從日本動漫看中國動漫的發展方向

摘要：動漫作為一種無論男女老少都易于接受的藝術形式，現已廣泛存在于人們的生活中。而動漫行業中，又以日本動漫占據了相當大的市場份額。本文通過對日本動漫成功的辯證分析，揭示中國動漫行業發展中存在的問題，并針對性地提出可供優化的方案。

關鍵詞：日本動漫 中國動漫 建議

20世紀末，日本動漫迎來了世界范圍內的春天，其影響之廣令世界側目。千禧之初，動漫產業更是一躍成為日本三大支柱產業之一，甚至于日本首相麻生太郎也打出動漫外交牌，其突出的成就可見一斑。如今，它已經成為一種世界性的娛樂方式，在各大洲都有著許多忠實的fans，那么，日本動漫為何如此成功的？它有什么局限性？相比之下中國動漫存在哪些問題？我們要如何解決中國動漫發展中的一個個難題？本文將就上述問題展開論述。

1、日本動漫概況

日本動漫自1917年發展至今已有90余年的漫長歷史。經過一批批動漫人的長期探索，其已經形成了獨特的風格和享譽全球的制作技術。可以說，當前堪比日本動漫的僅有屹立不倒的迪斯尼、皮克斯和夢工廠等老牌勁旅，而它們在全球所占市場份額也是遠遠小于日本動漫所占的60%[1]。

日本動漫的成功并非偶然。在長期的探索與嘗試過程中，制作人們正是憑借著引人入勝的故事情節、出色的制作技術和適合的產業結構，逐步將日本動漫推上風口浪尖，使其變成一種無處不在的娛樂方式。

1.1 引人入勝的故事情節

大部分的影視、文學作品都是憑借變幻莫測的故事情節來吸引觀眾的，動漫亦是如此。例如在日本十分流行的《海賊王》以及在中國觀者甚眾的《火影忍者》，再比如《犬夜叉》和《鋼之煉金術師》，其故事情節均是一波三折。即便故事的結局在觀眾眼里一目了然，但在草帽海賊旗（《海賊王》男主角路飛的海賊團的旗幟）和木葉標志（《火影忍者》里的一個忍者村的標志）下聚集的人依舊越來越多，而擁護犬夜叉（《犬夜叉》的男主角）和艾爾利克兄弟（《鋼之煉金術師的》的兩位男主角）的人也是有增無減。由此可見，日本動漫引人入勝的故事情節正是其吸引觀眾的一個關鍵點。

1.2 唯美的風格畫面

愛美之心，人皆有之。一部成功的動漫，不可或缺的是創作者與眾不同的繪畫風格和其畫筆下的唯美畫面。祖國的歷史幫助日本動漫創作人塑造了各種東、西方風格融合的動漫角色。一個個身材修長、大眼睛、小嘴、翹鼻子的動漫形象配合波折的故事情節，能在與動漫迷們初次見面之時便俘虜他們心[2]。

動漫的主體消費者是青少年，他們憧憬完美，追求完美，對于娛樂性質的物品，更是有其獨到的審美觀。波折的情節和唯美的畫面不但讓他們得到了心靈上的慰藉，緩解了現實生活中的壓力，也幫助他們逐漸向真善美看齊，提高了自身品質。

1.3 適合的產業結構

日本動漫的成功離不開各動漫出版社旗下的公司不遺余力的推廣，離不開動漫副產業對消費者的潛移默化，更離不開其政府政策的大力支持。早在2004年，日本就公布了《內容產業促進法》，通過文化的產業化，實現經濟結構向知識密集型轉化，從硬力量（經濟和軍事）轉向軟力量（文化價值觀和品牌），而包含動漫產業在內的內容產業則成為日本的首選。從實際效果來看，日本動漫產業不僅在日本經濟中起到重要的支撐作用，還利用動漫文化和動漫品牌的無國籍性，擴大了日本文化在世界的影響力[3]。

同時，動漫出版商們在對動漫相關產業發展的摸索中發現了動漫傳播對電玩、玩具、衣服等副業帶來的商機，于是他們與一系列生產廠家合作，從而逐漸形成了日本“漫畫-電視-電影-電玩-玩具”模式的產業鏈，實現了出版商與各生產廠家的利益雙贏。

