ＩＴ技術推動創新版權保護帶來繁榮 中國國際數字娛樂領袖峰會在京舉辦

《IT時代周刊》出品人兼總編輯曹健主持了這次峰會。

10月26日上午。由中國國際版權博覽會組委會主辦，《IT時代周刊》、IT商業新聞網承辦的中國國際數字娛樂領袖峰會在北京國家會議中心隆重舉行，200余名互聯網數字娛樂產業精英出席會議，共同探討數字娛樂的未來。

國家版權局版權管理司副司長許超，國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉，盛大游戲有限公司首席技術官朱繼盛，IBM中國開發中心CTO毛新生，北京匯眾益智科技有限公司總裁李新科，千橡互動集團首席執行官兼董事長陳一舟，51.comCOO王興華，北京藍汛通信技術有限責任公司首席運營官許四清。廣州翼鋒信息科技有限公司、指點傳媒集團董事長曹彤，青火聯合CEO孫本異，IT商業新聞網執行總編肖繼業，北京光宇華夏科技有限責任公司商務總監王聞亮，北京中網視訊科技有限公司副總經理張欣欣出席了會議并作精彩的演講。

目前，網絡游戲、電子競技運動發展前景廣闊、市場潛力巨大。2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入達到183.8億元。未來，互聯網數字娛樂產業將如何創新，如何保護版權，如何提高核心競爭力，這已經成為新一代數字娛樂企業高層思考的重點。

數字娛樂產業發展離不開媒體支持

國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉

數字娛樂產業在10年的發展歷程中，產業領袖在整個行業中發揮了很重要的作用。

丁磊、張朝陽、求伯君等人是數字娛樂產業的開拓者，在行業中備受他人尊崇。但他們是如何成為產業領袖的?這是一個值得深思的問題我覺得，他們身上具有的開拓精神，值得每一個從事這個行業的人去學習效仿。

現在，這些知名的產業領袖人物，已經漸漸地淡出這個行業，更多的是隱居幕后。事實上，這是數字娛樂產業發展成熟的一個表現，當初的創業者正在變身成為產業的伯樂，培養產業的接班人。現在，很多網游企業、互動娛樂企業的領袖人物都退居二線，讓青年才俊在臺前表演。比如盛大游戲，現在是李瑜在領軍；巨人是劉偉；搜狐是于濤……這表明什么呢?表明數字娛樂產業正在升級換代，表明一批新的，更加優秀的人才在脫穎而出，這是一個非常令人高興的事情。

在未來的發展中，產業領袖更應該積極充當伯樂，引導和鼓勵年輕的數字娛樂公司，從而帶動整個產業的發展。

另外，產業的發展也離不開媒體的支持。事實上，媒體的牽線搭橋也是產業不斷發展的動力之一，比如《IT時代周刊》，就在為這個產業及其新一代領袖人物鋪路搭橋，進行宣傳推廣。如果沒有媒體的支持，一代又一代的產業領袖人物在創業的過程中，可能就會缺少很多動力。

而且，數字娛樂產業并不僅僅只是網游，它的范圍很廣泛。在社會生活中以及IT互聯網業，它的影響范圍和力度將會更大。但有一點要承認的是，在整個數字娛樂產業和互聯網經濟中，網絡游戲產業起到了火車頭的作用，作出了巨大的貢獻。

這只是現在取得的成績，未來該向什么方向發展?應該看到，在數字娛樂和傳統娛樂整合形成的一個大娛樂領域中，互動娛樂、網絡游戲可以發揮巨大的整合作用。未來，將是一個整合的時代。現在，盛大已經進入到文學、音樂等領域，而完美也正在做一系列的整合，這都預示著數字娛樂時代的整合已經開始了。隨著時間的推移，產業整合的力度將會更大。

打擊盜版是保護產業發展的關鍵

國家版權局版權管理司副司長許超

21世紀是知識經濟的時代，數字技術的高速發展使以信息化、網絡化為代表的高新技術全面滲透到社會生活的各個領域，廣泛而深刻地影響著人們的生產、學習和生活方式，在國家經濟、社會發展中，發揮著越來越重要的作用。

數字娛樂包括網游、影視、動漫等產業，與傳統娛樂相比具有非常強的互動性、傳播力和滲透力。數字娛樂一開始就以驚人的速度發展，巨大的市場空間吸引了大量的資本與行業精英的進入。

