探析臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目中兩性角色的構(gòu)建

【摘要】目前，針對(duì)大眾傳媒中性別角色的研究大多集中于廣告和新聞報(bào)道中，如新聞報(bào)道中的女性形象分析、媒介廣告中的女性形象分析、MTV中的女性形象分析等。而電視娛樂(lè)節(jié)目作為一種流行文化的傳播形式，目前針對(duì)其節(jié)目中兩性角色的研究還比較少。本文選取四檔熱門(mén)的臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目為研究對(duì)象，嘗試用定性研究的方法，來(lái)解析綜藝娛樂(lè)節(jié)目中對(duì)兩性角色的構(gòu)建，探索節(jié)目中所呈現(xiàn)的男性和女性形象的差異以及背后的深層次原因。

【關(guān)鍵詞】娛樂(lè)節(jié)目 兩性角色 女性形象 形象構(gòu)建

電視娛樂(lè)節(jié)目是電視娛樂(lè)化的代表。據(jù)臺(tái)灣廣告年鑒2000年的數(shù)據(jù)顯示，新聞?lì)惞?jié)目一周總收視率為13%，戲劇類(lèi)節(jié)目一周總收視率為19%，娛樂(lè)綜藝類(lèi)節(jié)目則為28%。①?gòu)?0世紀(jì)60年代初到現(xiàn)在，臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)有了50年的發(fā)展歷程。它經(jīng)歷了從初創(chuàng)到形成、從繁榮到進(jìn)步、從成熟到多元的持續(xù)發(fā)展階段。由于傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播渠道的不斷擴(kuò)大，臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目的影響已經(jīng)不再僅僅局限于臺(tái)灣，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等媒介廣泛傳播到東南亞和內(nèi)地。本文選取臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目中男女形象的比較和分析，探索臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目中對(duì)男性和女性角色定位和構(gòu)建之中的差異及其原因。

本文選取了臺(tái)灣比較熱門(mén)的四檔電視娛樂(lè)節(jié)目作為研究對(duì)象。前三個(gè)節(jié)目是面向大眾的電視娛樂(lè)節(jié)目的代表;后一個(gè)是以中青年女性為主要收視群體的服務(wù)性?shī)蕵?lè)節(jié)目。

選取以上四檔節(jié)目作為研究對(duì)象主要是基于以下四點(diǎn)原因:

1、高收視率

盡管近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量涌現(xiàn)，但《我猜我猜我猜猜猜》仍然在臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目收視率排行中名列前茅。《康熙來(lái)了》自開(kāi)播以來(lái)，每晚收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過(guò)500萬(wàn)觀看人次，是臺(tái)灣保持較高收視率的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目之一。②《國(guó)光幫幫忙》在收視率上一度曾打敗過(guò)《康熙來(lái)了》，目前是臺(tái)灣熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目之一?！杜宋易畲蟆肥请娨暶廊輮蕵?lè)節(jié)目的始祖，節(jié)目開(kāi)播三年來(lái)收視率也有不俗的表現(xiàn)。

2、集合了新老節(jié)目

《我猜我猜我猜猜猜》于1996年8月30日開(kāi)播，算得上資深電視娛樂(lè)節(jié)目了。而《康熙來(lái)了》自2004年1月5日開(kāi)播以來(lái)，到現(xiàn)在已經(jīng)五年了。《女人我最大》也已經(jīng)開(kāi)播五年之久?！秶?guó)光幫幫忙》最為年輕，是2006年開(kāi)始推出的。

3、集合了帶狀節(jié)目和塊狀節(jié)目

臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目分成帶狀和塊狀兩種類(lèi)型，帶狀節(jié)目是指周一到周五每天晚上都會(huì)播出的節(jié)目;塊狀節(jié)目則是周播節(jié)目，通常放在周末播出。所選研究對(duì)象中《我猜我猜我猜猜猜》屬于塊狀節(jié)目，其它另外三個(gè)節(jié)目都屬于帶狀節(jié)目。

4、電視娛樂(lè)節(jié)目不同類(lèi)型的代表

目前臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目有很多種類(lèi)型，其中節(jié)目形式之間會(huì)有融合，界限不是非常明顯。總體上，臺(tái)灣最常態(tài)的電視娛樂(lè)節(jié)目，大致可以分為兩類(lèi):游戲娛樂(lè)節(jié)目和談話(huà)娛樂(lè)節(jié)目，其中《我猜我猜我猜猜猜》是游戲娛樂(lè)節(jié)目的代表，《康熙來(lái)了》和《國(guó)光幫幫忙》是談話(huà)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的代表。另外，《女人我最大》是服務(wù)性?shī)蕵?lè)節(jié)目的代表。

綜上所述，上述四檔節(jié)目具有一定的典型性和代表性，在很大程度上能夠反映臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。

臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目主要由主題、主持人、嘉賓和表演者四個(gè)方面組成。但是在臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目中存在這樣一種現(xiàn)象，節(jié)目中的嘉賓經(jīng)常會(huì)借助電視的影響力，在娛樂(lè)節(jié)目中見(jiàn)縫插針地推銷(xiāo)自己的新歌、新片、新書(shū)，進(jìn)一步提高自己的知名度。在某一期，邀請(qǐng)的嘉賓也許并不是節(jié)目真正需要的。另外，表演者在節(jié)目中也不是必需的。因此，在比較和分析娛樂(lè)節(jié)目中的女性與男性角色時(shí)，本文主要選取了主持人和節(jié)目主題兩個(gè)比較穩(wěn)定的要素。

一、節(jié)目主持人

(一)角色

1、一男一女，男女掌握平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)

臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目中這樣的設(shè)置比較少見(jiàn)，《康熙來(lái)了》屬于這一類(lèi)型。節(jié)目中，男主持人蔡康永和女主持人徐熙娣一靜一動(dòng)，互相配合。但總體上，節(jié)目的整體脈絡(luò)和推進(jìn)節(jié)奏還是由蔡康永來(lái)掌握。

2、一男一女或一男多女，男性掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，女性作為配角而存在

這一類(lèi)型節(jié)目中的女主持人多為形象好的女性藝人出任。男性主持人負(fù)責(zé)駕馭節(jié)目，女性主持人總是配合男主持人拋出的話(huà)題參與討論或者在嘉賓表演、在與觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)中充當(dāng)?shù)谰?。在《我猜我猜我猜猜猜》中，女主持人如阿雅、楊丞琳等人?jīng)常要刻意丑化自己，成為男主持吳宗憲搞怪時(shí)的調(diào)侃對(duì)象，以此來(lái)活躍氣氛。在這類(lèi)節(jié)目中，女主持人會(huì)根據(jù)節(jié)目需要經(jīng)常變動(dòng)，男主持人則作為節(jié)目的支柱常年穩(wěn)定不變。所以在這一類(lèi)型的節(jié)目中，男主持人是節(jié)目的核心，女主持只是作為配角出現(xiàn)。

3、單純由多名男性主持的節(jié)目

這類(lèi)節(jié)目如《國(guó)光幫幫忙》等，設(shè)置了穩(wěn)定的男性主持人。偶爾有女性出現(xiàn)，所起的作用也只是用于欄目?jī)?nèi)不同板塊之間的過(guò)渡。節(jié)目中出現(xiàn)的這類(lèi)女性甚至不能稱(chēng)作為節(jié)目的主持人，她們只是舞臺(tái)布景的一部分。她們?cè)诠?jié)目中的流動(dòng)性很大，無(wú)法形成固定的風(fēng)格和形象。

4、單純由女性主持的節(jié)目

這類(lèi)節(jié)目如《女人我最大》等，節(jié)目的主題集中于為女性服務(wù)的領(lǐng)域，選擇女性關(guān)心的話(huà)題，比如為女性提供美容或飲食的知識(shí)。在這類(lèi)節(jié)目中，女性主持人是居于節(jié)目主角地位的。

綜觀臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目，從男女主持人角色分配的情況來(lái)看，在大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目中，男性主持人掌握著節(jié)目的話(huà)語(yǔ)權(quán)，處于節(jié)目主導(dǎo)地位，而女性主持人通常充當(dāng)配角，經(jīng)常被邊緣化。節(jié)目中，女性主持人總是作為男性主持人的陪襯出現(xiàn)，即使在那些由女性主持人主導(dǎo)的娛樂(lè)節(jié)目如《女人我最大》中，也因其節(jié)目的主題局限于如美容、飲食等所謂女性話(huà)題而且是以中青年女性觀眾為主的小眾傳播，其節(jié)目主持人自然也被排除在主流電視娛樂(lè)節(jié)目之外。

(二)大眾認(rèn)可度

社會(huì)大眾對(duì)主持人的認(rèn)可在很大程度上體現(xiàn)出主持人在節(jié)目中的地位和重要性。這一方面表現(xiàn)的評(píng)價(jià)，本文選擇以金鐘獎(jiǎng)作為參照。金鐘獎(jiǎng)是臺(tái)灣地區(qū)廣播電視界的最高榮譽(yù)，影響甚廣?？v觀2001年到2006年的金鐘獎(jiǎng)，只有徐熙娣一位女性主持人拿過(guò)娛樂(lè)綜藝類(lèi)的最佳主持人獎(jiǎng)，其余全為男性主持人，甚至連入圍的也絕大多數(shù)都是男性。

在金鐘獎(jiǎng)娛樂(lè)節(jié)目主持人的歷年獲獎(jiǎng)中，男女比例嚴(yán)重失調(diào)，這主要是因?yàn)?一是電視娛樂(lè)節(jié)目中女性主持人所占的總體數(shù)量相對(duì)較少;二是由于女性所掌控主持話(huà)語(yǔ)權(quán)的節(jié)目，如《女人我最大》等節(jié)目集中于服務(wù)類(lèi)型的非主流娛樂(lè)節(jié)目?？梢?jiàn)，無(wú)論是對(duì)節(jié)目主持話(huà)語(yǔ)權(quán)的掌控，還是大眾的認(rèn)可度，男性主持人都占據(jù)著主導(dǎo)地位。

