我國媒體公共外交戰略應有的特色等

我國媒體公共外交戰略應有的特色

“公共外交”是指面向外國公眾的一種國際交往，它表達的方式是文化性，而非強迫性;主體不是政府外交部門，更強調非政府組織。而大眾媒體在推進公共外交中具有天然優勢。

我國媒體公共外交戰略應有以下特色:一是注重選題，精心策劃，認真準備。二是堅持客觀報道，展現大國胸懷。三是采用 “我在現場”的第一人稱采編方式，加強沖擊力。

相對于針對某一短期沖突性問題而展開的報道，公共外交中的媒體作為更傾向于持久、真誠的態度和文化表達。開展公共外交的大眾媒體需適當轉變思路、創新做法，以實現長期的積極效果。1、以積極態度推動對話交流。2、用事實說話，用數字說話，按新聞規律辦事。3、轉變思路，內宣外宣整合推進。新聞報道必須用時代的眼光來審視，適應國內外形勢的新變化，以及國內外受眾的新期盼、新要求。在報道國內問題時務必要注意國際因素，在報道國際問題時也必須聯系國內影響。以文化交流為主打的媒體公共外交，在節目制作上需要更多投入，使節目質量精益求精。

(摘自《新聞記者》 文/趙凱)

整合:2010年傳媒發展的核心競爭力

新數字技術使傳媒發展實現了對于介質的超越、傳受關系的超越以及內容服務與非內容服務界限的超越。因此，整合，將成為2010年傳媒發展的一道新景觀。

一、與他媒介之間的整合。媒介融合無非要達到兩個目的:一是通過資源(品牌、內容)共享降低成本;二是通過聚集整合形成新的生產能力、競爭能力、市場能力、來攫取新的市場空間，形成新的市場價值。因此，我們應以市場需求和媒介功能的整合來形成雙贏、多贏的媒介合作模式。由此，我們便有可能在自身資源和渠道有限的情況下通過多平臺、多介質的整合，借助內容和廣告的多重“落地”，實現內容資源和廣告資源的多重價值實現。

二、與傳播的“全民生產”能力的整合。有研究報告稱，到2010年全美國發生所有重大事件中有可能普通公民個人首發新聞占比將達到70%或者更多。也就是說專業媒體在第一時間發布新聞、表達新聞這方面已經不占絕對優勢，它的市場份額逐漸被公民新聞運動的浪潮所擠壓。但是反過來，我們也可以利用這樣的一種潮流和現實來實現某種傳播生產方式的創新。

三、與更為豐富的社會資源和商業資源的整合。媒介不僅是內容匯聚的平臺，也應該成為便利各種社會資源和商業資源匯聚組合鏈接的平臺。在促成商業資源和社會資源匯聚整合的前提下，傳媒可以找到自身為社會、為他產業提供更加豐富價值的新增長點。

(摘自《新聞與寫作》 文/喻國明)

新聞評論應有五個高度

“獨家觀點”日益重要的今天，黨報的新聞評論應從政治高度、時代高度、理論高度、民生高度、文字高度來正確引導輿論，提高輿論的權威性。

1、政治高度。新聞評論需要一種政治家的眼光，能站在全局的高度，善于在復雜的形勢下辨明是非利害，做出正確判斷。讓黨放心，讓人民滿意，不斷強化導向意識是把握正確輿論導向的前提。

2、時代高度。以科學發展觀為核心的具有劃時代意義的偉大理論指導著當下中國前進的方向。新聞評論應當站在時代的高度和起點上，準確把握先進性的時代特征，準確把握當代中國社會前進的脈搏。

3、理論高度。要讓黨的各項理論創新成果深入人心，讓讀者深刻理解這些理論成果的重大意義和豐富內涵，幫助廣大基層干部準確理解和深入貫徹。

4、民生高度。要站在發展的目的為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享這個黨的執政理念的高度去審視和發展，它就會深入民眾，體察民情，關懷百姓，真正把宣傳黨的主張與反映人民心聲統一起來。

5、文字高度。新聞評論的文字要準確、順暢、生動，要有藝術性的高度。多從群眾的心理出發，用貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具有親和力的話語來表達，少一些自上而下的宣傳灌輸。

(摘自《新聞窗》 文/蘇鵬)

新聞媒體應警惕這些

“網絡熱點”

人們在網上看到的消息，特別是論壇里的熱門的帖子、話題，可能很多是不真實的。媒體從業人員應加強對這些“網絡熱點”的辨別能力，以免無意中加入炒作大軍。

中科院研究生院管理學院副院長呂本富認為，按照正常傳播規律，一個熱點話題在網上的傳播高峰正常為三天，在三到五天后，如果突然再次出現傳播高峰，又沒有特殊原因導致舊話重提，這樣的高峰就極可能是人為推動上去的。普通人以為因偶然爆料或者媒體曝光而出現的熱點話題，其實大部分是被一股潛藏的勢力操縱。

央視《經濟半小時》節目對這個潛伏于網絡深水中的灰色產業鏈曾做過詳細報道。這股潛藏的勢力是這樣引導甚至控制輿論的——搜集競爭對手材料，做負面消息，選一兩個重點論壇炒作，兩周后負面信息增加到五六百條。最后達到用搜索引擎搜索，基本上前幾頁全是負面信息。當一個網絡公關公司接到一個案例以后，先由策劃人員策劃，有項目經理監管整個流程，有人專門寫帖子，之后交給媒介，媒介再把帖子交給論壇的版主和下邊的“水軍”——即公司雇傭的，由成百上千人組成的發帖、回帖的造勢人員。一個打壓對手的帖子，甚至是一個夸張得變形的故事，就是這樣被形形色色的網絡推手包裝成了眾人矚目的焦點。

面對這樣的“網絡熱點”，媒體從業人員如果缺乏辨別能力，就很容易被炒作大軍牽著鼻子走，無意中起到推波助瀾的作用。

(摘自《北京青年報》)