但事實上，數字娛樂產業的發展離不開產品和內容的創新。雖然創新本身不會推動經濟增長，但這種創新通過版權制度的挖掘、傳播后，就可以將無形的智力成果轉化為有形的和可以使用的物品，對產業發展作出貢獻。

目前，我國數字娛樂的發展主要面臨兩方面的壓力：一個是盜版對國內從事網游、文學創作的企業或個人是一個極大的傷害。另一個壓力來自于同際社會。他們對我國的文化產業不感興趣，他們關心的是他們的產品——電影、音樂、網絡游戲，在中國是不是被侵犯。現在，國家新聞出版總署在監管國內網絡游戲產業時，也會面臨著國際社會的壓力。其中，美國、日本、澳大利亞、加拿大……這些發達國家，指責的聲音非常大。

因此，中國數字娛樂產業發展的關鍵在于版權保護。產業的未來向何處去，很大程度上將取決于我們現在如何去管理、規范和發展。中國國際版權博覽會，是版權保護成果展示與版權貿易交流的專業平臺，為國內外版權管理機構、組織和文化企業提供了良好的互動、交流機會，必將為版權產業的發展作出有意義的探索和積極的貢獻。

網游企業要創新須有開放精神

盛大游戲有限公司首席技術官朱繼盛

孔子說過：“學而不思則罔，思而不學則殆”。我的理解是，思是獨立鉆研的精神，學是開放式的學習，學習代表著開放。從互動娛樂的發展來看，國內很多企業通過學習獲得了很大的成功。新浪、搜狐、百度、開心網……都通過學習或者是模仿獲得了成功。這從側面證明，開放是整合創新的必要條件。

創新需要開放的學習態度。從技術上來說，并不是說自己在家里就可以獨自研究出來的。現在IT業界的主流技術是虛擬化，盛大于是將游戲和服務器利用虛擬化的技術進行相應的整合。但虛擬化技術實際涉及到的是硬件、操作系統和軟件，盛大只是個整合者，一個應用者。在這樣的情況下，盛大使用虛擬化技術就必須向英特爾、IBM等公司學習，以開放的態度進行交流。

4年前，盛大推出盛大“密寶－動態口令卡”，通過二次身份認證的方式來保護網絡游戲賬號的安全，但這里面涉及到很多非網絡游戲采用的技術。比如說，加密算法研制、單片機研制以及外形造型設計、硬件研發和生產，而且最主要的是，每個元器件的生產廠商都不同，新技術雖然看上去簡單，但應用到網絡游戲中，就意味著要進行相應的整合，以開放的態度對待相應而生的整合創新。

回顧最近幾年數字娛樂產業的創新開放，會發現很多相似的例子。而且，底層技術革新往往是技術進步的原動力。比如動作傳感器、加速度傳感器，是因為有了新的傳感器的突破、比如iPod，是因為存儲的成本越來越低，同時MP3音樂壓縮格式帶來了新的產品發展契機。

但數字娛樂要進行相應的創新，需要有一個成熟的、開放的平臺來支撐。怎樣來理解呢?很多時候，創新所需要的是一種專注，一個創意。而對于目前的數字娛樂產業，特別是網絡游戲產業，要建設的內部東西非常多、非常復雜。包括如何收費、發售點卡、經銷商、IDC與服務器、7×24小時服務、開發人員……這些龐雜的事務本身就會遏制你的創新。

當很多企業成天為家里的柴米油鹽擔心的時候，就很難集中心思做自己最感興趣的事情，或是集中精力進行創新。但創新是數字娛樂的生命力。從這個角度來說，數字娛樂需要成熟的、開放的平臺支撐。包括盛大在內的網絡游戲廠商，目前已經慢慢地意識到這樣一個事情。現在，盛大已經有了一個越來越成熟的開放平臺支持，假如你是一個內容創造者，或是一個數字娛樂產業的創新者，那么你只要把自己的內容放在這個平臺上，其它的事情(如客服、收費、IDC)盛大可以幫你搞定。這也是一種創新。

以開放的思路迎接新的創新，數字娛樂產業的未來一定很美好。

人才是數字娛樂產業發展的成敗關鍵

北京匯眾益智科技有限公司總裁李新科

中國發展數字娛樂產業，假如沒有很好的人才儲備，產業發展最終將是一句空話。因此，人才是數字娛樂企業里最有價值的資產。

今天的數字娛樂人才結構是典型的金字塔結構，處于金字塔最上層的人數最少，是今天的企業家。從人才的培養角度來看，這些企業家、創業者可能不是通過學校培養出來的，而是受到了某方面的啟發教育。

