商業展覽會設計中展示藝術的研究

摘要 展覽會作為信息傳播最有效的媒介，近年來家具行業也不斷舉辦各種規模和形式的展覽會，吸引國內外專業人士廣泛交流，獲得了很好的貿易和交流效果。

關鍵詞 家具 展覽會 展示設計

引言

展覽會展示設計是隨著政治、經濟、文化和科學技術交流水平的提高而不斷發展起來的一種新興行業，被人們稱作是朝陽產業和無煙產業。展覽會作為一種高效的信息傳播手段受到了各個行業的親睞，企業紛紛參加各種專業展覽會，并聘請專業的展示設計師，希望把企業最好的形象展示給客戶。近幾年來，國內外頻繁舉辦各種規模的展覽會，展示最新的創新設計、新材料、新技術等，促進了國內外專業人士的廣泛交流和商業貿易的不斷發展，同時也使得一些不知名的制造商和企業通過參與展覽會大大提升了它們的知名度。

展覽會展位設計作為企業的一種無形資產，所傳播的信息量達到傳統方式的8—10倍，好的設計給人流連忘返，記憶猶新，形成口碑，為銷售鋪平道路。本文主要從以下幾個方面入手進行探討如何設計一個成功和優秀的展覽會展位設計。

1、追求新穎的藝術形式

展覽會展示設計作為一種藝術的表現形式，應該不斷追求創新、追求新穎、追求美的形式。展位的設計如何突出個性，表達企業文化，創造不同的視覺感受是其展示設計的精髓之所在。設計師應該在空間造型風格、總體色調、照明方式、空間布局等方面結合參展企業和展品的特點盡可能地發揮新的創意，創造出更多的獨特藝術形式。

不同的空間造型風格會創造出不同的意境，帶給人們不同的體驗和感受。設計中可以運用一些特定符號來表達某種風格，比如運用大量的傳統民俗裝飾符號和色彩進行空間造型設計，使人感受到濃厚的傳統美，使空間呈現出一定的傳統意境，配合傳統風格的家具，會很快吸引追求復古、傳統文化的參觀者。其次。采用簡潔的幾何形體和單純的色彩塑造一種現代的風格，在滿足人們最基本的需求之后。留給人們一種簡潔大方的感受，更加符合時尚年輕人的審美標準。

另外，追求新穎的藝術形式還表現在展位設計的個性化，也就是有特點，區別于其它類型的展覽會，與周圍的展位產生差異化。具體表現在：1、展位設計反映展覽會的大主題，比如：民用家具、辦公家具、創新設計、綠色設計等主題，使參觀者未進入展位，就能很快識別出展位所展示的內容和理念；2、展位設計體現參展企業的文化，形成自己的小主題，只有文化的東西才是有特點、有個性的東西，才能與周圍其他企業的展位相區別。不會產生雷同：3、企業標志、標準色、標準字體在展位設計中的運用，既增強了展位的識別度，又突出企業的特點。

2、強調空間的變化和合理的布局

展覽會展位的設計實際上就是空間的設計，即空間的規劃與布局，是在有限的時間、空間內最有效地傳遞信息。空間的變化可以是不同區域的高低錯落、不同地面的材質、色彩的對比，也可以是空間界面的曲折變化，無論哪一種方式，強調的是空間的動感和不同的感受。展位的設計不僅僅是一個新穎、美觀的藝術作品，同時它也具有實用性和功能性。能最大限度地實現一個企業參加展覽會的功能需要決定了展位設計的成功與否。通常。展覽會展位由接待區、展示區、洽談區、工作區、休息區、演示活動區等功能部分構成。如何合理、有效地安排展位空間中的各個功能區域，使它們既是統一的整體，又有明顯的區分，成為空間布局設計的要點。

3、家具陳列設計

展覽會中的展位通常是制造商租賃的，空間有限，不可能陳列所有產品，所以展位中的陳列品首先要進行挑選。選擇具有代表性的產品作為展位的展品，可以是某制造商年度主打產品，最新產品或者是最具創新性的產品，只有這樣的展品才能吸引參觀者，讓他們對展位產生興趣，留下深刻印象，從而使企業品牌通過陳列的產品深入人心，提高知名度。其次，陳列方式還必須講究藝術性，通常采用情景化的陳列方式，情景化的陳列關鍵在于情景塑造的合理性和真實性，真正站在用戶的角度設計空間陳設，讓參觀者產生一種似曾相識的感覺，發出“啊，這就是我想要的生活”的感嘆。

4、創造統一的視覺形象

展覽會的展位就像是企業的標志一樣，代表的是企業的形象，所以整個展位應該形成一個統一的視覺形象，留給人們一個完整的企業面貌。對于知名企業，可以采用企業的標準色、標志作為整體形象統一的元素，既可以增強展位的識別性，又可以達到統一的視覺形象。如果是人們不熟悉的品牌，視覺形象的創意應該是展位設計的重中之重，如何在第一時間吸引參觀者的眼球。使他們產生好奇感，新鮮感，從而愿意走進展位，了解企業、了解產品，形成統一、獨特的視覺形象，記住企業和產品，也就達到了企業宣傳的目的。

5、綠色環保

環境保護及可持續發展是21世紀人類面臨的重要課題，人們比任何一個歷史時期都更加清醒地認識到保護人類生存環境的重要性。在越來越頻繁的展覽會展位設計中，綠色環保理念也應該受到設計師的關注，合理使用材料、科學利用資源，以理性的態度對待環境保護和可持續發展問題將成為展覽會展示設計的基本方針。展覽會展位設計中的綠色環保問題主要表現在：1、材料的可回收利用，2、結構易于拆卸、組裝：3、材料的輕、便、牢固。