五招并出贏得節目“開門紅”

安徽電視臺新創的大型熱線幫忙欄目《幫女郎 幫你忙》于2008年10月18日在該臺經濟生活頻道正式開播。該欄目為每日直播節目，時長30分鐘。

雖然播出時段為下午的17:45——18:15分，傳統的垃圾時段(安徽不實行朝九晚五)，但新節目一開播即取得了“開門紅”。

根據CSM收視調查數據，10月18日開播當晚，該欄目的收視率即比10月17日爆漲341%，市場份額提升252%。截至10月22日，欄目平均收視率1.72%(平均市場份額為11.74%)，最高收視率為3.9%(市場份額為20.45%)，一周內平均收視率和平均市場份額穩居同時段合肥地區可視頻道第一。

圖為開播期間的收視率和市場份額

雖然對于一檔日播節目來說，一周的收視率并不能說明問題，但是該欄目從內容定位、形態設計、演播方式、整合包裝等方面均進行了大量的創新，確實給安徽本土的電視熒屏帶來了一場嶄新的視覺沖擊。筆者認為，有了這些創新要素，再加上安徽電視臺強有力的市場推廣，《幫女郎 幫你忙》欄目未來的社會效益和市場效益值得期待。

一、創新內容定位，專注“幫忙”

內容定位是欄目成功與否的決定性因素之一。目前，安徽省內有《第一時間》和《夜線60分》等大型民生欄目，但這兩檔欄目均走綜合新聞資訊的路子，而《幫女郎 幫你忙》則對紛繁浩淼的民生新聞內容進行“提純”，專注“熱線幫忙”，在內容定位上和 《第一時間》、《夜線60分》既錯位發展，又形成互補。

依據“構建和諧家庭、和諧社會”的宗旨，依據“幫忙”的內容定位，《幫女郎 幫你忙》對涉及到的報道題材進行了規劃，根據選題價值依次為情感(家庭)援助——消費維權——丑惡事件曝光——尋親——生活幫忙——祝福道歉和打聽服務——趣味幫忙——民生政策解讀——其他幫忙服務。……