淺論網絡時代傳統電視新聞節目的制勝之道

【摘要】面對網絡媒體的快速發展，傳統電視新聞節目該怎樣調整制作策略，以便在新興傳播格局中占據一席之地?本文嘗試從傳播個性、新聞品牌塑造角度作簡要分析，并提出突出新聞現場、強化新聞深度、敘事故事化三種制勝策略。

【關鍵詞】網絡時代 傳統電視新聞 傳播個性 新聞品牌

2010年1月15日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億，互聯網普及率進一步提升，達到28.9%。其中網絡新聞用戶規模達到30769萬人，年增幅31.5%，網絡新聞使用率為80.1%，在網絡使用率中排名第二。同時，報告還顯示:中國手機網民規模年增加1.2億，達到2.33億人，占整體網民的60.8%，手機和筆記本作為網民上網終端使用率迅速攀升。報告認為，網絡新聞的用戶增長主要源自以下因素:一方面，隨著中國互聯網的快速發展，網絡媒體覆蓋的地域和人群日趨廣泛;另一方面，隨著網絡視頻、手機上網、微博客等網絡技術和應用的發展，網絡新聞表達和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動性、自主性、多樣性，促使網絡媒體的發展更加活躍。①

由此可見，隨著網絡傳播新技術的不斷應用，網絡媒體的覆蓋率正在加速擴張，網絡新聞傳播的渠道和方式變得日益豐富多樣并更加符合網絡用戶的使用需求，網絡媒體改變既有新聞傳播格局的趨勢正在深化。面對網絡媒體尤其是網絡視頻新聞的加速擴張，傳統電視新聞節目該如何調整制作策略，以突出傳播個性、穩定收視群體，在新興傳播格局中占據一席之地?

一、網絡時代傳統電視新聞節目的傳播劣勢

相對于報紙、廣播和電視三大傳統媒體，網絡媒體通常被稱為“第四媒體”，它實現了傳統媒體的電子融合，涵蓋了傳統的文字、圖片、影像和聲音傳播的特點和優勢，統一了過去各自獨立的傳播形式，最大化地滿足網民的視聽需要。與網絡新聞相比，傳統電視新聞傳播劣勢漸顯。

第一，信息傳播量受限。傳統電視新聞的信息傳播量受時段限制，而網絡媒體則突破了時段限制，實現了海量信息傳播，使公眾選擇信息的范圍和知曉信息的數量均得到了大幅度增加。

第二，線性傳播、不可回溯。傳統電視新聞的線性傳播方式決定了電視新聞傳播“一次過”、不可回溯的特性。網絡新聞徹底突破了傳統電視媒體線性時間觀念的束縛，網民可以在事后任意時間重新觀看當時的新聞，回顧當時場景，重回歷史現場;此外，網民還可以隨意略過或反復觀看某些視頻新聞段落，觀看更自由。

第三，信息提供的集成性差。傳統電視新聞主要為單一新聞內容的線性傳播，集成性差。近年來，為適應與網絡媒體爭搶傳播速度的需要，電視新聞發展出滾動字幕的播報方式，但這僅僅是在有限的屏幕空間內增加信息量而已。相比之下，網絡信息提供的基本方式是超文本、超鏈接，網民可以隨時鏈接到相關新聞信息，信息獲取的自主性加強。

第四，單向傳播、交互性差。傳統電視新聞主要是單向傳播，傳播的路線是從媒體到受眾，受眾處于接受者的角色，借助書信、電話、短信乃至最新的網上平臺，傳統電視新聞可形成一定的受眾反饋機制，但這種交互主要集中于傳播者與受眾之間，并且具有一定的時間滯后性。網絡媒體改變了這種僵硬的傳播模式，不僅網民與媒體之間真正實現了即時、在線的雙向傳播，而且網民之間也可互相傳輸信息，構成了傳播的網狀結構。

第五，傳播地域受限。傳統電視媒體目前無法實現無限制的跨地域傳播，因為地域隔離而造成傳播隔離的現象仍然相當普遍，網絡媒體則突破了傳播空間的地理劃分，不受地域的限制，可以真正實現全球共享的傳播。

伴隨著互聯網的發展，受眾獲取新聞信息的便捷性、自主性將越來越強，在網絡媒體的沖擊下，電視新聞失去了一定數量的觀眾。早在2002年，《Editor﹠publisher》雜志的研究即表明，大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體已經失去興趣，電視的收視人數下降了35%。②

二、網絡時代傳統電視新聞節目的制勝原則

網絡媒體的出現，集文字、圖片、影像、聲音等傳播形式于一身，信息傳播突破了時間和空間的限制，大有取代傳統媒體的態勢，然而，就受眾的信息獲取需求而言，網絡媒體也并非全部吻合，只要充分發掘傳播優勢、有效規避傳播劣勢，傳統電視新聞節目仍可以在新興傳播格局中占據一席之地。

1、形成傳播個性

網絡媒體的發展豐富了受眾獲取新聞信息的渠道和方式，報紙、廣播、電視等舊有傳播方式會遭遇網絡媒體大發展帶來的強烈沖擊。在與網絡媒體的競爭中，傳統媒體能否找準自身傳播特點、形成傳播個性至關重要。

