傳統圖形在現代視覺傳達設計中的運用

摘要 現代視覺傳達設計是建立在文化的基礎之上的，傳統文化的審美追求潛移默化地影響著現代設計的思想，而現代設計的思想反過來又影響著傳統文化審美觀念。在現代視覺傳達設計中，傳統圖形的應用有助于現代設計的發展。積淀了五千年歷史的中國傳統文化是東方的一朵奇葩，更是世界的一塊瑰寶。作為設計師，我們有必要將其在現代設計的領域中傳承并發揚光大。

關鍵詞 文化 傳統圖形 現代視覺傳達設計 繼承

對于傳統文化的解釋，著名民藝家張授一先生認為“‘傳’即傳布和流傳，‘統’即一脈相承的系統。總的來說是指一個國家或民族由歷史沿傳來的思想、道德、人倫、風格、藝術、制度等，概括起來主要是表現在文化方面。”現代視覺傳達設計是建立在文化的基礎之上的，傳統文化的審美追求潛移默化地影響著現代設計的思想，而現代設計的思想反過來又影響著傳統文化審美觀念。在現代視覺傳達設計中，傳統圖形的應用有助于現代設計的發展。積淀了五千年歷史的中國傳統文化是東方的一朵奇葩更是世界的一塊瑰寶。作為設計師，我們有必要將其在現代設計的領域中傳承并發揚光大。

1、傳統文化對現代視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計(Visual Communication Design)，是以視覺生理和心理為機能，以圖形符號和色彩為主要視覺元素，以二維、三維和多維等形態為載體并基于不同目的的視覺化設計。設計既然是讓人由目入心的去欣賞的去接受的，那么它就是有氣質有魅力有生命力的，換句話說它有自己的精神面貌，有自己的神韻。而就是這個神韻決定著它生命的長短。而這個神韻卻往往就來源于傳統的文化。

在傳統文化的神韻傳承中，高明的設計師不是直接引用符號，而是將傳統文化的表達形式、意蘊、審美方式綜合起來，形成自己的獨特的設計方法，從而再達到與傳統“神似”的目的。這些對于現代設計都有著非常重要的參考和效仿意義。從而使我國平面設計產生了一系列設計準則和方法，比如動與靜、疏與密、多樣統一、賓主呼應、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比、重疊交錯等等。由此看來中國傳統文化的傳統神韻美學觀對現代設計自始至終都產生著深刻的影響。

2、現代視覺傳達設計中傳統圖形的運用

傳統文化對于設計而言，最能與之營養的就是自己所包含的傳統圖形元素。中國民族文化藝術在經過漫長的歷史凝練后，形成了各種具有典型文化內涵的圖形和紋飾，它包括人物、植物、動物、圖騰等形式在內的圖像，而這些地域味濃郁的圖像元素就是傳統文化的重要部分之一。如果設計師將這些富有民族形式特征的元素有繼承有創新的運用到現代視覺傳達設計中去，無疑將會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。

2.1傳統圖形在藝術中的表現

傳統圖形在各種藝術形式中是無所不在的。比如：傳統京劇藝術中的人物造型的重要體現——臉譜。以及中國書畫中的寫意、書法等。都是將藝術圖形化，讓人從中娛情。當然陶器青銅器上的一些刻形，和裝飾圖案也是傳統圖形在藝術上的一個重要的體現。這些圖形在造型和表現手法上非常獨特，其本身的創作過程就可以說是一種藝術的體現。而獨特的創造工具又創造出不同韻味的藝術圖形，這些各具韻味的圖形用在現代設計中，會產生別有魅力的藝術質感。由此看來，傳統圖形在藝術中的體現是非常重要的。

2.2傳統圖形在包裝設計中的運用

流傳至今的傳統圖形大都講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的。至今不衰。如石榴就象征著多子多福，“貓蝶圖”諧音“耄耋圖”表示祝老人健康長壽。還有傳統圖案龍鳳呈祥、喜鵲登梅、花好月圓等都寓意美好圓滿，體現著古代百姓對于生活的樂觀向上幸福如意的向往。而這種向往同樣是每一個現代人同樣渴望的。于是這些圖形就像長青樹一樣永遠不會凋零枯葉。我們大可以將他們充分的運用在包裝設計中。

包裝設計作為文化信息傳遞的重要媒介，在包裝設計中的運用傳統圖形就容易體現東方文化藝術的特色，極大豐富包裝的語言，能夠拉進與消費者之間的距離，因為這些圖形滿足了消費者的審美情趣。

2.3傳統圖形在標志設計中的運用

標志設計作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部份，是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形傳達特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。縱觀現代設計史，許多著名的有創意的標志設計無不在簡潔、明了的形式美中蘊含著一個企業、團體的民族文化底蘊和時代精神的內質。它對一個企業和團體的精神風貌的體現有著重要的作用。

我們可以來看幾個非常成功的案例。

靳埭強設計公司的標志與王府飯店的標志都成功的吸取和運用了中國古代傳統圖形的精華：中國聯通的標志以傳統的中國結為設計源點。展現了人們追求真、善、美，彼此攜手共進的良好愿望。起到了一呼百應的宣傳效果。

在“中國印－舞動的北京”這一作為第29屆奧林匹克運動——2008年北京奧運會的標志中傳統圖案的作用更是體現得淋漓盡致。此標志設計是運用了中國傳統藝術中特有的書畫寫意手法，以“中國結”和“太極拳”兩個傳統意象，配以奧林匹克五環的標準色彩，恰到好處地將中國傳統特色、北京城市特點和奧林匹克運動有機地結合到一起，完美地表達出中國對奧林匹克體育精神的理解。會徽以印章作為主體表現形式，將中國傳統的印章與書法等藝術形式與運動人物結合起來，造型簡練，神采飛揚。

傳統文化元素在標志設計中的應用，往往是采用書法與篆刻，具象與意象，形式與理念的有機結合。這種多元互補的設計構想不但增強了文化厚重感，而且有助于設計理念的延伸和視覺感染力的增強。這就要求設計師要在充分理解傳統文化的基礎上延其“意”傳其“神”，讓傳統文化在現代標志設計中得到更新和拓展。更可以借助標志本身所特有的持久性和廣泛影響力。促進東西方文化之間的對話與互動。

3、結語

傳統文化中的圖形元素對于現代設計的影響并不是幾句話一篇論文就能闡述全面的。但是總而言之，現代設計無時無處不在受著傳統文化的影響。在視覺傳達設計方面我們既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。傳統設計中的元素都對現代的設計有著很好的啟示作用。