淺析廣播專業(yè)化音樂頻道

【摘要】音樂廣播因其娛樂休閑的功能成為廣大青少年乃至中年聽眾的首要選擇。因此建立真正“專業(yè)”的音樂廣播頻道勢在必行。本文對安徽省內(nèi)兩家較為知名的音樂廣播作了簡單比較，再結合國內(nèi)目前做的比較好的“音樂之聲”來分析專業(yè)化音樂頻道產(chǎn)生的必然性。

【關鍵詞】音樂廣播 音樂頻道 專業(yè)頻道

在廣播進入“窄播”時代、廣播專業(yè)頻道市場細分的今天，廣播節(jié)目試圖“全面豐收、處處開花”變得越來越艱難且越來越不可行。“收縮節(jié)目戰(zhàn)線，實行節(jié)目整體的低成本戰(zhàn)略”是廣播不得不走的道路。而以“音樂節(jié)目”、“談話節(jié)目”為主體、為主打的策略是廣播實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要保證。

專業(yè)化頻道的產(chǎn)生是由受眾特點與市場化要求共同決定的，“窄播”從表面看來似乎是縮小了受眾群體，但是在同年齡段受眾中的收聽率必將隨其內(nèi)容的專業(yè)性而明顯提高。

一、專業(yè)化頻道現(xiàn)狀

我國廣播界改革的重要成果之一，就是有相當一部分電臺由原來的綜合臺轉(zhuǎn)變?yōu)榉衷O若干個專業(yè)頻率的系列臺，更充分滿足了廣大聽眾對精神文化生活日益增長的多層次、多樣化的需要。在專業(yè)音樂頻道中，現(xiàn)選擇安徽省比較有代表性的兩家音樂頻道，下表為這兩個音樂頻道的一周節(jié)目單:

從表1、表2我們可以得出專業(yè)化流行音樂頻道如下的共同特征:

1、播出時間長。合肥文藝廣播全天播出時長為17小時，安徽音樂廣播則24小時播出。

2、節(jié)目類型趨同。如兩臺都設有歌曲排行榜節(jié)目;都設有點歌類欄目，以此作為與聽眾互動的形式之一。其他節(jié)目則分別播放古典音樂、流行音樂，并將日韓、歐美音樂從華語音樂中分出另立了專欄，體現(xiàn)了其專業(yè)化的特色。兩臺都有針對司機朋友的專門的音樂節(jié)目時間。

3、仍存在與專業(yè)化音樂頻道定位不符的節(jié)目。其中比較明顯的有合肥文藝廣播的早晨新聞資訊節(jié)目《合肥新聞》和《對話3G》。較之合肥文藝臺，安徽音樂廣播的資訊類節(jié)目明顯較少。雖然這些節(jié)目在聽眾中廣受好評，但因為并不符合專業(yè)化流行音樂廣播的定位，所以仍是整套頻率中的“不和諧音符”。

4、以廣告冠名的節(jié)目較多。這也體現(xiàn)了專業(yè)音樂廣播良好的市場效應。從節(jié)目的片頭、片花可以了解到，所有的節(jié)目都有冠名贊助商，這也較好的體現(xiàn)了專業(yè)化音樂頻道的社會認同感。

二、廣播專業(yè)化音樂頻道的新探索——“音樂之聲”

作為專業(yè)化音樂頻道的新探索，全國第一家國家級專業(yè)化流行音樂頻道——“音樂之聲Music Radio”于2002年12月2日起，在中央人民廣播電臺第三套節(jié)目FM90.00(北京地區(qū))正式推出，整體風格以輕松、流暢為基調(diào)，18個小時的音樂節(jié)目全部采用直播方式。

《音樂之聲Music Radio》適聽人群為15歲至45歲年齡段喜好聽音樂、文化素養(yǎng)高的聽眾。這和安徽音樂廣播、合肥文藝廣播的受眾定位基本是一致的。

以下為音樂之聲Music Radio節(jié)目介紹:

