如何讓行業報的“面孔”更親切

【摘要】目前，“面孔”不生動，內容親和力不強是大多數行業報的通病。《安徽工人日報》作為工會機關報，不僅把要聞版的重要位置和大部分版面留給了“三工”，同時，在其它新聞版面也開辟職工生產生活、維權幫扶、文體活動等專欄，報道與“三工”相關的新聞，讓企業、職工和各級工會組織感覺到報紙與自己貼得緊、有看頭。

【關鍵詞】行業報 工會組織 貼近性

據不完全統計，我國現有正式報紙近兩千種，其中行業報就占了將近六成，品種繁多的行業報是我國新聞宣傳事業的重要組成部分，但隨著近年來報業改革的發展，行業報面臨轉制與轉型的雙重考驗，加之都市報迅速崛起、新興媒體快速發展，許多行業報已經在逐步走向邊緣化，困難重重、舉步維艱，還有一部分走向了消亡。

在行業報存在的眾多問題中，“面孔”不生動，內容親和力不強是大多數行業報的通病。究其原因，一方面是行業報均隸屬于部委廳局及大型行業企業，報社管理層來自上級管理部門，人員編制、經費乃至報紙發行等均受控于主辦部門，這種行政管理報紙的模式使報紙缺乏獨立操作的環境及能力，在一定程度上束縛了辦報人的手腳。另一方面，行業報作為某一部門、行業的機關報，擔負著報道某一領域的方針政策并指導行業工作的任務，在該行業具有一定的權威性、指導性。也正因為如此，行業報往往注重體現指導性而忽視新聞工作的客觀規律，表現在報紙版面上，就是“機關報”的味道濃，會議報道和領導活動多，反映工作動態的報道和“大而全”的綜合報道多，表揚和自我表揚的新聞多，使報紙失去了親和力，降低了讀者的閱讀興趣。

面對體制約束和報業競爭，行業報如何求生存、謀發展，做到既履行好行業宣傳的本職，又能夠以親切的“面孔”來拉近與讀者的距離、贏得讀者的好感呢?現以工會報紙為例作一探討。

首先，要認識到行業報的指導性應服從于新聞宣傳的客觀規律。報紙是新聞紙，離開了新聞性，報紙也就失去了存在的價值。換句話說，新聞性是報紙最本質的屬性，行業報也不例外。這個“定位”找準了，報紙的指導性就增強了，新聞的價值、新聞的作用也凸顯出來了。

就工會報紙而言，其作為工會組織的機關報，是工會組織的喉舌，但是，畢竟報紙與工會組織的工作方式不同，履行職能的手段也不同，報紙作為新聞媒體，就必須遵循新聞規律去運作。報紙的指導性主要體現在理論聯系實際、傳播各種信息，以便于解釋政策、形成觀點，進而引導讀者形成相應的態度和行為。這一規律，簡言之就是以讀者樂于和易于接受的方式，通過對輿論的引導，以潛移默化的方式來影響人、說服人，盡量避免說教和灌輸。

其次，要樹立尊重讀者、貼近讀者、服務讀者的辦報理念。服務其實也是指導，行業報的指導性最好寓于服務性之中。行業報要始終堅持把滿足讀者的信息需要放在首要位置，努力尋找本行業中心工作與讀者關注的交叉點，尋找切入新聞的最佳角度，力求將時政新聞做得好看耐看。如何在服務性中體現指導性，多年來，行業報做過大量的有益嘗試和積極探索。以工會報紙為例，其辦報宗旨是服務“三工”，即工會、工廠和職工。筆者所在的《安徽工人日報》不僅把要聞版的重要位置和大部分版面留給了“三工”，而且在二版拿出專門版面刊發“三工”新聞，同時，在其它新聞版面也開辟職工生產生活、維權幫扶、文體活動等專欄，大量地、多角度地報道與“三工”相關的新聞。在民生新聞方面，對原先的相關欄目進行整合，專門開辟了每周一期的“民生權益”版塊，使民生新聞報道更為突出且更具有實用性。該專版推出后，反響較好。今年《安徽工人日報》還計劃開展“工報記者下基層”活動，通過記者定期下企業、到工地、進社區、訪職工，拉近“工”報和企業、職工的距離，多反映一線職工的工作和生活，讓企業、職工和工會組織感覺到這份報紙與自己貼得緊、有看頭。這樣做，比單純報道會議消息、刊登領導講話的效果要好得多，既促進了工會工作的開展，也受到基層工會、職工的歡迎。