2、日本動漫對中國青少年的影響

上世紀90年代，伴隨著車田正美的《圣斗士星矢》以及武內直子的《美少女戰士》等作品在中國的上映，日本動漫迅速風靡全中國。相關數據顯示，中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫，包括港臺地區的比例只有11%，以至于幾乎形成了“言動漫必言日本”的概念[4]。

日本動漫對青少年產生了巨大的影響。由于青少年時期是人由稚嫩到成熟的過渡階段，所以其世界觀、人生觀、價值觀很容易受到外界因素的影響。動漫所具有的特點則恰恰決定了其相比于其他事物更容易在潛移默化之間影響青少年的言行。

2.1對青少年的積極影響

2.1.1 對真善美的肯定

日本動漫中的故事情節大多以大團圓、正義戰勝邪惡，主角們感化反派、努力不懈追求目標并成功作為結局，對青少年的心理健康有著一定程度的正面引導作用。這樣的故事情節能走在娛樂觀眾的同時鼓勵他們以動漫人物為榜樣堅持不懈地為夢想、理想奮斗，并幫助觀眾進一步提高對真善美的認識。

2.1.2 開拓思維，放飛想象力

日本動漫的創作題材中，幻想架空類占據了半壁江山，并有漸漸一統之勢。這類夾雜著創作者豐富想象力的動漫作品常常為動漫迷們津津樂道。事實證明，它們在幫助觀眾們暢游于幻想的海洋中的同時也增加了他們的幽默感、發散了他們的思維。

2.2 對青少年的消極影響

2.2.1 某些作品內容有一定的誤導性

娛樂觀眾是動漫作品的本意，但是不少作品卻為了取悅觀眾而加入了一些消極的世界觀和價值觀，使得部分青少年被引入歧途。例如《櫻蘭高校男公關部》中男主角們對窮人赤裸裸的歧視難免會在觀眾心中留下一種暗示，即貧窮是卑劣的。這類世俗的觀念會給一些青少年的內心帶來不可磨滅的傷害，長期的耳濡目染更會使他們逐漸忽視自身品行的提高，轉而去追求物質上的享受。

同時一些“熱血”類的作品，如《灌籃高手》、《死神》等也在一定程度上誤導了青少年。長期觀看這些作品的青少年往往比同齡人表現得更加沖動、易怒，由此更加容易走上犯罪的道路。

2.2.2 越來越多的暴力色情元素

為了實現其商業價值，許多動漫作品開始大量地包容色情、暴力元素。雖說大部分作品的主題并無偏頗，但其在細節上的選擇卻讓人無奈而又心寒。過量的暴力元素提高了青少年觀眾的攻擊性，產生大量社會不穩定因素；色情元素則使青少年觀眾對性的認識產生誤解，更有甚者會導致心理曲、形成膚淺有害的倫理觀念。

3、中國動漫的發展現狀

相比于日本動漫而言，中國的動漫產業發展緩慢且成就比較有限。據統計，現在全中國動畫從業者不足1萬人，只及韓國的1/3。國產動畫年產量不足1萬分鐘，僅及日本的1％。日本人均擁有國產動畫5－8分鐘，而我國只有區區0.0012秒。日本動漫在中國，曾一度創下90％以上的市場占有率，而國內的動畫市場，積弱經年，更遑論其衍生產品[5]。

中國動漫業至今已經有50余年的歷史。從早期的《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》到八十年代上海美影廠出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》，一直到榮獲第22屆倫敦國際電影節最佳影片獎的《大鬧天宮》，中國動漫產業達到了顛峰期。但現如今，面對國外動漫及平面出版物的大舉進入，民族動漫業卻毫無還手之力[6]。

導致我國動漫行業這一現狀的原因，不外乎三個方面：

(1) 定位單調，僅僅面向少年兒童

動漫亮相于中國之初，中國社會便出現一種怪象，即許多人都默認動漫是只有小孩子才會喜歡的東西。由此一來，無論動漫制作人還是普通的群眾，都以少年兒童的需要為中國動漫定位，從而逐漸對觀看動漫的成年人產生了一種輕視。然而這種輕視的態度卻正是導致我國動漫事業跟隨不上世界潮流的最基本的原因。

