透視《蝸居》的熱播與熱議

【摘要】近期，電視劇《蝸居》不僅在各大電視臺熱播，在網絡上也同時興起了一股《蝸居》熱潮。本文從身份認同、網絡的二次傳播以及網絡輿論的“蝴蝶效應”等角度，透視了《蝸居》熱播與熱議背后的深層原因。

【關鍵詞】《蝸居》 網絡傳播 網絡輿論

2009年下半年，由六六的同名小說改編的電視劇《蝸居》在各級電視臺熱播之后，又在網絡上掀起了一股《蝸居》熱潮。 《蝸居》以“房”為主題，敘述了在房價飆升時期一對草根姐妹的奮斗歷程，揭示了城市白領光鮮表面背后所承受的巨大的高房價壓力。“蝸居”的本意是“狹小的住所”，電視劇所表現的不僅是住所的“蝸居”，更是生活在喧鬧都市的人們心靈的“蝸居”以及內心的困惑與壓力。這樣一部普通的電視劇為何會引來如此多的關注，并且形成現實的熱播與網絡的熱議遙相呼應的狀況呢?

一、《蝸居》激發受眾的身份認同

《蝸居》之所以如此受歡迎，是因為它滿足了受眾的收視需要，激發了受眾的身份認同。身份是指從本質上確認某人某物一系列特征的總和。①社會學中的認同分為兩種，社會認同和自我認同。社會認同指的是別人賦予某個人的屬性，基本上可被看作是表明一個人是誰的標志。一個人往往有多重的社會認同。自我認同指的是自我發展的過程，通過這一過程，我們形成了對自我以及對我們同周圍世界的關系的獨特感覺。②

《蝸居》的主人公是一對名牌大學畢業的姐妹，她們沒有顯赫的家庭背景，也沒有奢華的物質生活，有的只是在大城市立足的信念和自身的能力。……