論知名商號在我國商號保護(hù)制度中的功能

摘 要:“知名商號”這一概念自《浙江省知名商號認(rèn)定暫行辦法(試行)》開始，成為我國規(guī)范性法律文件的正式用語。本文擬就“知名商號”這一概念在我國商號保護(hù)制度中的功能展開分析。

關(guān)鍵字 知名商號 商號保護(hù)制度 功能

中圖分類號:DF411.91文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

哈特曾說:“不可孤立地看待一個法律概念，而應(yīng)將其放在整個法律推理中予以考察，它在整個法律推理中的所承擔(dān)的具體功能才是它的本質(zhì)所在。”

所謂知名商號，是指“在一定地域范圍內(nèi)，為相關(guān)公眾所知曉，具有較高市場認(rèn)知度和信譽(yù)度的商號” 。“具有良好的商業(yè)信譽(yù)和極高的知名度” 是馳名商號的兩大重要特征。

2003年1月15日，浙江省工商行政管理局頒布了《浙江省知名商號認(rèn)定暫行辦法(試行)》(下稱《暫行辦法》)。 這是“知名商號”這一概念首次出現(xiàn)在我國的規(guī)范性文件中。《暫行辦法》沒有正面定義“知名商號”，而在第2條中規(guī)定“知名商號是指按本辦法認(rèn)定的商號”。根據(jù)《暫行辦法》第7條規(guī)定，知名商號具體的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有:區(qū)域、注冊和使用年限、知名度、信譽(yù)度、影響力、經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)管理水平等。不難看出，這些標(biāo)準(zhǔn)的的核心也在于“知名”，即具有較高的知名度和信譽(yù)度(其它幾項只是判斷是否知名的具體參考)，這與學(xué)者對 “知名商號”的內(nèi)涵認(rèn)定是一致的。

綜上，所謂“知名商號”是指在特定范圍內(nèi)，具有良好商業(yè)信譽(yù)和較高知名度的的商號。與知名商號相對的不兼具良好商業(yè)信譽(yù)和較高知名度的商號，本文稱之為普通商號。

由于商號保護(hù)制度的缺失，商號在我國得不到有效保護(hù)。實踐中出現(xiàn)了所謂“商號與相關(guān)權(quán)利的沖突”，主要有如下兩種形式:

1、商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間的沖突。所謂商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的權(quán)利沖突是指不同的商標(biāo)權(quán)人與商號權(quán)人因使用了相同或相似的文字而使消費者對其商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆，使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定聯(lián)系。如將他人在先登記的企業(yè)名稱中的商號，作為商標(biāo)注冊使用，從而產(chǎn)生權(quán)利沖突。

2、商號權(quán)之間的沖突。如仿冒他人商號、在不同的地區(qū)登記相同商號的企業(yè)名稱、使用與商號相似的商號，誤導(dǎo)消費者。

“企業(yè)在選定商號后，從一般的商號經(jīng)營成為馳名商號，往往需要數(shù)十年甚至上百年的經(jīng)營，需要經(jīng)營者和全體員工經(jīng)過長期甚至幾代人的誠實勞動和艱苦努力，因此積累其特有的對消費者巨大的號召力和吸引力。因此當(dāng)一些馳名商號在社會上形成影響后，便會有許多模仿或近似的商號產(chǎn)生。” 在這種背景下，“知名商號”這一概念進(jìn)入我國的地方立法。

《蘇州市企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法》、《重慶市企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法》、《福建省企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法(試行)》、《浙江省知名商號認(rèn)定辦法》 等地方規(guī)范性文件試圖為知名商號提供有別于普通商號的保護(hù)，本文稱為“特殊保護(hù)”。這種特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1、在轄區(qū)范圍內(nèi)所有行業(yè)對知名商號實施字號保護(hù)。未經(jīng)知名字號所有人的許可，其他企業(yè)和個人不得將可能引起公眾誤認(rèn)的，與知名字號相同或相似文字作為字號。 根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條的規(guī)定，企業(yè)只準(zhǔn)許用一個名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。對知名商號實施全行業(yè)的字號保護(hù)無疑擴(kuò)大了保護(hù)范圍。

2、一定程度上明確了知名字號相對于商標(biāo)的在先權(quán)利。如《福建省企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法(試行)》第10條規(guī)定:“與他人在先的福建省企業(yè)知名字號相同或者近似，且可能引起相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的商標(biāo)，不得被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。”

3、為知名商號的所有人合理使用商號、拓展企業(yè)經(jīng)營提供便利。如《蘇州市企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法》第13條規(guī)定:“企業(yè)知名字號所有人可以在牌匾、包裝、說明書上標(biāo)注“蘇州市企業(yè)知名字號”字樣，可以使用企業(yè)知名字號進(jìn)行廣告宣傳。鼓勵獲得企業(yè)知名字號的企業(yè)發(fā)展連鎖或者加盟經(jīng)營。”

對知名商號的“特殊保護(hù)”使知名商號獲得了與普通商號不同的法律性質(zhì)。某一商號被認(rèn)定為知名商號，便可獲得特殊保護(hù)。因而，“知名商號”概念的提出，或者說區(qū)分知名商號與普通商號就有了實定法上的現(xiàn)實意義和必要性。這是知名商號這一概念現(xiàn)有的最主要的功能。

必須指出的是，知名商號負(fù)載的現(xiàn)有功能并不能完全解決“商號與相關(guān)權(quán)利的沖突問題”:

一方面，知名商號提供的僅是主管機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)的跨行業(yè)字號保護(hù)，而目前頒布的知名商號保護(hù)辦法最高也只是省級規(guī)范性文件。這意味著知名商號的保護(hù)帶有很強(qiáng)的地域局限性，一旦超出轄區(qū)范圍，知名商號就難以獲得“特殊保護(hù)”。

另一方面，知名商號的特殊保護(hù)中雖有涉及與商標(biāo)的權(quán)利沖突問題，但沒有提供實質(zhì)性的解決辦法。上引《福建省企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法(試行)》第10條的規(guī)定僅是禁止將與知名商號沖突的商標(biāo)認(rèn)定為著名商標(biāo)，并未禁止其注冊商標(biāo)。

(作者:中國政法大學(xué)2007級民商法專業(yè)研究生)

注釋:

哈特著，支振鋒譯.法理學(xué)與哲學(xué)論文集.法律出版社2005年第1版.

張術(shù)麟.商業(yè)標(biāo)記權(quán)的法律保護(hù).知識產(chǎn)權(quán)出版社2008年第1版，第109頁.

宋成.淺析知名商號的立法保護(hù). 中國工商管理研究.2009年第2期.

該《暫行辦法》已被2007年3月1日起施行的《浙江省知名商號認(rèn)定辦法》所廢止。本文在討論知名商號的概念內(nèi)涵時，為追索概念的最初來源和含義，仍援引《暫行辦法》的條文。

鄧妍妍.我國商號保護(hù)中的權(quán)利沖突及解決途徑.北方經(jīng)濟(jì).2007年第 22期.

程燕.馳名商號保護(hù)若干問題探析.知識產(chǎn)權(quán).2004年 第1期.

此處為研究知名商號的現(xiàn)有功能，援引的是新修訂的《浙江省知名商號認(rèn)定暫行辦法》。

例如，《蘇州市企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法》第13條的規(guī)定。