除了硬件更為專業(yè)化之外，由“音樂之聲”的欄目設置也可以看出其較安徽音樂廣播和合肥文藝廣播更為專業(yè)化，版塊化的設置使各時段的特色鮮明。為了適應整套頻率的規(guī)劃，除中國top排行榜之外，其余節(jié)目名稱中均有音樂二字，集中突出體現(xiàn)其專業(yè)音樂廣播的特色。

三、頻道總體形象設計

為了突出專業(yè)流行音樂頻道的特色，必須對其進行總體的形象設計與包裝。自“音樂之聲”開播之日起，由臺灣歌手蕭亞軒演唱的8種音樂風格的“臺歌”便多次在節(jié)目中播出，這在國內(nèi)廣播電臺的總體包裝方面是個創(chuàng)舉。而有趣的是就在“音樂之聲”正式開播之后不久，安徽音樂廣播和合肥文藝廣播都在其“臺歌”上作了相應的調(diào)整，合肥文藝廣播請陳綺貞給其做了幾種不同風格的臺歌，并反復在節(jié)目的前中后時段密集播出，使得“nustar radio”成為耳熟能詳?shù)目谔枺不找魳窂V播也對臺歌作出調(diào)整，每段節(jié)目中間必然要加進這樣一段話，“愛音樂、愛廣播，愛music我的專屬調(diào)頻，安徽音樂廣播”，通過密集播出來打造“IMusic”這個口號。這都反映出了廣播從業(yè)人員對專業(yè)化頻道總體包裝這一理念的認同與重視。

四、主持人定位與受眾期待

“音樂之聲”對主持人在節(jié)目中的語言所占時間做了較嚴格的限定，從現(xiàn)在播出的實際來看，主持人一般在播放歌曲前奏時插入對歌曲名稱及歌手的簡單介紹和個人點評。安徽音樂廣播和合肥文藝廣播則在節(jié)目過程中，通過主持人的談話帶動受眾參與節(jié)目的互動，這樣，節(jié)目主持人在節(jié)目中參與的成分要大過音樂本身。

這種限定可以說是“音樂之聲”與其他專業(yè)音樂頻道的最大差別所在，那么聽眾對專業(yè)化頻道主持人的要求是怎樣的呢?在某廣播節(jié)目論壇上，筆者對此進行了小規(guī)模的投票調(diào)查，得到的結果如下表:

從上表中不難看出，聽眾對主持人的專業(yè)化、對音樂的悟性以及口才和對生活獨到的見解有著相對比較高的期望值。因此，電臺節(jié)目主持人應該注意塑造自己播音時的個性語言，以此來獲取相對固定的聽眾群體，提高節(jié)目的魅力。只有真正具有了較高的業(yè)務水平和獨特個性的主持人才會在眾多主持人中脫穎而出，而廣受歡迎的主持人也必將成為一個專業(yè)化音樂頻道競爭收聽率的“王牌”。例如安徽音樂廣播的DJ孫晨主持“流行沉淀”節(jié)目，自從音樂廣播開播以后就一直存在，并保留多年。其中一個非常重要的原因就是孫晨對節(jié)目中所播放的每首老歌的內(nèi)涵都有她自己的思考和詮釋，具有典型性和真實性，讓聽眾能夠感覺到親近，所以才會在聽眾的力挺之下始終保持旺盛的生命力。

目前很多音樂廣播頻道已經(jīng)開始重視主持人在節(jié)目中的重要性。比如“音樂之聲”在欄目宣傳的片花中全部加入了主持人的名字;安徽音樂廣播也曾用過以主持人命名的節(jié)目，比如《一路微微笑》，在網(wǎng)站上開辟屬于每個主持人的論壇，方便其與聽眾溝通交流;另外還將精心設計的主持人的卡通形象或本人照片發(fā)表在網(wǎng)站上，起到了較好的包裝效果。最近，安徽音樂廣播和合肥文藝廣播還利用了地域優(yōu)勢，在節(jié)假日或者周末的時間段開展主持人戶外的聽眾見面會等活動，與聽眾作進一步的交流，增加整套頻道的親和力。

