格式塔心理學(xué)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的運(yùn)用

【摘要】格式塔心理學(xué)也稱為完形心理學(xué)，強(qiáng)調(diào)“形”的“整體”性。本文主要利用格式塔心理學(xué)中“整體大于部分之和”的著名論點(diǎn)，以網(wǎng)易新聞專題為例，解析其如何通過整合達(dá)到1+1>2的效果，并試圖借用“變調(diào)性”理論探討其在媒介中廣泛應(yīng)用的必要性。

【關(guān)鍵詞】格式塔心理學(xué) 新聞報(bào)道 新聞專題 變調(diào)性

一、格式塔心理學(xué)簡述

格式塔心理學(xué)(gestalt psychogy)形成于20世紀(jì)20年代。“格式塔”的意思是“形式”、“整體”、“結(jié)構(gòu)”或“本質(zhì)”，中文一般譯為“完形”。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，任何“形”，都是知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果或功能，而不是客體本身就有的。

按照厄棱費(fèi)爾的解釋，格式塔有兩個最基本的特征:第一個特征是，凡是格式塔，雖說都是由各種要素或成分組成，但它決不等于構(gòu)成它的所有成分之和。一個格式塔是一個完全獨(dú)立于這些成分的全新整體。比如，一個三角形，是從三條線的特定關(guān)系中“凸顯”出來的，但它決不是三條交叉線之和。第二個特征是“變調(diào)性”，即一個格式塔，即使它在各構(gòu)成成分——如它們的大小、方向、位置等均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變。正如一個曲調(diào)不管由誰演唱，由何種樂器演奏，它都是這個曲調(diào)，不會改變。

二、“格式塔”視角下的網(wǎng)易新聞專題

(一)網(wǎng)易新聞專題的“黏性”

網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物其時(shí)效性不容質(zhì)疑，吸引受眾的能力較其他媒體有獨(dú)特優(yōu)勢，然而由于其速食文化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在留住受眾能力方面卻深受詬病。

數(shù)據(jù)顯示，對社會熱點(diǎn)事件快速追蹤及處理的能力，吸引網(wǎng)民對社會熱點(diǎn)事件的關(guān)注，是網(wǎng)絡(luò)媒體留住用戶的主要原因。由于現(xiàn)在的網(wǎng)民不僅關(guān)心熱點(diǎn)新聞，更關(guān)注新聞背后的現(xiàn)象，以及熱點(diǎn)事件可能引發(fā)的社會效應(yīng)，因而用戶黏性也成為衡量網(wǎng)絡(luò)媒體的重要指標(biāo)①。

截至2008年11月，萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，網(wǎng)易新聞頻道的頁面瀏覽量、平均訪問停留時(shí)長這兩項(xiàng)反映用戶規(guī)模和黏性的重要指標(biāo)，雙雙高于行業(yè)均值。網(wǎng)易新聞在用戶黏性上表現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢②。

陳力丹先生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展可以分為三個階段:拷貝借鑒階段、用戶化階段和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段。我國目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡時(shí)期。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題，在很大程度上能夠反映當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的特色，同時(shí)它的質(zhì)量也是一些門戶網(wǎng)站“黏”住讀者的關(guān)鍵。因此，本文選擇網(wǎng)易新聞專題為主要研究對象。

(二)網(wǎng)易新聞專題的整合

1、發(fā)布形式整合:文本、圖片、視頻、flash、三維演示等

網(wǎng)易新聞專題的一般結(jié)構(gòu)是:1)頂部一幅壓題圖片并配有專題名稱，圖片多由網(wǎng)站制作，在顏色、圖像選擇等方面緊扣主題。如“湖北三名大學(xué)生救人溺亡——生命止于19歲”專題以黑色作為圖片底色，專題字采用紅色，形成鮮明的顏色對比，圖片左側(cè)有3名大學(xué)生照片，右側(cè)陰影下隱約可見出事地點(diǎn)的圖片;2)對容量大的專題，專題名稱下有內(nèi)容導(dǎo)航欄，通常以兩三個字作為導(dǎo)航欄目(如“哥本哈根世界氣候大會”專題上有以“資訊”、“直擊”、“互動”、“策劃”為主題的導(dǎo)航欄);3)專題正文一般分為三欄，左欄多放圖片、視頻等，中間欄為文字，右欄多為延伸信息，是文字與圖片的組合。

文字、圖片一直是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要表現(xiàn)方式，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視頻、flash、三維演示等手段也逐漸應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞中。以“網(wǎng)易·國慶60周年報(bào)道”為例，閱兵式、群眾游行、焰火表演、晚會的精彩片段被以不同的主題和特色分類用圖片與視頻相結(jié)合的方式展示在專題中。在閱兵式武器展示中，網(wǎng)易獨(dú)辟蹊徑地引入3D技術(shù)，用三維模擬動畫對武器進(jìn)行立體展示，更具新意和吸引力。

