作為全國(guó)城市社區(qū)傳媒試點(diǎn)的深圳《南山日?qǐng)?bào)》打出“社區(qū)報(bào)”的旗號(hào)，但由于定位的偏差在2004年被取消刊號(hào)。……