淺析浙江衛視“中國藍”的品牌定位

【摘要】浙江衛視的“中國藍”品牌定位一直是業界探討的對象，有人認為其定位不明確，有人認為這是其巧妙的設計。而浙江衛視目前的收視份額表明了其“中國藍”定位的創新之處，這種定位方式能否復制，值得關注和探討。

【關鍵詞】浙江衛視 中國藍 品牌定位 互動

2008年8月25日，浙江衛視“中國藍”揭幕，“中國藍，藍動天下”從此成為改版后的浙江衛視的全新定位。據市場調查數據顯示，浙江衛視2009年1月份的月收視排名在全國省級衛視中位居第二、網絡用戶關注度排名全國第二、媒體關注度全國前三。而在半年前，浙江衛視一直徘徊在第八九名左右，處于全國省級衛視的第二方陣。如今，“中國藍”和“浙江衛視現象”已經成為當下學界關注的話題。

一、“中國藍”——品牌構建的“無定式思維”

提到浙江衛視，就不能不提浙江衛視的定位——“中國藍，藍動天下”。對于“中國藍”的內涵，制作方認為其涵蓋了“品牌之藍——經典臺標”、“藍海之藍——差異化競爭策略”、“星球之藍——飛翔的姿態與凌空的境界”、“江南之藍——立足地域文化”、“氣質之藍——藝術與人文氣息”、“心靈之藍——展現純凈與責任”等等，浙江衛視總監夏陳安將其簡化為“彰顯廣闊和深邃，打造中國一流衛視，構建全國平臺”。然而，在浙江衛視的官方網站上，其內容定位則是——“新聞、公益、人文、綜藝”。二者間的差異，表明浙江衛視并沒有明確的品牌定位，那么，浙江衛視靠什么形成自己的品牌特色?

(一)以理念為先，為品牌正名。浙江衛視獨有一套“建構——解構”思維，即先提出理念，再根據目標市場的反饋情況遴選品牌大廈的單個部件，長則思取，短則思棄。……