這種發(fā)布方式的整合使新聞報(bào)道更立體化，起到了其中任何一種或幾種發(fā)布方式相結(jié)合都難以達(dá)到的效果。

2、平臺資源整合:多頻道服務(wù)同一主題

網(wǎng)易作為綜合性門戶網(wǎng)站，擁有多個頻道，這些頻道與新聞頻道原本屬于同一層次，然而，在新聞專題中，這些頻道的內(nèi)容都成了新聞頻道的可用資源。

在某一新聞報(bào)道專題中整合不同頻道信息和頻道鏈接是現(xiàn)在網(wǎng)站專題制作慣用的方法，如在“網(wǎng)易·國慶60周年報(bào)道”中，關(guān)于武器展示的部分就鏈接了網(wǎng)易·軍事頻道。

多頻道服務(wù)同一主題，除豐富了專題內(nèi)涵，也形成新聞專題的特色，同時(shí)宣傳了其他頻道，提升受眾對網(wǎng)站的整體形象感。

3、聲音整合:多方人員，多方觀點(diǎn)

網(wǎng)媒最大的優(yōu)勢在于其受眾參與性，而網(wǎng)易新聞專題的特色還在于其論壇和跟帖，這種形式更能激發(fā)受眾的參與欲。如在“貧困研究生楊元元之死”專題中，新聞事實(shí)被置于左欄，部分網(wǎng)友相應(yīng)的跟帖、評論被置于右欄，強(qiáng)烈的對比既使受眾獲得更全面的認(rèn)知，又能進(jìn)一步激發(fā)受眾的參與欲，提高新聞的“黏性”。

除整合網(wǎng)友聲音外，網(wǎng)易還在專題報(bào)道中融入多方聲音，在事件中加入相關(guān)鏈接。如在“無處安放的生命:塵肺病人死亡之路”專題中，鏈接有“張海超開胸驗(yàn)肺”和“湖南耒陽百余名工人艱難維權(quán)”等事件。

如果把網(wǎng)易新聞專題看做一個格式塔，那么以上各種成分就是構(gòu)成它的要素，當(dāng)這些要素整合在一起時(shí)就產(chǎn)生了1+1>2的效果:首先在全方位新聞事實(shí)的展示上，其生動性和立體性使其較其他媒體新聞有很大優(yōu)勢;其次在觀點(diǎn)、延伸消息等方面其針對性和豐富性也是其他媒體新聞難以相比的。

三、“格式塔”在媒體中的運(yùn)用

在2009年的媒介高峰論壇上，北京青年報(bào)副總裁浮新才認(rèn)為，現(xiàn)在大量的信息碎片已經(jīng)不能滿足讀者，媒介需要通過自己的深度報(bào)道、解釋性報(bào)道將深度的信息呈現(xiàn)出來③。南方周末副主編毛哲認(rèn)為，讀者對深度的報(bào)道有剛性的需求，即便是綜合性的媒體受到?jīng)_擊，作為《南方周末》，由于以深度報(bào)道見長，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有受到太直接的沖擊④。

當(dāng)今社會，受眾不僅可以第一時(shí)間獲取新聞信息，甚至還可以目睹新聞現(xiàn)場，媒體的新聞報(bào)道更應(yīng)追求立體化與深度。

根據(jù)變調(diào)性理論，一個格式塔，即使它在各構(gòu)成成分——如它們的大小、方向、位置等均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變。在這樣的語境下，將網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“格式塔”效應(yīng)推而廣之，無疑是對新聞報(bào)道的立體與深度提出了更高要求。例如，報(bào)紙可以打破版面限制，利用拼版、疊版實(shí)現(xiàn)版面整合;廣播電視新聞可以運(yùn)用聲音、音響和畫面等富有感染性和戲劇性效果的表現(xiàn)形式“說新聞”、“聊新聞”、“侃新聞”;媒體在人員調(diào)度上，可以打破部門分工，根據(jù)需要配置人員，發(fā)揮人的主觀能動性;對于一些傳媒集團(tuán)而言，調(diào)動不同媒介的優(yōu)勢資源在立體度、深度上服務(wù)新聞報(bào)道已經(jīng)成為一種新的操作模式。■

參考文獻(xiàn)

①②李媛，《網(wǎng)易新聞“黏”住讀者》，《國際金融報(bào)》，2009年1月13日第07版

③《浮新才:做好深度新聞報(bào)道并增強(qiáng)服務(wù)意識》，http://news.163.com，2009-12-14 15:12:33

④《毛哲:保持深度報(bào)道優(yōu)勢 拓寬生存空間》，http://news.163.com

(作者:華中師范大學(xué)新聞系)

責(zé)編:姚少寶