功能飲料市場 新品之爭

進6月，一年一度的飲料大戰終于打響。從春節之后，各個飲料大亨就開始布局。新品類、新產品頻繁登場，你未唱罷，我也登場。激烈的競爭催快了企業尋找藍海，做大蛋糕的步伐，細分飲料市場的爭奪也越來越白熱化。

2010年4月，飲用水行業的領軍企業華潤宣布高調進軍功能型飲料市場，推出全新品牌“零帕”;“中國魔水”健力寶回歸，乘亞運東風推出“愛運動”品牌。而在此之前，碳酸飲料巨頭可口可樂早已推出了名為“酷樂仕維他命獲得”的功能飲料。加上之前的行業老大紅牛，新銳寶礦力水特，今年的功能飲料市場注定將上演一番龍爭虎斗。

可口可樂酷樂仕:定價出位

酷樂仕并不是可口可樂的新品，這個高端的功能飲料誕生于美國，是可口可樂旗下已經成熟的高端飲料品牌。此番引進中國的用意不言而喻，搶占高端的功能飲料市場。可口可樂運作這個品牌的方式比較獨特，可口可樂大中華區飲料創新市場總監馬文介紹，酷樂仕在選擇鋪貨終端時，改變了可口可樂著名的“3A策略”(買得到，樂得買，買得起)。商場、購物中心、高端商務區、高檔住宅等區域內的便利店，以經營進口商品為主的高檔超市，大型影城、商務時尚咖啡店，以及品牌健身場所等休閑娛樂場所，這些特殊渠道成為酷樂仕的首選。

除了獨樹一幟的渠道，酷樂仕的價格也別具一格。酷樂仕的官方定價是12元。然而在北京實際的零售價格已經達到15元左右。這遠遠超越了同類的品牌。……