老年類電視欄目定位的重要性

【摘要】隨著社會(huì)老齡化進(jìn)程的加快，如何讓老年人在安享晚年的同時(shí)又能發(fā)揮余熱，已經(jīng)成為社會(huì)普遍關(guān)注的一個(gè)話題。老年類電視欄目就是在這種大環(huán)境下發(fā)展起來的。本文試以《夕陽紅》欄目為例，分析老年類電視欄目的定位。

【關(guān)鍵詞】老年電視觀眾 《夕陽紅》 欄目定位

《夕陽紅》欄目是中央電視臺(tái)至今唯一一檔老年類欄目，其憑借準(zhǔn)確的定位和高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容使欄目有了忠實(shí)的觀眾群。《夕陽紅》欄目自05年改版以來，一直保持較高的收視率和滿意度。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月1日到10月31日之間，《夕陽紅》欄目收視率高且穩(wěn)定;平均收視率為1.16，最高收視率為1.41，最低收視率為0.92，各項(xiàng)數(shù)值均為CCTV各頻道上午時(shí)段最佳。而且，《夕陽紅》欄目在中央電視臺(tái)許多欄目評(píng)比中連續(xù)多年被評(píng)為優(yōu)秀欄目，還獲得了“全國社教節(jié)目政府獎(jiǎng)”、“全國文藝電視劇星光獎(jiǎng)”等殊榮，在央視綜合排名中名列前十位。《夕陽紅》欄目之所以取得如此優(yōu)秀的成績，是因?yàn)槠溆絮r明的特色。

一、準(zhǔn)確的受眾定位

中央電視臺(tái)《夕陽紅》欄目的宗旨是:“熱忱為老年觀眾服務(wù)，做老年觀眾的知心朋友，依據(jù)老年人群的心理特點(diǎn)、審美情趣，選擇老年觀眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容與形式，努力開闊老年人的視野，拓展老年人的生活空間”。從其宗旨中可以看出《夕陽紅》欄目的受眾群體是老年人。自《夕陽紅》欄目開辦以來，雖然其子欄目有所調(diào)整，但在內(nèi)容上始終定位準(zhǔn)確，不盲目追風(fēng)，保持了自己的特色，以老年人為服務(wù)對象，以所有老年人和與老年人相關(guān)的群體為收視主體，節(jié)目突出平民意識(shí)。根據(jù)老年人群體的特色和需要，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，注重與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性，注重把老年人的生活放在一個(gè)開放的社會(huì)系統(tǒng)中來考察，以老年人的獨(dú)特視角看待社會(huì)，以社會(huì)的不同視角觀照老年人，使該欄目在受眾群體中的影響力迅速擴(kuò)大。而且，《夕陽紅》欄目在借助央視網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之余，還長期與觀眾保持書信往來，了解觀眾的需求，展開與觀眾的互動(dòng)調(diào)查，能夠及時(shí)收到有效的反饋，并利用反饋改進(jìn)節(jié)目，形成良性循環(huán)。《夕陽紅》欄目呈現(xiàn)的內(nèi)容是大多數(shù)觀眾熱切關(guān)注的和喜聞樂見的，因此它的成功也是必然的。

二、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位

做好老年類電視欄目的關(guān)鍵是把本來的夕陽欄目辦成充滿活力的、積極向上的朝陽欄目，讓老年人變消極為積極、變旁觀為參與，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，這樣才能吸引更多的觀眾。欄目與活動(dòng)的互動(dòng)應(yīng)該成為老年類電視欄目制作的思路。因?yàn)槔夏耆艘灿懈鞣N特長，也有表現(xiàn)的欲望，老年類電視欄目的制作應(yīng)該“走出去”，把演播室搬到戶外，直接走進(jìn)老年人的生活，“直播”老年生活，展現(xiàn)老人生活面貌，這樣既豐富了欄目表現(xiàn)形式，還把為老年人服務(wù)真正落到了實(shí)處。

《夕陽紅》欄目的子欄目《省錢大比拼》就是延續(xù)了這樣的思路，把演播室搬到了尋常老年人家中，請他們當(dāng)主角，展現(xiàn)自己的才藝。該欄目的口號(hào)是“省錢靠智慧，勤儉是美德”。3位參賽老人的比賽時(shí)間是一個(gè)月，欄目組提供給每位參賽者100元菜錢，一個(gè)月后，3位選手中錢花得最少，并且在飲食上最講究營養(yǎng)搭配的老人就是本次比賽的冠軍。這個(gè)子欄目既增加了互動(dòng)性，又介紹了各位參賽老人的拿手家常菜，一舉兩得，很受觀眾朋友的喜愛。而且，欄目中的老年人風(fēng)趣幽默，手腳靈活，能在一定程度上改變?nèi)藗冋J(rèn)為老年人是“體弱多病、行動(dòng)遲緩”的群體的刻板印象。

