我國(guó)媒體公共外交戰(zhàn)略應(yīng)有的特色等

我國(guó)媒體公共外交戰(zhàn)略應(yīng)有的特色

“公共外交”是指面向外國(guó)公眾的一種國(guó)際交往，它表達(dá)的方式是文化性，而非強(qiáng)迫性;主體不是政府外交部門(mén)，更強(qiáng)調(diào)非政府組織。而大眾媒體在推進(jìn)公共外交中具有天然優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)媒體公共外交戰(zhàn)略應(yīng)有以下特色:一是注重選題，精心策劃，認(rèn)真準(zhǔn)備。二是堅(jiān)持客觀報(bào)道，展現(xiàn)大國(guó)胸懷。三是采用 “我在現(xiàn)場(chǎng)”的第一人稱采編方式，加強(qiáng)沖擊力。

相對(duì)于針對(duì)某一短期沖突性問(wèn)題而展開(kāi)的報(bào)道，公共外交中的媒體作為更傾向于持久、真誠(chéng)的態(tài)度和文化表達(dá)。開(kāi)展公共外交的大眾媒體需適當(dāng)轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新做法，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的積極效果。1、以積極態(tài)度推動(dòng)對(duì)話交流。2、用事實(shí)說(shuō)話，用數(shù)字說(shuō)話，按新聞規(guī)律辦事。3、轉(zhuǎn)變思路，內(nèi)宣外宣整合推進(jìn)。新聞報(bào)道必須用時(shí)代的眼光來(lái)審視，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，以及國(guó)內(nèi)外受眾的新期盼、新要求。在報(bào)道國(guó)內(nèi)問(wèn)題時(shí)務(wù)必要注意國(guó)際因素，在報(bào)道國(guó)際問(wèn)題時(shí)也必須聯(lián)系國(guó)內(nèi)影響。以文化交流為主打的媒體公共外交，在節(jié)目制作上需要更多投入，使節(jié)目質(zhì)量精益求精。

(摘自《新聞?dòng)浾摺?文/趙凱)

整合:2010年傳媒發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力

新數(shù)字技術(shù)使傳媒發(fā)展實(shí)現(xiàn)了對(duì)于介質(zhì)的超越、傳受關(guān)系的超越以及內(nèi)容服務(wù)與非內(nèi)容服務(wù)界限的超越。因此，整合，將成為2010年傳媒發(fā)展的一道新景觀。

一、與他媒介之間的整合。媒介融合無(wú)非要達(dá)到兩個(gè)目的:一是通過(guò)資源(品牌、內(nèi)容)共享降低成本;二是通過(guò)聚集整合形成新的生產(chǎn)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、市場(chǎng)能力、來(lái)攫取新的市場(chǎng)空間，形成新的市場(chǎng)價(jià)值。……