三是要高舉維權這面大旗，辦出“工”報特色。工會組織是我們國家重要的政治團體，是黨和國家聯系職工群眾的橋梁和紐帶，維權是工會組織的基本職能。因此，工會報紙理所當然地把維權作為自身主要的服務功能來體現，形成工人報的鮮明特色。

西安《勞動者報》開設了“記者打工”等欄目，以勞動者的生活為報道主題，反映普通勞動者的酸甜苦辣，使新聞報道更貼近勞動者，更貼近現實生活，彰顯報紙的人文關懷。

《遼寧職工報》的熱線版既有法律宣傳，也有各類民生問題問答;第六版“維權”則設立了主打欄目——“維權記者四人組”，突出維護職工權益。十一版“打工”定位為打工群體的生存實錄，“草根故事”等欄目呈現了打工者的生活實錄、創業者的艱辛歷程。

四是要充分挖掘自身優勢。生在行業內，長在行業內，行業報擁有熟悉、了解本行業情況的先天優勢，擁有其他媒體難以建立的人際資源、關系資源。這些有利條件，使得行業報完全有可能將行業內部新聞信息資源進行縱深開發，做深做透，以滿足行業內和行業外讀者認知的深層次需要。同時，行業報做新聞策劃，往往可以實現“人無我有”、“人有我深”的效果，特別是在一些重大事件的“戰役性”專題策劃上，可以營造出“規模效應”。

去年下半年以來，安徽省工會系統組織開展了萬名工會干部“雙走訪、促三保”行動，這是安徽工會結合實際，促進科學發展，抓好維權維穩，應對金融危機，發揮工會作用的一大舉措。《安徽工人日報》充分發揮工會機關報的作用，開辟了“深入開展‘雙走訪、促三保’行動”專欄，及時報道各級工會扎實有序開展工作的情況，不僅營造出良好的輿論氛圍，報道的大量生動鮮活的典型經驗做法也產生了良好的示范帶動作用。目前這一報道仍在繼續，并不斷加大力度。這一系列“全息式”報道使整個宣傳活動有預熱，有高潮，有尾聲，層次分明，收到了密集、醒目、熱烈的宣傳效果，發揮了行業報不可替代的作用。

工會組織分布在機關、企事業單位和各種新社會組織、新經濟組織當中，體系龐大，網絡健全，這同樣是工會報紙的優勢所在。工會報紙可以依靠工會組織網絡，建立起涉及方方面面的通訊員隊伍，提供更及時、更生動、更豐富的新聞報道和新聞素材。安徽工人日報社在全省各市和大型企業建立了二十多個記者站。貴州《勞動時報》六年里培訓了上千名通訊員。

還有一點不容忽視的是，許多行業報也能夠做精主流新聞，發出主流聲音。

2009年是新中國成立60周年的喜慶之年，大力宣傳新中國成立60年特別是改革開放30年的偉大歷程和輝煌成就是新聞戰線的一項重要工作?！栋不展と巳請蟆肪臏蕚洌嵩绮邉潱瑥?月下旬推出了“走向輝煌、安徽見證——喜迎新中國成立60周年”專題報道，在一版開辟了“為新中國成立60周年獻禮”的專欄，報道了企業職工立足崗位，多做貢獻的情況;開辟了“行業代表說變化”專欄，圖文并茂地報道了我省工交系統，如石化、機械等行業60年來的巨大變化。10月1日，從黨的依靠工人階級這個根本方針，從建國以來勞模的組成結構、勞模精神的發展變化，從工會組織動員廣大職工在精神文明建設中發揮主力軍作用等方面入手，推出了“先鋒”紀念特刊。這些策劃體現了濃郁的“工”報味，做出了“工”報特色。

圍繞省委、省政府的一系列“保增長、保民生、保穩定”政策措施，和省總工會提出的“同舟共濟保增長、建功立業促發展”活動，《安徽工人日報》及時報道省委、省政府以及有關部門采取擴內需、促就業、保增長的政策措施。去年上半年，先后報道了省財政力助企業渡難關、安排專項資金支持中小企業發展，省地稅六項措施促就業，安徽省出臺企業“減負”新政等。從6月下旬到7月底，開辟了“用政策、保增長”專欄，反映了各地以及企業用活政策、搶抓機遇，努力保持增長的好做法、好經驗，展示了工會組織在“促三?！敝蟹e極主動、著力為企業為職工排憂解難的獨特作用。

總體來看，這些報道重點突出、特色鮮明、彰顯“工”字特色，為引導職工正確認識形勢，把思想和行動統一到省委、省政府的重大決策部署上來，克服困難、穩定生產，保持經濟平穩較快發展營造了較好的輿論氛圍?！?/p>

(作者單位:安徽工人日報社)

責編:姚少寶