技術革命

想要進行一次品牌伏擊?千萬別忘了數字“精靈”。

傳統的游擊營銷就是要吸引人們回頭看。現在仍是這樣。但因為大部分行人都帶著電子設備，營銷人開始意識到高科技的使用成為必要手段，將行人路過時的一瞥變成主動的參與。這一趨勢的征兆最早出現于幾年前，那個時候拍照功能成為手機標準配置，從而帶來拓荒式的狂潮，人們紛紛將他們的新發現拍下來。現如今，隨著類似GPS、二維條碼等新移動技術的出現，以及現實增強技術填補空白，手機拍照已經不是什么新鮮玩意了。

例如，去年11月位于明尼阿波利斯市的家居制造商Blu Dot推出了一項創新的促銷活動，把售價129美金的“Real Good”椅子丟在紐約市的各個角落。這些椅子里都藏著一個GPS設備，Blu Dot的營銷代理公司Mono可以通過這些設備，追蹤到那些將椅子撿回家的人。 Blu Dot在其網站貼出了一張谷歌地圖，顯示出椅子的位置，而且Twitter新聞組實時更新這些椅子的狀況。Mono公司的創意總監邁克#8226;哈特(Michael Hart)說:“這回答了一個簡單的問題，我們把那些椅子擺出來，誰會拿走那些椅子呢?又會拿到哪里去呢?”(最后， Blu Dot公司派出一批人，走上街頭尋找那些將椅子帶回家的人，鎖定他們的住處，他們當中愿意接受訪談的人將免費再獲得一把椅子，成為此次營銷活動的完美收官。)

與此同時，二維條碼為基于拍照手機的營銷活動提供了一個很好的點子。對于外行而言，二維條碼只是一些符號，當你用智能手機拍攝這些符號時會自動轉至某個網站，這個過程被稱為硬鏈接。所以，去年當滑板公司Zoo York想要為滑板運動員兼演員Harold Hunter的紀念活動進行推廣時，在湯普金斯廣場公園貼出標有二維條碼的海報，這是Hunter過去常去的地方。位于紐約的游擊營銷代理公司We Are Plus提出了該創意，該公司的創意總監杰瑞米 #8226;霍利斯特(Jeremy Hollister)表示，該技術并非必需，但可讓營銷活動變得非同尋

常:“二維條碼增加趣味性。”在玩具公司KidRobot的2009Dunny系列Vinyl兔子玩具的上市推廣營銷活動中，We Are Plus公司也利用了二維條碼。該代理公司在紐約的各個角落貼出了有二維條碼的海報。那些通過這些條碼訪問網站的人就有可能贏得大獎。

新技術可能會擴大與手機相關的營銷活動的疆域。例如，上個月谷歌推出了Google Goggles，一項針對谷歌Android手機的“可視搜索應用”。只需要用你的Android手機拍攝某個物品的照片，如果被辨認出來，Google Goggles就會為你提供一個鏈接。這個應用也包括一項增強現實功能，你可以用手機拍攝某個地方的建筑，便能得到一些關于該建筑的信息。對于游擊營銷而言，Google Goggles的出現可能會使二維條碼看起來有些原始。