電視傳播的特點在于傳播符號的視聽一體，在傳播類型上兼具大眾傳播和人際傳播，在傳播手段上兼有言語傳播和非言語傳播;對觀眾而言，觀看電視新聞節目的“現場感”強，有效的非言語傳播策略運用可激發觀眾的現場參與感。在新聞競爭日益激烈化的今天，電視新聞節目的制作既要強調新聞性，更要強化視聽敘事的感染力和新聞現場的沖擊力。

電視新聞節目的收視屬于約定性行為，與網民在網絡空間主動獲取新聞信息相比，電視新聞觀眾始終處于“等待告知”狀態。把握觀眾收視心理，形成節目的獨特個性和風格有利于吸引觀眾準時“赴約”。

2、打造新聞品牌

在信息海量、更新迅速的當代社會，網絡媒體的優勢顯而易見，然而其傳播劣勢也顯而易見。對具體受眾而言，海量信息不等于有用信息，信息泛濫的同時也意味著信息的極度匱乏。如何避免在信息的海洋中迷失方向，真正迅捷地獲取自己需要的信息，是網絡時代受眾面臨的難題之一。網絡媒體交互性強，給網絡信息發布帶來便利，不同觀點隨處可見，權威與非權威的界限將進一步模糊。對新聞事件真相的探求以及對權威解讀的渴望，將成為網絡時代受眾的現實需求。

與網絡媒體提供網民自主挑選新聞的“拉式”服務相比，觀眾對電視新聞節目的收視類似于電視媒體提供“推式”服務，電視新聞節目面向目標觀眾推出符合其需要的新聞信息和權威解讀，一方面可以彌補網絡傳播之不足，另一方面也可以樹立節目的權威形象，形成新聞品牌，逐步培養目標觀眾的收視習慣，形成穩定的收視群體。

三、網絡時代傳統電視新聞節目的制勝之道

1、突出新聞現場感

視聽一體帶來的強烈現場感是電視新聞區別于其他新聞節目的根本特點，也是電視新聞報道形成自身優勢的首要之處。

現場感要求在節目制作過程中研究視聽敘事規律，充分發揮視聽敘事的表現力，不能簡單滿足于新聞信息的交代，而應充分考慮新聞信息的交代是否達到了真正“電視化”的表達。在設置電視新聞節目優劣的衡量標準時，要切實轉變觀念，將電視性和新聞性放置到同等重要的位置。

新聞現場感的突出對一線攝像、錄音人員的新聞采編素質提出了更高的要求。電視傳播中，非言語傳播的特性更強，現場非言語信息捕捉的到位與否對新聞成品現場感的完善具有決定性影響。在實際工作中，應強化一線攝像、錄音人員的記者意識，樹立視聽傳播觀念，培養有別于文字記者的特殊技能。

2、強化新聞深度

網絡媒體的海量、即時傳播優勢決定了網絡新聞傳播的多、快、廣，但也不可避免地帶來多而不精、快而不準、廣而不深的傳播缺陷。電視新聞節目可避其鋒芒，走精、準、深之路，進一步挖掘自身的權威媒體特性，同時避開節目制作需要一定周期所帶來的快捷性不足的缺陷。

精煉、準確、有深度的電視新聞節目可有效防止受眾在網絡信息海洋中迷失后帶來的時間浪費和心理迷茫，一定程度上迎合了現代快節奏社會的受眾信息需求。強化新聞深度，是指在電視新聞節目的制作中，在對新聞事實進行調查的基礎上做出的解釋性和分析性報道，為受眾提供新聞事實發生發展的歷史背景、與之相關的事物的互動關系的解釋和分析、前景趨勢預測等，確保觀眾在一期節目中將應知欲知的信息一網打盡。

3、敘事故事化

要引導觀眾的持續關注，恰當選用敘事策略不可忽視。故事化敘事策略是電視新聞節目的必然選擇。所謂故事化敘事策略，是指在電視新聞節目的敘事中，通過敘事的簡略化以及懸念的不斷構建來引導觀眾的觀看興趣，使觀眾在觀看過程中感覺到簡單易懂、興致高昂。故事化敘事的基本特點是簡單化和懸念化。

電視傳播符號包含畫面、聲音、文字等，傳播符號豐富，非言語信息的傳播比例較大，在信息傳播過程中，應力求信息交代的簡潔、明了，而不是含混、模糊，否則觀眾容易迷失在具體的畫面、聲音或文字細節中，抓不住信息傳達的重點。

電視新聞節目傳播的線性特點決定了觀眾觀看時的自主操作性較差，信息傳達節奏控制的好壞直接影響到觀眾是持續關注還是迅速換臺。在敘事過程中，恰當設置懸念、不斷給以解答有助于持續吸引觀眾的收視。

當前，網絡媒體發展帶來新聞信息的極大豐富和信息獲取的極大便捷，更加凸顯新聞傳播中個性塑造和品牌樹立的重要，對電視新聞節目而言，找準自身特性、發揮傳播優勢，是在新的傳播格局中搶占一席之地的根本之道。■

參考文獻

①中國網絡信息中心，《第25次中國互聯網發展狀況統計報告》，http://www.cnnic.net.cn

②張振亭，《電視新聞如何應對網絡新聞的挑戰》[J]，《電視研究》，2002(05):26

(作者:天津師范大學新聞與傳播學院2008級傳播學碩士研究生 天津師范大學津沽學院新聞與傳播系助教)

責編:周蕾