淺談新時期企業報的定位與特色

【摘要】企業報應根據企業的性質找準自身定位，同時遵循新聞規律，克服媚俗傾向，使企業報服務于企業發展，為企業職工推崇并為社會大眾所接受。

【關鍵詞】企業報 報紙定位 報紙特色

企業報是企業黨委的機關報，是企業黨政領導聯系職工的橋梁，是企業宣傳、教育、鼓勁的主陣地，服務于企業和諧發展是其應有的職責和使命。隨著改革開放的深入，特別是社會的多元化，企業報和其他報紙一樣，在解決生存問題的同時也在努力探索自身的發展之路。

在市場經濟下，由于企業轉變機制，部分企業報“皇糧”告急，面臨自我發展問題，加之商品大潮沖擊，為追求經濟效益，個別企業報在通俗化的幌子下刊登一些低俗內容，這或許是企業報尋找自身發展之路的過程中趟過的一段誤區。隨著報業的發展，特別是隨著報業競爭的加劇，企業報必須要盡快找準自身定位，才能在報業市場中爭得一席之地。

企業報，一般都是經濟效益尚可的企業所辦的，辦報資金和辦報人員都來自企業，主要受眾(讀者群)也為企業職工，因而訂數也有保證。由于企業人員比較集中，他們的知識結構相對均衡，有利于為辦報營造出特定的氛圍。但相對于一般報紙而言，企業報也有自己的劣勢。有限的生活領域和行業性質限制了辦報范圍，使報紙涉及的題材較為單一，受眾也有限，加上一些出資辦報的企業領導人有時把報紙當成純粹的工具，使實用主義沖擊著報紙的定位，影響其特色的發揮。

筆者認為，企業報作為新聞載體，它既區別于黨報、機關報的嚴肅性與權威性，也不同于晚報、都市報等所具有的娛樂性、消遣性。企業報應把自己當成是企業精神文明建設的載體，要處理好企業宣傳和滿足職工娛樂消遣需求的關系。在政策性、思想性上按機關報的要求把握;在風格上要吸收晚報類報紙的文化氣息;在辦報方式上借鑒通俗類報紙的靈活機動，逐步形成其思想厚重、品位適中、輕靈活潑的內容和風格定位。

但是，辦報實踐中，許多問題不是僅依靠定位的調整就能解決，有幾個問題一直困擾著企業報人。

一、把報紙當作了傳聲筒。一些企業報的“工具”作用被企業領導過分張揚，報紙成了簡報匯編和領導講話文集;會議報道多，一些領導作為報紙“明星”頻繁亮相，使職工產生了逆反心理，報紙讀者銳減。解決這一問題還需要一些企業領導能轉變觀念，讓企業報按新聞規律而不是按“企業規律”和個人好惡辦事。

二、報紙上表揚多，批評少。一些企業報在探索反映普通職工生活、工作呼聲等方面做了不少工作，但由于受觀念影響，總是在“正面宣傳”上做文章，典型人物宣傳內容陳舊、風格單一。事實上，作為報紙特別是企業報，應該把視點放在普通職工身上，多報道他們的身邊事和平常事，這樣才能擴大報道領域;同時，適當的批評和曝光可以促進企業工作改進和作風轉換，促進企業發展。

三、摘的內容多，原創的稿件少。個別企業報熱衷轉載機關報的新聞，擠占了自身有限的版面，限制了反映企業狀況的報道空間。

四、報紙的副刊難姓副。企業報副刊難辦，既缺少一支成型的寫作隊伍，又缺乏廣泛的讀者基礎。在讀者有限，作者有限的情況下，副刊作品離企業遠了，競爭不過其他報刊;太靠近生活，又易對號入座;雅了曲高和寡，俗了是非不斷。因此，許多企業報的副刊作品多為一些應景之作，缺少可讀性。

針對上述問題，要辦好企業報，在明確自身定位的同時，還應該注意堅持以下幾條原則:

一、立足企業生產經營。企業報應主動配合企業的主要工作，發揮輿論引導作用，團結廣大職工，成為企業巨艦戰風斗浪、遠航市場大海的一面信號旗，從而為企業生產經營服務，這是企業報發展的源動力，也是企業報的生命之源。

二、唱好主旋律，敲響激越鼓。企業及其員工在市場經濟環境下，面臨發展問題，也面對許多挑戰:快節奏的工作，崗位競爭的激烈，效益工資收入拉開……如此種種都需要企業報給予正確引導，需要企業報擂鼓助陣、鼓勁打氣。

三、做職工的代言人，成為企業的安全閥。辦好企業報，需要企業職工獻計獻策，需要傾聽職工呼聲，成功的企業家必須隨時掌握職工情緒和思想動態。如果企業報適時地對企業存在的問題適度“曝光”，不僅不會擾亂生產秩序，反而會為企業的發展起到安全閥作用。

四、團結職工，廣集智慧。經營企業需要全體員工參與。企業報要及時反映企業經營和改革進展情況，聽取收集員工的意見、建議，鼓勵他們為企業發展特別是安全生產、經營管理等出謀劃策。

五、展示企業和員工風采。企業報在做好企業先進典型報道的同時，也要把普通職工的喜怒哀樂通過報紙展現出來，做企業職工喜聞樂見的內容，貼近他們的工作和生活。

六、讓副刊真正姓“副”。企業報的副刊，應在短、小、雜、趣上下功夫，既是精品屋又是大茶館，適應不同層次讀者的需求，從而調動員工的創作熱情，形成健康向上的企業文化氛圍。

報紙是一種特殊的精神產品。企業報作為企業宣傳的主陣地，應根據不同行業、不同地域特點，為報紙找到一個適當的定位，從而辦出特色，為企業職工推崇并能為社會大眾所接受。■

(作者單位:神華集團準能公司新聞中心)

責編:姚少寶