塔爾德與麥克盧漢論輿論傳播

【摘要】塔爾德作為19世紀(jì)重要的社會(huì)學(xué)家之一，他對(duì)于機(jī)制及技術(shù)的偏愛在后人——麥克盧漢那里發(fā)展到了極致。本文以塔爾德和麥克盧漢關(guān)于輿論方面的論述為基礎(chǔ)，著力探討了他們在傳播學(xué)上的理論貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】塔爾德 麥克盧漢 輿論 媒介

加布里埃爾·塔爾德作為19世紀(jì)與孔德、迪爾凱姆齊名的法國三位社會(huì)學(xué)家之一，在傳播學(xué)方面的理論貢獻(xiàn)也是巨大的。塔爾德將模仿律的理論框架融入到他的傳播理論中去，使他對(duì)傳播活動(dòng)的論述深深地打上了模仿的烙印。如果說模仿律是其理論之樹上最強(qiáng)有力的主干的話，那么他對(duì)輿論的傳播學(xué)論述則是這棵理論之樹上結(jié)出的最為壯碩的果實(shí)。

(一)媒介環(huán)境下的輿論

塔爾德給輿論所下的定義:輿論是一種評(píng)論，是短暫的、或多或少合乎邏輯的成串判斷。換句話說，對(duì)當(dāng)前的問題作出回應(yīng)，在同一時(shí)期里被同一個(gè)國家、同一個(gè)社會(huì)里的人多次重復(fù)的判斷，就叫輿論①。從這個(gè)定義中我們可以看出，塔爾德強(qiáng)調(diào)的是輿論的一致性和可重復(fù)性，而要達(dá)到輿論在最大范圍上的一致和可重復(fù)，就必須借助現(xiàn)代的傳播工具，在當(dāng)時(shí)，塔爾德敏銳地發(fā)現(xiàn)了報(bào)紙給人們的生活各個(gè)方面都帶來的巨大影響。

(二)現(xiàn)代公眾——輿論的主體

輿論的形成受到諸多因素的影響，內(nèi)容、主體、形式等都是必不可少的方面，而這些方面在塔爾德的論述中皆有關(guān)涉。輿論作為交談的結(jié)果之一，其內(nèi)容與交談的內(nèi)容自然是不可分割的;而在形成輿論的主體上，塔爾德強(qiáng)調(diào)，沒有現(xiàn)代公眾這個(gè)實(shí)體，輿論就成了無源之水、無本之木;失去了公眾作為輿論存在的依附和基礎(chǔ)，輿論的演變也是無稽之談。……