今天的數字娛樂產業，有些公司用了5到10年的時間，創造了傳統行業里需要50年、100年才能達到的企業規模，這是這個產業獨特的魅力。但問題也隨之而來，隨著企業的發展，就需要更多的人才參與進來，引領企業在產業中壯大成熟。因此，很多企業家開始從各個行業挖掘各種技術人才、管理人才。

高層管理者可以通過“挖角”得到，但更多的是處于金字塔底層的研發人員、普通員工。從哪獲得?傳統的高校教育不可能為數字娛樂產業提供這方面的人才。因為，這個產業發展太快，技術更新太快，傳統教育很難為這個產業培養出我們馬上就可以用的、具有實戰技能的人才。這需要時間去慢慢地積累，高校首先要逐步地設置相關的專業，從理論性到實踐性開始培養，而社會上的培訓機構也要逐步地擴大規模培養這方面的人才。只有當底層的技術人才成熟起來，并在行業中獲得多年的運營經驗后才能往高級人才發展，這才是數字娛樂產業人才成長的最佳途徑。

技術更新帶來產業發展機遇

IBM中國開發中心CTO毛新生

近段時間，有不少非常有趣的消息傳出，據說《讀者》——我上學時非常喜歡的雜志——現在已經破產了，還有很多世界知名媒體也被收購，這令人非常震驚。

與此同時，企業面臨的機會也非常多。以廣告為例，現在大家都用瀏覽器，但電腦桌面這個屏幕非常有限的。可如果讓打工者甚至是每個中國人都能手機上網，那么這個小小的廣告平臺將是一個非常好的市場。

通過對各行各業的觀察，IBM認為，媒體娛樂公司需要思考三件事：首先，在一個數字化的新世界里，怎樣進行業務模式創新。其次，在每項服務中，如何提供非常好的用戶體驗。最后，公司內部的業務運作、各種各樣的系統是否能夠得到完美的整合。

應該看到，現在各種各樣的設備層出不窮，掌握客戶的需求也變得越來越難。通過IBM提供的技術，企業就可以很好地了解它的客戶需求。事實也是如此，只有當你非常充分地了解你的每一個客戶，了解了客戶的行為或消費模式、喜好，你就能掌握先機。并且，在這個基礎上去很好地推出富有特色的服務，并用這些富有特色的服務領先于你的競爭對手。

與此同時，它對企業內部的流程、系統也會構成很大壓力。新興的互聯網企業未必有能力承擔。因為，它們的業務還相對簡單。但對于一些大型企業，比如說中央電視臺等有實力的出版或媒體公司，它們業務繁多。而且流程也非常復雜。這就需要進行整合。

網游通過手機推廣將更有前景

廣州翼鋒信息科技有限公司、指點傳媒集團董事長曹彤

剛才我在下面聽會的時候，擺弄了一下手機。原因是昨天晚上我在手機上玩一個叫“帝國重生”的游戲。開會的時候，我惦記著該給我的游戲升級了。這時我想，網游和手機游戲是否能融合到一起?

事實上，除了一些大型的戰斗必須在PC上玩外，網絡游戲中一些簡單的打怪、升級、情節，任務系統等工作，完全可以在現有的裝備上實現。簡單地說，可以在手機上完成。

網絡游戲中存在的困難包括渠道擁堵。其實，渠道擁堵有很多解決辦法。以手機為例，基于手機的推廣方式挺多。比如WAP網站推廣，可以讓網絡游戲中的用戶體驗一直延續到手機上，可以充分利用WAP網站的特性來吸引用戶。

而且，在無線互聯網上，網民的身份與互聯網網民身份并不完全重合，相似度只有30％。這一數據說明，很多網民實際上是在用手胡上網。這樣扎實的用戶基礎，網絡游戲廠商應該積極地加以利用。

另外在服務方面，還可以通過無線互聯網向用戶提供賬號服務、密碼保護等服務。顯然，通過手機無線互聯網可以讓網絡游戲的前景更美好、兩者之間的合作更有價值。

社交網站要將用戶體驗放在首位

51.com COO王興華

不同的社區，主流用戶的特性不同，對游戲的偏好也不同。比如：開心網的用戶是自領，人人網的用戶則是大學生，而51.com則比較多樣化，是一個跨越了同學、同事關系的社交網絡，在里面，有同學和同事，也可能有一半是網絡上認識的興趣、愛好相同的朋友。