三、欄目主題充滿人文關(guān)懷，體現(xiàn)濃厚文化氛圍

以《夕陽紅》欄目的另一個(gè)子欄目《相約夕陽紅》為例。它以面對面的形式讓觀眾直接參與到欄目中來，使觀眾有機(jī)會(huì)表述自己的所思所想，彼此交流內(nèi)心情感，對所關(guān)注的問題進(jìn)行溝通、展開討論。正如很多老年觀眾所說，《相約夕陽紅》已經(jīng)成了他們生活的一部分。看這個(gè)欄目不再僅僅是為了排遣孤寂，消磨時(shí)光，而是成了他們了解社會(huì)、溝通情感、陶冶情操的一種生活方式。在諸多的談話欄目中，《相約夕陽紅》能得到觀眾如此的厚愛，最根本的原因在于作為以老年人為目標(biāo)人群的欄目，《相約夕陽紅》并沒有用俯視的視角，居高臨下，而是把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關(guān)注老年人的社會(huì)文化屬性，抓住了談話欄目的特點(diǎn)，在談話中較為充分地展現(xiàn)了電視傳播對人本精神的追求和濃厚的文化內(nèi)涵。

1、展現(xiàn)了電視傳播對人本精神的追求

所謂人本精神，就是“以人為本”的精神。它的核心思想是以人為中心，把人的一切活動(dòng)作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。①

2006年《中國城鄉(xiāng)老年人口狀況追蹤調(diào)查》②的結(jié)果表明，城鄉(xiāng)老年人中，感到自己越來越跟不上社會(huì)發(fā)展的老年人比例高達(dá)73.6%;目前，常感到孤獨(dú)的老年人，在城市為18%，農(nóng)村為30.9%;特別是不喜歡結(jié)交朋友的老年人比例5年來有所上升，城市從2000年的20.4%上升到2006年的23.0%，農(nóng)村同期從26.8%升至29.8%。這說明老年人群更需要得到家庭、社會(huì)的理解和幫助，更需要人們給予精神和心靈上的慰藉，全社會(huì)特別是電視媒體有義務(wù)幫助他們積極面對生活、積極參與社會(huì)、促進(jìn)老人與后代的代際和諧。在這種前提下，《相約夕陽紅》采用談話節(jié)目形式，凸顯人文精神，無疑是最合情合理的選擇。社科院新聞所副研究員閔大洪也說，《相約夕陽紅》為什么具有這樣強(qiáng)的感染力，幾乎每期都能深深地打動(dòng)觀眾的心，最根本的一點(diǎn)就是節(jié)目體現(xiàn)出了高度的人文關(guān)懷。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們渴望真誠的交流和溝通。《相約夕陽紅》正是對最需要精神慰藉的老年人給予了理解、支持和鼓勵(lì)。③

從2008年3月29日的《懸了9年的心》等欄目內(nèi)容設(shè)置可以看出，《夕陽紅》欄目已經(jīng)不再是單純地向我們講述一個(gè)個(gè)老人的日常生活故事，而是通過老年人對人生甘苦的體驗(yàn)而上升到了宣揚(yáng)善以待人、施恩社會(huì)和老有所為的精神層面，鼓舞老人積極向上。

2、展現(xiàn)出濃厚的文化內(nèi)涵

關(guān)于文化的范疇，當(dāng)代社會(huì)學(xué)家懷特(L.A.White)認(rèn)為:“文化是一組現(xiàn)象，其中包括物質(zhì)產(chǎn)品、身體行為、觀念和情感，這些現(xiàn)象由符號(hào)組成，或依賴于符號(hào)的使用而存在。”④這就是說文化不是虛無飄渺的現(xiàn)象，而是來源于人們具體的社會(huì)實(shí)踐的社會(huì)意識(shí)，是單個(gè)人的行為中所體現(xiàn)出的一類人的行為方式。雷蒙德·威廉斯在《關(guān)鍵詞:文化與社會(huì)詞匯表》一書中指出“文化是一種物質(zhì)、知識(shí)與精神構(gòu)成的整個(gè)生活方式”。⑤《相約夕陽紅》正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，對現(xiàn)實(shí)生活中老年人普遍關(guān)注的話題或生活中存在的問題進(jìn)行剖析，關(guān)注老年人生活的方方面面，諸如愛情婚姻、子女問題、生活方式、喜怒哀樂等等。這些零零散散的事情，不外乎表現(xiàn)在老年人對待生活的態(tài)度，他們的價(jià)值觀念以及他們的情感世界上。《相約夕陽紅》也把一些深刻的生活哲理蘊(yùn)含其中，在老年人之間建立了一個(gè)相互了解的平臺(tái)。

總之，經(jīng)歷了幾次改版的《夕陽紅》欄目，不論是形式還是內(nèi)容，都越來越受到老年人的喜愛，也為其他電視臺(tái)如何辦好老年人節(jié)目提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。■

參考文獻(xiàn)

①孫顯元，《人本精神是科學(xué)精神的核心》，《安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004年6月，第九卷第二期

②http://www.cnca.org.cn，全國老齡工作委員會(huì)辦公室

③西揚(yáng)，《架起理解與溝通的橋梁——<相約夕陽紅>欄目專題研討會(huì)綜述》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1999年11期

④郭蓮，《文化的定義與綜述》，《中共中央黨校學(xué)報(bào)》，2002年01期

⑤[英]雷蒙德·威廉斯著，吳松江，張文定譯:《文化與社會(huì)》[M]，北京:北京大學(xué)出版社，1991

(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級(jí)碩士研究生)

責(zé)編:周蕾