借勢“冰島火山爆發”做推廣

冰島的火山爆發最近成為熱點話題，它給世界范圍的人們造成了或大或小的麻煩:懸浮的火山灰迫使歐洲數百家機場關閉，航空業蒙受了重大損失，甚至危及歐洲整體經濟;火山煙塵中的細小微粒還會侵害周邊地區人們的健康狀況，等等。火山爆發的確是件讓人頭疼的事情。然而在商家的眼里，這次火山爆發也許還有著討人喜歡的特質。

在無數旅客因航班取消而怨聲載道之時，冰島的伏特加品牌Reyka Vodka趁機策劃了一場營銷活動，鼓勵人們在它的論壇上分享自己的“悲慘”經歷:你因航班取消而錯過了一場好朋友的婚禮?還是一個重要的生意洽談因此被拖延?或是計劃了許久的旅行擱淺?那些被迫更改了旅行計劃的人們，可以把自己因這次大自然的惡作劇而遭受的一切傾訴在論壇上，一方面舒緩了情緒，另一方面還可以參加Reyka Vodka的最后評選，并有機會贏得一次冰島雙人游——由Reyka Vodka邀請你在火山灰散去之后，體驗冰島獨一無二的美麗。

Reyka Vodka的這次營銷活動意在借此次的火山爆發之機，讓人們關注，甚至親身體驗冰島的獨特魅力，進而對這個美麗地方出產的Reyka Vodk伏特加品牌內涵有更多的理解和共鳴。

意識到此次火山爆發營銷“威力”的，顯然不止Reyka Vodka一家。之前被召回事件弄得聲名狼藉的豐田汽車，似乎也要借助這一機會重振旗鼓，向大眾展示它強有力的穩定性控制系統。豐田Hilux曾于2008年在英國著名的Top Gear節目中作為首輛駛入磁北極的汽車品牌震撼世人，而近日它又完成了另一壯舉。在火山爆發的幾個小時前，Hilux憑借它出色的穩定性控制系統攀上火山，幫助科學家在冰島火山口旁建立了火山活動監測設備。在豐田公布的照片中，紅色的Hilux停在火光隱現的火山口旁，車身上的雪正是它一路披荊斬棘的見證。Hilux征服了這座“當紅”火山的嚴峻地形，使得之前因穩定性控制系統出現問題而形象大跌的豐田品牌，成功地向世人證明了它的實力。

在伏特加和汽車之外，電子產品也來湊熱鬧。網絡上有關挪威首相使用iPad來管理政府的文章被廣泛轉載。據其新聞秘書透露，因參加核安全峰會而被困在紐約的挪威首相Jens Stoltenberg，每天都通過iPad辦公，管理挪威政府相關事務。這些轉載的文章標題很有噱頭，如“iPad在火山爆發時管理挪威政府”或“iPad可以管理一個國家”，iPad被塑造成了在火山灰橫行之際大顯威力的神奇武器，加上挪威首相的輿論領袖力量，營銷的效果不言而喻。

一次火山爆發為何成為商家青睞的營銷時機?在這個“眼球經濟”的時代，抓住了大眾的注意力，就等于抓住了商機。一場大自然的火山運動，吸引了全世界的眼光，商家們紛紛借勢營銷，自然在情理之中。