二、節(jié)目主題

主題是電視娛樂(lè)節(jié)目的核心，貫穿節(jié)目始終。本文選取《我猜我猜我猜猜猜》和《國(guó)光幫幫忙》同時(shí)期開(kāi)播的十期主題進(jìn)行比較。

從表3中可以看出，《我猜我猜我猜猜猜》每一期的主題幾乎都是關(guān)于女性的，偶爾有一期的話(huà)題涉及男性，卻夾雜著所謂的“女性特質(zhì)”，如“花美男”。似乎女性成了電視娛樂(lè)節(jié)目的主導(dǎo)話(huà)題。分析節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目中出現(xiàn)的幾乎都是美女，節(jié)目著重強(qiáng)調(diào)和刻意凸顯了女性的外貌和形象，同時(shí)穿插著男性對(duì)女性的評(píng)論以及他們眼中的女性美丑標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目無(wú)形中將女性物化，女性在節(jié)目中被當(dāng)作被觀賞的物品，處于被動(dòng)和受支配的地位。而男性，不論是主持人還是觀眾，則扮演著評(píng)論者和裁判員的角色。

《國(guó)光幫幫忙》的主題大多也以女性話(huà)題為主，其中十期主題中有七期的主題是關(guān)于女性的。節(jié)目中，討論兩性關(guān)系的話(huà)題充滿(mǎn)了這樣的性別刻板印象:女性是愛(ài)美的、依賴(lài)性強(qiáng)的、應(yīng)該溫柔地呆在家里;而男性則要風(fēng)流，要比女性成熟等，這些都是刻板的社會(huì)性別意識(shí)的表現(xiàn)。

通過(guò)對(duì)臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目所構(gòu)建的男女形象差異的分析，我們可以發(fā)現(xiàn):首先，臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目中的男性形象處于主導(dǎo)地位，這在主持人的性別設(shè)置和安排上體現(xiàn)得非常明顯;其次，節(jié)目中男性和女性形象在不平等的情況下被構(gòu)建。臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目對(duì)女性話(huà)題非常青睞，同時(shí)節(jié)目中女性形象往往受男性視角制約，要么按照男性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)塑造女性形象，要么把女性的一些缺陷擴(kuò)大并加以丑化;第三，節(jié)目經(jīng)常會(huì)按照傳統(tǒng)的性別觀來(lái)約定兩性角色的行為標(biāo)準(zhǔn)。比如女性應(yīng)該具備感性表達(dá)特質(zhì)，她們是柔弱的、是需要被保護(hù)的，而男性是剛強(qiáng)果斷的，勇敢高大的。究其原因主要有以下幾點(diǎn):

一、媒介把關(guān)人性別意識(shí)的弱化。臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目的制片人基本上都是男性，著名的有王偉忠、詹仁雄和沈玉琳等人，而女性制片人則鳳毛麟角。女性把關(guān)人的缺位，以及臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目業(yè)界對(duì)性別平等的忽視，造成了電視娛樂(lè)節(jié)目媒介把關(guān)人的性別平等意識(shí)的集體弱化。

二、過(guò)分強(qiáng)調(diào)收視率的商業(yè)運(yùn)作。一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和收視率，導(dǎo)致電視娛樂(lè)節(jié)目從業(yè)者為迎合受眾，保證收視率，大量制作和生產(chǎn)符合所謂市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)女性刻板形象。一方面，它容易被觀眾接受，另一方面，節(jié)目的播出在無(wú)形中又強(qiáng)化了觀眾的社會(huì)性別刻板印象，形成了惡性循環(huán)。

三、傳統(tǒng)性別文化的影響。社會(huì)固有的性別差異和既定的社會(huì)角色一直規(guī)范著人們的思想與行為，這使得無(wú)論是娛樂(lè)節(jié)目的制作者還是大眾，在制作和觀看電視娛樂(lè)節(jié)目時(shí)無(wú)形中帶入了某種性別偏見(jiàn)。

在臺(tái)灣電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，關(guān)于女性話(huà)題的節(jié)目?jī)?nèi)容在日趨多元化，但節(jié)目中所構(gòu)建的兩性角色的不平等以及節(jié)目中對(duì)女性形象的扭曲和矮化，使臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目中的女性形象脫離了現(xiàn)實(shí)，也影響了現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)女性形象的認(rèn)知。從某種意義上說(shuō)，臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目是扮演了維護(hù)既有的性別秩序、掩蓋兩性世界既存的不平等關(guān)系、麻痹和弱化女性的性別文化批判力，進(jìn)一步強(qiáng)化父權(quán)意識(shí)的角色。由此，臺(tái)灣的電視娛樂(lè)節(jié)目難免會(huì)落入低俗化的境地?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①林彥伶，《電視綜藝節(jié)目收視行為研究》[J].《廣電人》，2000

②余憶雯，《臺(tái)灣，內(nèi)地，日本的娛樂(lè)類(lèi)談話(huà)節(jié)目的分析及比較》，中華傳媒網(wǎng)，http://www.kantsuu.com/riben/66472.shtml

(作者單位:溫州醫(yī)學(xué)院宣傳部)

責(zé)編:姚少寶