老年類電視欄目定位的重要性

【摘要】隨著社會老齡化進程的加快，如何讓老年人在安享晚年的同時又能發揮余熱，已經成為社會普遍關注的一個話題。老年類電視欄目就是在這種大環境下發展起來的。本文試以《夕陽紅》欄目為例，分析老年類電視欄目的定位。

【關鍵詞】老年電視觀眾 《夕陽紅》 欄目定位

《夕陽紅》欄目是中央電視臺至今唯一一檔老年類欄目，其憑借準確的定位和高質量的節目內容使欄目有了忠實的觀眾群。《夕陽紅》欄目自05年改版以來，一直保持較高的收視率和滿意度。據央視索福瑞統計數據顯示，2008年1月1日到10月31日之間，《夕陽紅》欄目收視率高且穩定;平均收視率為1.16，最高收視率為1.41，最低收視率為0.92，各項數值均為CCTV各頻道上午時段最佳。而且，《夕陽紅》欄目在中央電視臺許多欄目評比中連續多年被評為優秀欄目，還獲得了“全國社教節目政府獎”、“全國文藝電視劇星光獎”等殊榮，在央視綜合排名中名列前十位。《夕陽紅》欄目之所以取得如此優秀的成績，是因為其有鮮明的特色。

一、準確的受眾定位

中央電視臺《夕陽紅》欄目的宗旨是:“熱忱為老年觀眾服務，做老年觀眾的知心朋友，依據老年人群的心理特點、審美情趣，選擇老年觀眾喜聞樂見的節目內容與形式，努力開闊老年人的視野，拓展老年人的生活空間”。從其宗旨中可以看出《夕陽紅》欄目的受眾群體是老年人。自《夕陽紅》欄目開辦以來，雖然其子欄目有所調整，但在內容上始終定位準確，不盲目追風，保持了自己的特色，以老年人為服務對象，以所有老年人和與老年人相關的群體為收視主體，節目突出平民意識。……