電視體育節目對大學生消費意識的影響

【摘要】本文通過實證調查法對我國電視體育節目對大學生消費意識的影響問題進行了研究。通過調查問卷的數據，結合培養理論認為，我國電視體育節目中的商業化信息在總體上對大學生的體育商品消費意識培養是有影響的，但從涵化差異的角度看，這種影響又是有限的。

【關鍵詞】電視體育節目 大學生 消費意識 培養

21世紀的大學生是從小在電視媒介的陪伴下成長起來的，電視是他們認識世界、了解世界的主要手段，同時電視也是他們消費意識形成的主要途徑之一。大學生在收看電視體育節目的同時，有意無意地都會接觸蘊于電視體育節目之中的商業化信息，如電視廣告、體育賽事冠名、比賽場地廣告等。這些商業化信息傳達了體育產品的品牌、知名度、運動精神等相關信息。這些商業化信息，對當代大學生的消費意識具體會產生什么樣的影響，本文對此進行了調查研究。

一、理論假設及研究方法

依據傳播學理論，運用消費心理學原理分析大學生的消費心理和行為;利用培養理論，分析我國的電視體育節目對大學生消費意識的培養，并提出以下假設:我國電視體育節目對大學生的消費意識存在涵化功能。我國電視體育節目可以增強大學生對體育產品的品牌認知度和忠誠度，提高他們對體育產品的品牌意識，促進他們的購買行為。

在查閱大量文獻資料的基礎上，本文設計了調查問卷。并采取分類隨機抽樣的方式，向武漢工程大學不同年級的本科生發放調查問卷165份，回收165份，回收率100%，其中有效問卷160份，有效率96.7%。……