在社交網站，用戶會選擇什么樣的游戲?據了解，具有輕度娛樂的游戲會更適合SNS用戶。在公司平臺上，用戶喜歡的都是容易參與、題材生活化的游戲。用戶的喜愛，也為公司贏得了不少廣告客戶。目前，投放廣告的基本都是大型游戲公司。

事實上，51.com是第一個推出開放平臺的，雖然收入與業內巨頭相比存在很大的差距，但并不妨礙公司的業務發展。以前，公司在用戶體驗方面做得很差。后來，公司發現用戶來SNS是來社交的，而不是來“游戲”的。用戶進入社交網站，是希望與他人分享照片、分享生活、分享音樂，同時通過游戲互動。于是，公司將用戶體驗放在首位，此舉為公司贏得了許多客戶。

此外，51.com在合作中會堅持三個原則：一是用戶資源共享。二是堅持開放平臺。目前，公司有400多名員工，主要運作照片及音樂的存儲、分享，為用戶做好服務。三是與合作者聯合運營游戲。因為，游戲可以帶來現金收入，對公司發展是有利的。但底線是游戲產品必須健康，同時無版權問題。

題材雷同困擾中國網游發展

千橡互動集團首席執行官兼董事長陳一舟

中國網游市場經過發展，目前出現了一些問題。

首先是題材雷同，渠道比較擁堵。目前在網游推廣上，基本上是通過網吧、線上運營。而且，網游市場的競爭也非常激烈，大量同類型的產品相互比拼影響市場發展。比如三國類題材的產品，國內不下一百款。大量雷同的產品，給玩家留下了不好的印象。

營銷渠道的擁堵導致用戶接觸產品的難度加大。現在，游戲公司的最大困難不是把游戲開發出來，而是怎么把游戲推廣出去。很多優秀的小公司，產品因為資金的問題接觸不到用戶，產品無法上市。

怎樣在這個競爭環境中走出一條獨特的捷徑?社交網站是個不錯的選擇。SNS平臺如何幫助網游解決營銷模式的問題?這是大家比較關心的一在人人網上，當你的朋友發送一個請你玩游戲的請求后，你只要輕輕一點，就可以與好友享受游戲的樂趣了。假如你對他玩的游戲感興趣，你也只需要輕輕點一下，游戲就會自動安裝這種通過好朋友之間互相推薦的營銷模式很好，使游戲產品的激活率提升了24％。

中國互聯網土壤與國外相比，顯得比較貧瘠，而且人均收入也低于國外的發達國家，但成本并不比國外便宜，所以許多小公司很難存活。看到這個現象，我也在想用什么樣的辦法，扶持一下這些中小型團隊企業，讓它們走出這個最危險、最困難的時期。

網絡加速讓玩家體驗游戲更順暢

北京藍汛通信技術有限責任公司首席運營官許四清

現在，大部分互聯網游戲公司礙于目前的互聯網基礎設施狀況，都只能在各地開服。這樣的好處是可以讓游戲玩家在本地聯絡方便，但這是不得已的選擇，因為選擇異地服務器，玩家的體驗會受到很大的影響，而且不同運營商的客戶，也只能選擇當地的運營商。

通過ChinaCache提供的服務，就可以解決這樣的問題。

而且，ChinaCache還可以為客戶提供動態加速。通過自己架設的基礎設施和高速通道，可以把不同運營商的基礎設施，比如托管在不同運營商的服務器，用我們高速的網絡通道連接起來。這樣可以使得以前在A運營商網絡中玩游戲的玩家，通過我們提供的服務，就可以到B運營商或C運營商的網絡玩他喜歡的游戲。

事實上，玩家的這個愿望以前一直沒有實現，就是因為運營商之間存在互聯互通的問題。但chinaCache提供的應用加速平臺，使得玩家的愿望得以實現。

進行動態加速，不僅可以為游戲服務，還可以為數字娛樂產：業里的企業提供服務。ChinaCache的職責就是為數字娛樂加速，讓玩家可以盡情地享受音樂、社交、圖片分享、視頻分享等互聯網業務。