五、專業(yè)化音樂頻道發(fā)展前景初探

1、音頻、視頻結合

除去目前已經(jīng)廣泛應用的網(wǎng)絡在線試聽之外，廣播還應與電視媒體相結合，共享受眾資源。如安徽音樂廣播的“青春紅歌會”新聞發(fā)布啟動儀式、“田華男人的柔情”全國巡回演唱會安徽站新聞發(fā)布會、“廢墟上的歌者——紀念5·12一周年詩歌朗誦音樂會”等都是采用文圖與視頻相結合的方式，多元化地展現(xiàn)廣播的魅力，拉近與聽眾的距離。

作為專業(yè)化流行音樂頻道，可以考慮在電視臺中通過播放本臺臺歌的音樂電視，聽友見面活動廣告等來進行形象宣傳。也可以用名牌欄目或版塊與電視臺的音樂節(jié)目進行合作，讓電視臺主持人做嘉賓主持人，在宣傳主持人的同時也可達到宣傳節(jié)目宣傳頻道的目的。

2、加強與聽眾互動交流

(1)熱線電話。廣播是以聲音傳播為主要方式的，熱線電話可以最大程度滿足聽眾與主持人進行即時溝通的需求。但熱線電話的一個弊端即聽眾的語言表達水平參差不齊。精彩獨到的聽眾點評、犀利的提問能起到為節(jié)目錦上添花的作用，但也會有一些聽眾言不及義，脫離節(jié)目主題，打亂了節(jié)目節(jié)奏。這就需要主持人在接聽熱線時要冷靜沉著、隨機應變，控制好通話時間及主題。當然，作為專業(yè)化音樂頻道的主持人還要有盡可能全面的音樂知識，以免對聽眾所講問題因欠了解而無法對話。

(2)手機短信。手機短信的優(yōu)勢在于它是“一對多”的形式，可以將更多更廣泛聽眾的信息在第一時間反饋給節(jié)目的編輯和主持人。由于手機短信接收系統(tǒng)可24小時工作，這就使聽眾與節(jié)目的互動可延伸至節(jié)目以外的時間，從而吸引了更多的聽眾參與。

(3)聽友見面活動。為了給聽眾直接接觸主持人的機會，專業(yè)化音樂頻道還可以盡可能地多組織與聽友的見面交流活動。通過與聽眾的見面活動，一方面起到了對整套頻率、節(jié)目、主持人的廣泛宣傳作用，另外通過最直接的與聽眾溝通也可以及時了解到聽眾的意見與建議，有助于更好地建設專業(yè)化音樂頻道，使其貼近聽眾，滿足聽眾需要。例如安徽音樂廣播曾成功舉辦過厲娜、滿江等人的歌友會、“青春紅歌會”等，而合肥文藝廣播則舉辦過黃征、陳綺貞等歌手的歌友會;同時在重大節(jié)日期間，主持人也會到繁華商業(yè)區(qū)做些公益性宣傳等。

3、完善網(wǎng)站建設

作為專業(yè)化音樂頻道的宣傳載體之一的配套網(wǎng)站建設在網(wǎng)絡普及的今天有著不容小覷的重要作用。不僅可以提供聽眾在線收聽、節(jié)目時間表等基本功能，還可以提供盡可能全面廣泛的、與整套頻率有關的資訊，甚至可以向更為全面的專業(yè)化音樂網(wǎng)站方向發(fā)展，提供有關音樂的各類信息。全面建設專業(yè)化頻道的配套網(wǎng)站是大勢所趨。在今后，廣播配套網(wǎng)站可考慮更為新鮮靈活的運作方式，如引入虛擬主持人，建立音頻乃至視頻(主要內(nèi)容為聽友見面會或主持人自我介紹)資料庫以吸引網(wǎng)民瀏覽或下載。■

參考文獻

①中國新聞傳播學評論網(wǎng)站

②北京音樂臺網(wǎng)站

③中央人民廣播電臺網(wǎng)站

④安徽音樂廣播網(wǎng)站

⑤合肥人民廣播電臺網(wǎng)站

⑥天津北方網(wǎng)大學生論壇中國歌曲榜

⑦《中國廣播》、《中國廣播影視》、《中國廣播電視學刊》

(作者:均為安徽大學新聞傳播學院07級研究生)

責編:姚少寶