妙用廢棄空間

在對一些人來說，廢棄的建筑就是一堆垃圾，而對其他人來說，也許就是營銷機會。

美國加利福尼亞州的伯克利市和埃默里維爾市，從來不缺空置的廢棄建筑。在很多人看來，它們只是工業垃圾，但是布萊恩#8226;肯尼迪(Bryan Kennedy)卻看到了美和機會。他組織了一個名為MobMov的邊緣團體，在過去五年中，他們通過電子郵件召集粉絲，在廢棄的倉庫墻壁上為其播放電影。一個針對邊緣人群的邊緣點子——這是探索頻道的評價。

“他們想推廣《流言終結者》?！笨夏岬匣貞浾f。他在一個廢棄的停車場進行了首映式。該片的一位演員也來到了現場，當然還有數不勝數的觀眾。探索頻道對此非常滿意。“他們希望有一些特別的、突破性的元素在里面?！笨夏岬险f。

哪個品牌不希望如此呢?然而，游擊營銷的收益遞減規律是:五年前有效的營銷技巧對今天已見怪不怪的受眾來說，不會有什么效果。在廢棄的建筑中開設購物中心應該算是令人印象深刻的最奇怪的方式了。但是，對此卻沒有太多的爭議。廢棄的空間價格便宜，寬敞而且靈活。而且對于那些想要取得頭銜和知名度的品牌，廢棄建筑可以帶來一種粗獷和邊緣感，這是任何廣告所不能給予的。

“這和街頭藝術非常接近?！盇ttack Marketing公司總裁克里斯汀#8226;朱瑞卡(Christian Jurinka)評價說。該公司去年3月得到了紐約紅牛橄欖球隊的營銷項目。Attack公司征用了曼哈頓西區一些搖搖欲墜的廢舊建筑，在磚塊上投影游戲片段。“和靜態廣告牌不同，不是強加于你，而是吸引你過來?！盝urinka說。

投影只是利用閑置建筑的一個方法而已。在巴爾的摩、紐約和其他一些城市，波士頓廣告代理商Arnold公司租用了很多廢棄店面，安裝巨大的虛擬魚缸——魚缸里裝滿了“魚”，而路過的行人可以通過手機來控制它們，以此來為其客戶 Carnival郵輪公司做營銷?！疤幱诮煌ǚ泵^域的空置店面空間，可以幫助我們用自然的互動體驗吸引消費者?！盇rnold公司高級副總裁史蒂芬妮#8226;伊凡斯(Stephanie Evans)說，其互動率是其在線多媒體廣告所帶來的互動率的9倍。

當然，挑選一個老舊的建筑，將其變成商場并不簡單。就算是廢棄的建筑也有主人，這就意味著品牌必須得到許可才能使用。

德魯#8226;奈塞爾(Drew Neisser)的Renegade Marketing公司最近為一種名為Harlem的新酒做營銷，在芝加哥一些廢棄的門店上貼招貼海報，他解釋說“真正的困難是找到各方面都不錯的建筑”——有可用空間，交通流量高，業主也愿意合作。但是奈塞爾認為，游擊營銷人只利用了廢棄城市空間的冰山一角而已。他說:“廢棄建筑有其固有的獨特魅力，對于那些有類似故事的品牌，這是一個再合適不過的平臺。”