游擊營銷的新革命游擊營銷的新革命

傳統的街頭“眼球吸引術”得到了新詮釋，通過數字視角變得更加有效。

在類似巴爾的摩這樣的海濱城市，沒有人會因為看到水而感到驚訝，更不會因為見到魚了而驚訝。但是，就算是在這個馬里蘭州著名的大都市長期居住的居民，看到Arnold Boston最近推出的廣告后也會露出困惑的表情。在Park大街100號的店面前，原本閑置的大玻璃窗上裝了一個巨型的魚缸——一片蔚藍的水流中，不斷鼓著泡泡，迷人的魚兒游來游去，水草泛起一層層漣漪。因為該廣告的廣告客戶是 Carnival郵輪公司，所以安裝這樣一個魚缸是恰當的。但是如果仔細看看，就會發現這個水下世界似乎有點奇怪。

所有的一切都不是真實的。

這個大魚缸以及其中的每一樣東西都是數字虛擬的，是一個全面互動的環境。計算機視覺

技術、Flash動畫和手機游戲的組合，行人用手機撥打一個特別的號碼，就可以創造出屬于他們自己的個性化的魚，進而和他們“帶鰭的朋友”進行互動。當游戲結束之后，每位參與者都會收到一條短信，邀請他們去訪問Carnival的推廣網站。

歡迎來到游擊營銷2010版。在這里，傳統的街頭“眼球吸引術”得到了新詮釋，通過數字

視角變得更加有效。“隨著技術和互聯網的發展，機會也在不斷增加。”著作頗多的“游擊營銷之父”杰#8226;萊文森(Jay Levinson)說道。他還表示，技術變得簡單易用，“我們絕對不能低估市場的新變化。”

的確有許多勢頭是現如今的游擊營銷人不能低估的。比如，利他主義的重要性，以及對那

些細小的、不被過去的營銷人所考慮的城市邊緣場所。幸運的是，游擊營銷的傳統元素——不同尋常的點子、出色的執行以及令人驚喜的元素，仍然是不可或缺的。但是現在，全面互動一度成為吸引眼球的招數。關于這個問題，在本文中我們將重點關注四大趨勢，這些趨勢以及那些最前沿的品牌和企業的試水經驗，造就了我們所知道的游擊營銷。

包括這個虛擬水和虛擬魚的案例。

——ADWEEK編者按