淺談如何把握新聞與宣傳的關(guān)系

【摘要】新聞與宣傳這兩個概念間既有區(qū)別又有聯(lián)系，澄清二者間的關(guān)系，有利于做好新聞宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】新聞 宣傳 新聞宣傳

新聞與宣傳這對貌合神離的孿生兄弟，雖然有區(qū)別，但是不少人習(xí)慣于把新聞同宣傳劃等號。在日常生活中，經(jīng)?？梢月牭健白龊眯侣勑麄鳌敝愄岱?，這是由于人們對新聞和宣傳缺乏科學(xué)界定和明確區(qū)分，不了解新聞和宣傳的自身性質(zhì)和特點。對二者不加區(qū)分，既不利于新聞工作的發(fā)展，也不利于宣傳工作的開展，只有明確兩者的區(qū)別，遵循各自的規(guī)律，才能讓新聞與宣傳相輔相成、各盡其能。

新聞是新近發(fā)生的事實的報道，是一種如實反映客觀事物變動狀況的陳述性信息。宣傳是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)人們行動的一種社會行為。由于兩者概念不同，因此在傳播方式、社會功能、運行規(guī)律等方面都有區(qū)別。但是新聞與宣傳常被人們視為同義語，這又說明兩者之間存在著廣泛的聯(lián)系。具體表現(xiàn)為:第一，宣傳與新聞都屬于傳播的范疇。傳播過程可簡化為:A向B傳遞信息X;第二，現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進(jìn)行;第三，新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動。正是這種聯(lián)系，新聞工作者或宣傳工作者在處理相關(guān)工作時容易混淆，相互替代。

新聞媒介要發(fā)揮好宣傳作用，取得良好的社會宣傳效果，贏取群眾的歡迎與信任，就必須在新聞實踐中正確處理好宣傳與新聞的關(guān)系。

首先，避免根據(jù)宣傳需要，改變新聞事實。為了達(dá)到宣傳效果，對新聞事實進(jìn)行杜撰、渲染、拔高等;其次，避免為宣傳而破壞新聞客觀性的原則。新聞報道應(yīng)盡可能地提供現(xiàn)實世界的全面圖景，但是有的媒體為了達(dá)到宣傳效果，采取以偏概全，以點蓋面的方法，只取于己有利的材料，隱去于己不利的材料;第三，避免用宣傳價值取代新聞價值，以傳者需要取代受眾需求。宣傳者以宣傳需要對新聞事實進(jìn)行價值評判，甚至因宣傳需要而阻撓新聞傳播，這樣只會失信于民、引起人們的反感，使新聞與宣傳都失去了自身的價值。

筆者認(rèn)為，要實現(xiàn)新聞與宣傳的雙重價值，達(dá)到各盡其能，需要注意解決好以下問題。

把握新聞與宣傳的尺度。事物都有“度”，度的兩端是事物的極限，超出了限度，事物將由量變發(fā)生質(zhì)變。作為新聞從業(yè)人員，要學(xué)會掂量新聞信息的價值，掌握讀者心理，把握新聞和宣傳之間的度。在處理新聞信息時，通過掌握一定的量化指標(biāo)，揣摩讀者心理，做到心中有數(shù)，平衡好新聞和宣傳在一篇稿子、一個版面、一張報紙中的分量。只有掌握好內(nèi)在的度，才能使新聞和宣傳的關(guān)系得到較為完滿的體現(xiàn)。同時還要善于用事實說話，講究宣傳藝術(shù)，避免新聞中的生硬宣傳，做到既要替領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)做好宣傳，又要注意替人民群眾做好宣傳，這樣，新聞才會貼近生活、貼近讀者。

調(diào)節(jié)新聞與宣傳的冷熱度。新聞和宣傳，你中有我，我中有你，相互作用。處理好兩者關(guān)系，首先，要保持“主體意識”，不盲目跟風(fēng)。新聞工作者應(yīng)當(dāng)自覺遵守黨的宣傳紀(jì)律，保持好正確的主體意識，即使對一些公認(rèn)的“正面報道”、“熱點追蹤”的題材，也要有自己的獨立判斷和精心策劃，要有“任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚臺”的冷靜與沉穩(wěn)，要有“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的責(zé)任與膽識。其次，明確“監(jiān)督意識”，當(dāng)好輿論“變壓器”。新聞具有“為民請命”和“針砭時弊”的作用，其輿論監(jiān)督的效果是不可低估的。但是，輿論監(jiān)督也是一柄“雙刃劍”，它既能割除毒瘤，也會傷及筋骨。用好這柄“雙刃劍”是大眾之“?！?，否則，便是大眾之“禍”。

新聞重事實與宣傳重觀點。在一般人看來，新聞中報道的事實和記者在選擇事實時反映的思想觀點是不可分離的。但是事實上，在新聞中事實和觀點是相互獨立的，可以分開。新聞就是用事實說話，對事實進(jìn)行的報道，觀點是對事實的分析、解釋、評價，是附加在事實之上的。新聞可以沒有觀點，但是不能沒有事實;觀點不能制造事實，也不能代替事實。如《參考消息》，其絕大多數(shù)新聞來源于外國通訊社、報紙上的新聞，但記者、編輯在引述某些報道時，或是去掉了觀點，留下了事實，或是對事實進(jìn)行重新評價。

總之，新聞與宣傳在概念、特性、規(guī)律上都有所區(qū)別，弄清新聞和宣傳的關(guān)系，讓新聞與宣傳相輔相成、各盡其能，才能推動新聞宣傳工作更好地發(fā)展。■

參考文獻(xiàn)

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(作者單位:中國地質(zhì)大學(xué))

責(zé)編:姚少寶