武漢市籃球消費水平現狀與對策研究

摘 要:本文通過問卷調查法等社會調查研究方法對武漢市籃球消費水平現狀進行調查研究，得出結論:武漢市籃球消費總體水平不高，籃球消費市場還處于初級階段。并提出促進武漢市籃球消費水平，發展武漢市籃球消費市場的若干對策。

關鍵詞:武漢市 籃球消費 籃球消費水平

中圖分類號:G80-50文獻標識碼:A

在我國，隨著生活水平的提高，人們的消費觀念正在發生巨大的變化，“花錢買健康”的理念已經深入人心。而籃球運動中蘊涵著群體與個體、競爭與合作、交流與溝通、應變與創新等多種現代社會因素的特點，正成為越來越多人健身、休閑的首選體育項目。隨著籃球人口的逐步增多，籃球消費的問題也日益凸現出來。參與者需要購買籃球服飾，租用籃球場地，觀看籃球比賽等等，僅僅依靠社會自發力量來滿足參與者日益膨脹的籃球消費需求還遠遠不夠，需要建立一個體系完整、結構合理的籃球消費市場。本文以《武漢市籃球消費水平現狀與對策研究》為課題，對武漢市籃球消費水平現狀進行調查與研究，目的是對武漢市籃球消費水平進行一個客觀的評價與分析，為完善武漢市籃球消費市場提供實踐和理論依據。

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象。

本研究選取研究對象采用典型調查方法，擬在學校、企事業單位和社區中選取樣本進行深入地調查研究。

(二)研究方法。

本研究采用問卷調查法，發放問卷550份，回收526份，回收率95.67%，剔除無效問卷，剩余511份，有效回收率97.1%。問卷請有關專家審閱，對問卷的結構效度和內容效度進行了檢驗，專家對問卷所設問題確認率較高。運用再測系數法，在小范圍內進行問卷重測，由SPSS11計算出兩次調查的相關系數達到0.94，說明本文調查問卷的可信度基本可靠。

二、研究結果與分析

(一)武漢市實物型籃球消費現狀調查。

本文對武漢市實物型籃球消費情況的調查主要是籃球服飾(服裝、鞋、帽、保護性用品等)。調查顯示，有92.7%的消費者購買籃球服飾，7.3%的消費者不購買。

購買籃球服飾的消費者中，有51.6%的購買價位在100-300元，33.9%的購買價位在100元以下，14.5%的購買價位在300元以上。具體消費者購買籃球服裝價位的調查結果如表1所示:

表1購買籃球服裝價格頻度表服裝價格

另外，武漢市籃球消費者購買籃球鞋的情況為:有89.7%的消費者購買籃球鞋，10.3%的消費者不購買。

購買籃球鞋的消費者中有57.3%價位在200-500元，21.5%購買價位在200元以下，21.2%購買價位在500元以上。武漢市籃球消費者購買籃球鞋價位的具體調查結果如表2所示:

表2 購買籃球鞋價位頻度表籃球鞋價格

(二)武漢市觀賞型籃球消費現狀調查。

在453份有效調查問卷中反映觀看籃球比賽、表演賽等的占95.9%，只有4.1%的籃球消費者表示不關注籃球賽事。

對觀看籃球比賽的消費者調查其觀賞的途徑，其中有71.9%的消費者選擇網絡觀看比賽，68.9%的消費者選擇通過電視觀看籃球比賽，只有3.2%的消費者去現場觀看比賽，具體調查結果如表3所示:

表3 觀看籃球賽事途徑(次數分配表)

另外，對觀眾所關注的比賽進行了調查，籃球消費者所關注的比賽選項有NBA美國職業籃球聯賽、CBA中國籃球甲級聯賽、CUBA中國大學生籃球聯賽，關注的比例分別是:87.6%、31.8%、19.1%，從比例中可以看出觀看NBA美國職業籃球聯賽的消費者占據絕對優勢。在調查中我們發現關注CBA的消費者主要是中年觀眾，他們對CBA中的很多球星都能夠耳熟能詳，對CBA有比較深的感情和認知度。關注CUBA的主要是廣大在校大學生，他們中的很多人還是本校籃球隊的忠實球迷。關注NBA的觀眾年齡分布比較廣泛。具體調查結果如表4所示:

表4 關注籃球賽事(次數分配表)

(三)武漢市參與型籃球消費現狀調查。

對武漢市參與型籃球消費情況的調查主要針對消費者所去的籃球場的收費情況和參加籃球培訓花費的費用情況進行了解。

首先，武漢市有91.3%的消費者選擇免費場館打球，只有8.7%的消費者選擇收費場館打球。

對去收費籃球場館的籃球消費者平均每次用于籃球場館的費用情況的調查，有以下3個選項:(1)10元以下;(2)10-30元;(3)30元以上，選擇它們的比例分別為:75.5%，19.6%，4.9%。具體調查結果如表5所示:

表5 每次籃球場館費用頻度表每次場館費用

其次，對武漢市籃球消費者參與籃球培訓的情況進行了調查，結果顯示:只有2.7%的消費者參加過籃球培訓，97.3%的消費者沒有參加過籃球培訓;參與籃球培訓的消費者每次花費的費用大部分在100元以下或是100-200元之間。由于參與籃球培訓的消費者個體數目太少，具體調查結果省略。

三、結論及建議

1、對以上調查數據進行分析，可以得出結論:目前武漢市實物型籃球消費基本處于中高水平，而觀賞型籃球消費，參與型籃球消費則處于低水平。可見，武漢市籃球消費總體水平不高，籃球消費市場還處于初級階段。

2、培養高水平職業籃球隊，大力發展高等院校籃球運動。高水平的籃球比賽是籃球文化中最引人注目的部分，觀賞型籃球消費應該是籃球消費市場的龍頭組成部分。同時，武漢市數量眾多的高校，是其籃球消費市場得天獨厚的優勢。大學生有著好動的天性，籃球在高校也擁有良好的群眾基礎。如果能夠發展好高校籃球運動，將培養出人數眾多的籃球人口，隨著他們走出校門，必將成為籃球消費的主力軍。

3、引進和培養武漢市籃球產業經營管理的專門型人才。籃球產業經營管理專門人才是寶貴的資源，是進一步培養和拓展武漢市籃球市場、不斷滿足籃球消費需求的重要前提。

(作者，金勝真，武漢科技大學體育部; 陳地冰，武漢市第十九中學; 楊鵬飛，武漢體育學院)

參考文獻:

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[2]楊鐵黎，張建華.關于我國職業籃球市場現狀及對策研究.北京體育大學學報.2002.2.

[3]易小堅，李野.對新世紀中國籃球產業的幾點構想和建議.福建體育科技.2003.12.