《伊犁晚報》哈薩克文版的現狀及發展策略

【摘要】《伊犁晚報》哈薩克文版自創刊以來一直是國內唯一用哈薩克文出版的晚報。現在，它已逐漸成為一份純粹的市民化生活服務類報紙。本文對其發展情況作簡要介紹，并針對它存在的問題提出對策。

【關鍵詞】《伊犁晚報》 哈薩克文版 生活服務報

報紙和廣播、電視相比，有許多共同特性。不管是讀者看報還是聽眾聽廣播，最主要的目的是為了獲得最新信息。晚報的新聞性離不開報紙本身的特點，與早報相比，它可以利用時間差傳遞當天的信息。

新疆伊犁哈薩克自治州發行的哈薩克文版報紙有《伊犁日報》、《法制生活報》、《伊犁少年報》、《伊犁晚報》，其中《伊犁晚報》哈薩克文版是全國唯一用哈薩克文出版的晚報。該晚報創刊于1993年，原屬伊犁地委機關報。2001年《伊犁晚報》哈薩克文版并入《伊犁日報》哈薩克文版，成為一張純粹的生活服務類市民化報紙。周三刊，四開四版，報紙每年發行量大約在2500份。晚報的主要收入來源于地方政府撥款。報紙的主要發行區域是伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區、塔城地區、烏魯木齊等。

《伊犁晚報》哈薩克文版編輯部現設哈文編輯部、廣告部、發行部等部門。現有16名工作人員。《伊犁晚報》哈薩克文版自創刊以來，始終堅持“貼近時代、貼近生活、貼近百姓”的辦報方針，在發揮好黨和人民喉舌作用的同時，竭力為百姓服務，取得了很好的社會效果。

2000年《伊犁晚報》哈薩克文版以獨有的辦報特色和豐富的內容獲得第三屆 “新疆雙十佳報紙”。《伊犁晚報》哈薩克文版一版是要聞，二版是經濟新聞，三版是專刊(副刊)，四版是今日世界。主要專欄有《人物》、《雪蓮》、《意林》、《回顧》、《健康》、《體育園地》、《伊犁各地》、《諷刺與幽默》、《攝影與書法》等。該報報道國際最近新聞、地方最新新聞和城鄉政策信息，同時也介紹哈薩克民族歷史和當代名人、詩人、作家、文化古跡，這大大提高了哈薩克民族讀者群對黨的各項政策和社會主義優越性的認識。

近年來，報紙的結構不斷優化，布局日趨合理。為了提高報紙質量，滿足讀者需求，2001年該報對報紙的版面、內容作了調整，增加了輕盈活潑，短小精悍，可讀性強的社會新聞。目前《伊犁晚報》已成為新疆哈薩克群眾較歡迎的報紙之一，但在發展過程中也存在一些問題:

一、經濟基礎薄弱、缺乏穩定的資金來源。由于辦報資金主要依靠本地區政府撥款和少量的廣告收入，除此以外，報社幾乎沒有其它資金來源，經濟基礎薄弱。同時，報紙的印刷、人力、發行等成本不斷增加，也加重了報社的負擔。發行量少、成本高、廣告收入少這三大因素互相影響，互相制約，使該報發展較慢。

二、發行手段單一，發行量偏少。報紙的發行量決定著報紙的生命力。少數民族讀者群大部分地處偏遠地區，交通不便，報紙投遞困難，丟失或延誤現象經常發生。《伊犁晚報》哈薩克文版與機關報不同，主要依靠自費訂閱，報紙自身又缺乏有力的市場營銷，特別是發行手段，因而該報在發行量上與其他報紙相比并不占優勢。

三、時效性較差、信息量少。晚報貴在時效性。首先，偏遠地區讀者不能及時收到報紙，日報變成月報，嚴重影響讀者訂報的積極性。其次，報社采編人員少，難以抽出人員進行采訪，同時自然來稿少，大部分內容靠摘譯漢文報來填充版面，造成報紙的內容陳舊，沒有新鮮感。晚報的采編力量薄弱制約了晚報的發展。

針對以上問題，《伊犁晚報》哈薩克文版應該從以下幾個方面尋求對策:

一、增加資金投入。人才的引進、采編力量的加強、報紙品牌的打造等都離不開資金支持。在當地政府加大資金投入的同時，晚報也要利用自身力量，多元化創收，提高自身的經濟實力。

二、培育報刊市場和發行多樣化。市場經濟條件下，報社要進行經濟核算，考慮成本、利潤等一系列經濟指標。目前，報紙的發行除郵發外，可以通過自費訂閱來擴大發行，因此，零售渠道的建設變得十分重要。報社一方面可以組織一些員工深入少數民族居住的地區，加強集體訂閱。另一方面，報社派員工把報紙訂單直接投遞到每家每戶，進行現場訂報;或者在商場、餐廳等人員流動地方設立晚報訂閱點、贈閱點，為讀者和訂戶提供方便。

三、加強對專業人才的培訓。首先，要有計劃、有針對性地開展業務培訓，掌握少數民族語言文字新聞寫作的特點;其次，組織采編人員深入少數民族居住地采訪，擴大報道視野，豐富報道題材，不斷提高他們的業務水平。

總之，民族語言文字報紙是為少數民族服務的平臺，也是一項具有開拓性的事業，《伊犁晚報》哈薩克文版只要通過加強市場營銷，強化建設，就一定能開拓出一片嶄新的天地。■

參考文獻

①劉富、張末民:《晚報新聞學》，中國廣播電視出版社，2001年1月

②白潤生:《中國新聞通史綱要》，中央民族大學出版社，2004年9月

③白克信:《民族新聞學導論》，廣西師范大學出版社，1997年10月

(作者:新疆大學新聞與傳播學院07級研究生)

責編:姚少寶