益達\\野蠻Z的另類娛樂“網視”

無論是益達至尊的全新上市，還是清華同方的全明星戰略，都不約而同地選擇搜狐視頻作為特別傳播路徑，借助搜狐的原創節目和原創視頻，以及整合傳播方案，引起了年輕網民的高度關注。

電影、電視劇里的廣告植入早已屢見不鮮，如今以激流勇進之勢蔓延至網絡視頻。網絡媒體以其互動性、精準化、低成本、高效率等特點，為植入營銷提供了廣闊平臺。

在網絡視頻中，廣告主的產品往往被輕而易舉地植入到劇情環節中，而這些視頻的討巧之處就在于，選取的故事情節完全是當下網絡流行的事件和頗具爭議的焦點人物。相比電視廣告的生硬，網絡視頻則輕松幽默得多。

無論是益達至尊的全新上市，還是清華同方的全明星戰略，都不約而同地選擇搜狐視頻作為特別傳播路徑，借助搜狐的原創節目和原創視頻，以及整合的傳播方案，引起了年輕網民的高度關注。

當然，前提是這是一部很好看的視頻，否則一切廣告植入都是鏡花水月。

益達至尊借娛樂巧植入

2009年，益達至尊西柚口味無糖口香糖全新上市。為了向消費者傳達益達至尊富含維生素 C、維生素E及護齒等特點，益達選擇與搜狐皇牌欄目《明星在線》合作，推出名為“益達至尊 -隨時滋養，享受我的優+關愛”活動，并開通了extra.gd.sohu.com網站。益達至尊通

過冠名《明星在線》，達到了品牌曝光和推廣品牌理念的雙重目的。

作為互聯網專業化制作內容PPC(Professionally Produced Content)的代表，搜狐《明星在線》的高品質內容、高關注度為益達至尊的娛樂植入營銷提供了最佳土壤。《明星在線》引入電視節目專業制作團隊，在節目中設置多種互動環節，而且拋開單場訪談的枯燥模式，利用互聯網的后續效應，定期推出主題企劃系列節目，劉燁、陳坤、周迅等著名藝人都是該節目的座上賓。到目前為止，《明星在線》成為明星做客最多的娛樂訪談節目，集結了一大群年輕粉絲。

益達至尊《明星在線》冠名通過頁面權益體現、產品場景植入、明星互動話題植入以及視頻貼片、角標等形式對益達至尊新品口香糖進行全方位曝光。活動借助搜狐首頁、娛樂頻道、女人頻道、博客、搜狐BBS等前臺推廣，達到了良好的傳播效果。

從表現形式上看，頁面客戶權益體現、產品場景植入和視頻貼片廣告最大程度讓網友了解了益達至尊產品。在《明星在線》節目中，與益達至尊相關的話題借助主持人與熱點明星的互動和討論，很自然地被受眾接受。和明星互動的這種話題植入巧妙地詮釋了益達品牌內涵及推廣訴求點，更隱性傳播出明星對益達至尊的認同，同時增加了品牌在受眾心中的認知度和美譽度，這是此次營銷活動的最大亮點。

此外，搜狐在整體的營銷框架之中，利用TVC廣告互動游戲提升了用戶參與度，突顯了互聯網視頻植入式營銷相比傳統電視植入式營銷的互動優勢。

視頻播放中，客戶植入環節被觀看達1000多萬次。而益達至尊所倡導的牙齒護理、滋養生活等話題，通過明星訪談軟性植入，更深入地傳達到目標受眾心里。

清華同方 下了一場流星雨

近日，一個名為《網絡版流星雨》的視頻在網絡躥紅。視頻惡搞了前一陣大熱的偶像劇《一起去看流星雨》的故事情節，講述了男主角如何排除對手征服女主角芳心的故事。除了沿用電視劇版流星雨的雷人造型外，《網絡版流星雨》增加了許多廣告情節，諸如男主角用一臺“野蠻Z”高清娛樂PC取悅女友等，廣告植入瘋狂大膽又不乏創新和幽默。

其實，這是清華同方整體傳播策略的一部分。2009年，清華同方正式啟動全明星戰略，第一步先贊助《一起來看流星雨》電視劇，其后再邀請劇中主演代言產品。

為配合全明星戰略，在電視劇熱播后，搜狐結合網絡特性，針對網友喜好，拍攝了一部《網絡版流星雨》，并從中提煉出“野蠻Z”的概念，將產品“Z”字的外形和豐富的功能展現給網友。

隨后，搜狐利用各方網絡資源，分三個階段對此劇和產品進行大力推廣。

前期通過搜狐娛樂炒作劇集。從電視版流星雨引出話題，以造型為話題點，引出《網絡版流星雨》，并將最具爭議性的明星加入流星雨的炒作中，增加明星粉絲網友的關注，從而引起網友的自發討論。結合當前熱門事件，結合劇情炒作，引導網友自主制造話題。從新聞稿的角度出發，報道《網絡版流星雨》事件，增加事件的公信力，吸引網友持續關注，增加更多話題。

中期通過搜狐數碼對產品進行推廣。在《網絡版流星雨》中植入核心產品，通過懸念性營銷和社區輿論導入提升消費者對產品的期待與關注。從劇情中提煉出產品，在視頻帖回復中，引導網友關注視頻中的“野蠻Z”，并在回復中點明“野蠻 Z”就是清華同方的產品。

在活動宣傳后期，搜狐推出時間專題，將所有宣傳和文章整合進行二次傳播。專題中將網絡版流星雨和電視版流星雨做了對比，引發網友討論。另外還結合當下最熱門的《蝸居》連續劇，從80后價值觀的角度再深度挖掘網絡版流星雨的內涵。專題下方對清華同方產品進行了全方位的展示，并且由搜狐IT撰寫了一篇詳細的評測文章，以便網友更直觀、更清晰地了解“野蠻 Z”產品。現實的營銷產品在最后關頭揭曉，引發網民追捧，實現了以娛樂為開頭引導消費者關注到以商業營銷為結尾的完整傳播鏈條。

《網絡版流星雨》分別在搜狐數碼、搜狐娛樂、搜狐播客、搜狐社區和 chinaren5大平臺中推廣。此外，該劇還在全互聯網發布，力求達到傳播最大化。搜索關于“網絡版流星雨”的

精準搜索已經達到27萬多篇，有102個不同的視頻網站或個人發布此視頻。在一個半月的傳播周期內，能達到這樣的傳播效果，可謂成績不俗。