編讀往來

每月點評

周龍 美特斯邦威品牌營銷中心高級經理

2010年，世界經濟信心恢復，中國經濟勢頭不減。向來手法多樣、充滿無數創意與可能的中國營銷界，2010年會有哪些新動向?通過《成功營銷》100位營銷精英對2009年的總結

以及對2010年的前瞻，我們發現，新媒體將是2010年營銷的主旋律。

媒體兩大趨勢之一的媒體碎片化已經愈演愈烈，消費者主動選擇媒體的能力越來越強，因此廣告主對于媒體精準投放和評估要求進一步提高。隨之而來，新媒體發展迅猛，網絡、手機、電影以及各類創新媒體層出不窮。就網絡媒體來講，15年的發展，新科技、新概念不斷推出，加之國家基礎網絡的健全與完善，讓其成長為具有強大話語權的主流媒體。由此產生的強大消費群，為營銷提供了豐富資源。

2009年，門戶挾品牌、資金和綜合業務優勢高調進入視頻市場，以土豆、優酷、酷6為代

表的視頻網站在用戶規模上有先發優勢，傳統電視媒體也在虎年虎視網絡視頻，群雄逐鹿，

誰為王者?營銷人希望勿壟斷，才興旺。同時，隨著傳統優勢電視媒體的價格上升、性價比下降，網絡視頻勢必對傳統電視產生越來越強的營銷沖擊。

技術創新引導互聯網新應用層出不窮，人人網、開心網掀起的SNS熱潮，標志著互聯網已從第一代以內容為核心的文本世界開始向以用戶為核心的人本世界轉型。另一邊，新浪又以全網之力，將微博快速推到了營銷人的世界中。這種快速個人化的嶄新信息傳播模式是對營銷人全新的挑戰。

手機、電影、觸動、公車視頻等新媒體的不斷創新與發展，也為營銷人提供了更多傳播途徑。面對眾多新媒體，我們要客觀地認識其本質及效用，全行業持續研究創新技術和方法。在這一點上，《成功營銷》一直與我們一路同行。

上期封面回顧

回望過去 10年，中國的經濟發展勢頭迅猛。尤其是在國際金融危機蔓延的2009年，世界

經濟進入了深度衰退，增幅達到極低的1%。但中國成功實現8.7%的保增長，為全球經濟增

長貢獻了50%的力量，這也是50年來發展中國家首次引領世界經濟增長。

10年中，本土企業受國際準則的影響，越來越重視營銷的作用，品牌理念愈發成熟。有受訪專家指出，“中國的大企業開始善于利用他們的規模，基于品牌統籌預算、構建傳播。”而互聯網的發展改變了商業模式、改變了營銷觀念，我們發現，超過2/3的受訪企業表示，會加大在互聯網營銷方面的投入。

2010年，作為一個整數年和新世紀第二個10年的開端，它在人們心理上的特殊地位不言而喻。這一年，恰逢中國的“虎”年，在命理學中，它象征著勇氣、自信、競爭和活力。正如本期專欄文章所說:“這將是營銷行業極好的一年。”