淺論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制勝之道

【摘要】面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目該怎樣調(diào)整制作策略，以便在新興傳播格局中占據(jù)一席之地?本文嘗試從傳播個(gè)性、新聞品牌塑造角度作簡(jiǎn)要分析，并提出突出新聞現(xiàn)場(chǎng)、強(qiáng)化新聞深度、敘事故事化三種制勝策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 傳統(tǒng)電視新聞 傳播個(gè)性 新聞品牌

2010年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到30769萬人，年增幅31.5%，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為80.1%，在網(wǎng)絡(luò)使用率中排名第二。同時(shí)，報(bào)告還顯示:中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增加1.2億，達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%，手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率迅速攀升。報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶增長主要源自以下因素:一方面，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的地域和人群日趨廣泛;另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)上網(wǎng)、微博客等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞表達(dá)和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動(dòng)性、自主性、多樣性，促使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更加活躍。①

由此可見，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋率正在加速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道和方式變得日益豐富多樣并更加符合網(wǎng)絡(luò)用戶的使用需求，網(wǎng)絡(luò)媒體改變既有新聞傳播格局的趨勢(shì)正在深化。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的加速擴(kuò)張，傳……