淺析SNS虛擬社區植入式廣告

【摘要】近年風靡校園及白領的SNS虛擬社區，為新興的廣告形式——植入式廣告提供了新的發展空間，它的發展特點如何?將面臨怎樣的挑戰?本文將其與傳統的植入式廣告作比較，通過對其獨特的優勢和面臨的機遇與挑戰的分析，探討虛擬社區植入式廣告的發展前景。

【關鍵詞】SNS虛擬社區 植入式廣告 網絡社區

一、植入式廣告概述

1、植入式廣告的定義。國外研究者Karrh.J.A.將植入式廣告定義為:將產品、品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容等融入電影、電視劇或電視節目內容中，讓受眾留下對其品牌的印象，繼而達到營銷的目的。

薛敏之在《植入式廣告的國際運營及國內發展趨勢》中對植入式廣告概念使用中英文作了闡述。植入式廣告隨著媒介的變化有著不同的概念，從英文表述的變化大概遵守這樣的順序:Product Placement，Branded Entertainment和Branded Content。分別譯為“產品植入”、“品牌娛樂化”和“品牌內容化”，體現了植入內容從產品層面的植入到品牌信息植入的變化，揭示了植入介質的突破，從電影、電視到各種新興的娛樂項目和娛樂方式，如視頻游戲、娛樂活動、虛擬社區，以及各種信息呈現方式，如博客、論壇等。

2、植入式廣告的特點。在歸納總結前人研究的基礎上，本文對植入式廣告的特點做了梳理。植入式廣告的目的是為了讓受眾在無意識的狀態下接受廣告信息的灌輸，從而對產品或者品牌留下印象，以達到傳播品牌相關信息和形象的目的;植入式廣告的載體在不斷創新……