條碼 技術營銷新天地

在未來世界，買賣人造器官合法化。一家公司通過出售異常昂貴的人造器官大肆斂財，財力貧乏者可通過信用卡賒賬購買，但若逾期不還卡債，公司就會派人追蹤而來，將其一槍斃命后再取走器官。由于購買的人造器官中會被公司預先置入條形碼，使用者無路可逃。

這是美國環球影視公司最新動作驚悚片《重生男人》(《Repo Men》)里的情節。雖然只是電影情節，但其描述的借助條形碼在現實生活中找到目標人群的技術，并非虛構。從鎖定目標群、促進消費者獲知商品信息和交流比較、刺激在線購買到用戶反饋，都可以借助條碼(一維、二維碼)的應用而得以實現，無縫整合平面媒體、戶外廣告、互聯網、手機等多種媒介，使其成為企業整合營銷的新突破口。

游走于虛擬與現實之間

為配合《重生男人》上映，環球影視公司在美國的15個城市轟轟烈烈地開展了線上與線下相配合以及形式多樣的營銷活動，其中最重要的是結合影片中重要的線索——“條形碼”——所展開的活動。在張貼的3萬張電影宣傳海報上，提供一組條形碼，用戶可通過安裝了識別軟件的iPhone來讀取，即可鏈接至影片中銷售人造器官的相關網頁，網頁中提供了器官的價格、性能等情況的詳細說明;或者鏈接至影片的視頻剪輯，來兜售片中虛擬世界“Artiforgs”中最新、最貴的人造器官。

更為有趣的是，模仿影片中的“抓人”場景，營銷活動中也安排了4名“逃跑者”，在一個月的期限內，大家都可參與進來追捕這4名“逃跑者”。……