(2)制作粗糙，畫面呆板

呆板的畫面、粗糙的動畫制作是我國動漫不吸引人的直接原因。動作不連貫、配音與動漫形象說話時口型對不上、背景缺乏趣味性等一系列早已公認卻未得到改善的缺陷，使得審美品位越來越高的中國觀眾們漸漸失去了對國產動漫的興趣，轉而投入了制作精良的外國動漫的懷抱。

(3)情節生硬，模仿痕跡重

日本動漫植根于草根性的表現，訴說著理想、友情和愛情，用堅持不懈和團結精神鼓舞著讀者；歐美動漫展現著西方人獨到的世界觀、價值觀，一個個精美的動漫故事表達出了他們對人生、對世界的認識。

相比于這二者，中國動漫的情節則顯得過于生硬。例如在《藍貓淘氣三千問》中，不論是背景的設定還是故事的進行，斧鑿的痕跡流露于各種對白和情節中，就吸引觀眾這一目標而言可謂一大敗筆。

同時，中國動漫模仿他人的痕跡也比較明顯。如日本推出《蠟筆小新》后數年，中國就推出了連配音都神似的《大耳朵圖圖》；在《棋魂》流行于中日兩國之后，《圍棋少年》也在中國悄然出現；《我為歌狂》的寫實手法更是與《彼男彼女的故事》如出一轍。模仿不見得是壞事，但只模仿不創新就走不出日本動漫的陰影，中國動漫就難以獲得長足的發展。

4、關于中國動漫發展的幾點建議

4.1 態度決定成敗

沒有好的態度就很難有高的成就。正如我國改革開放的實例：改革開放之前，國家經濟情況不甚理想，主要原因是全國上下注意力集中在階級斗爭上，而在改革開放之后，黨和國家的重心轉移到了經濟建設上，才有了我國今天舉世矚目的成就。動漫事業的發展也是如此，只有我們端正心態，把它當成一種真正可以成為經濟支柱和文化產業的潛力股來對待，才有可能使我國動漫走上正軌。

4.2 明確發展方向

中國動漫曾經也有輝煌的成就，然而后繼無力加之積弱經年，動漫產業一如日薄西山，但仍不乏《秦時明月》一類的優秀作品誕生。要讓我國動漫重新煥發旭日的光芒，如《秦時明月》一般明確的發展方向是必不可少的。為此，我們可以從以下方面尋找突破點:

（1）宣揚中國傳統文化：如制作古代小說、傳奇、傳記以及古代歷史故事的動畫；

（2）宣揚民族創新精神：如鄭和下西洋、古往今來的科技成就（四大發明）、思想成就（老、莊、墨子、韓非子、鬼谷子等）等；

（3）宣揚中國現代文化：可將古龍、金庸等作家的武俠小說拍成動畫；現代歷史（如抗日戰爭、抗美援朝等）；

（4）宣揚當代價值觀：勤奮、刻苦、堅忍（可從小人物的成功開始），見義勇為（拍攝記錄類動畫片）。

在找準發展方向、明確了主題后，中國動漫人僅需在制作水平以及畫面處理等技術層面上進一步學習、鉆研與創新，便可增強國產動漫與外國動漫競爭的實力。

4.3 形成獨立自主的風格

再創造也是我們的動漫人在模仿的同時需要提升的能力。拿來主義要求我們辯證地吸收外國的成功經驗，而不是一味照搬。一部成功的動漫作品應是自然地感情流露并反映真實的生活，這樣才貼近廣大的人民群眾，更容易得到他們的認同。日本動漫從“草根性”得到世界的認同，美國的動漫則從普遍的價值觀入手，中國動漫也應當有自己獨立的風格。

4.4 建立廣闊的群眾基礎

動漫，不僅僅是孩子們的娛樂方式，陽光叛逆的少年、熱血憂郁的青年甚至于成熟穩重的成年人在心底都藏有一絲未泯的童真。他們同樣需要把心底的不快用動漫里開心的情節抹去，需要靠動漫里溫馨的畫面把眼中的悲傷化解。作為老少咸宜的娛樂形式，向全民推廣是我國動漫成功形成產業的必經之路。在必要時，我們也可以借鑒日本的做法，通過政府來進行一定的推廣和引導，建設自己的文化產業。

4.5 抓住時機，看準目標

最近幾年，可以說是我國動漫發展的一個契機。首先是日本動漫自身出現問題，大量的色情和暴力元素因為商業原因涌入動漫行業，優秀的作品慢慢減少。雖然目前其市場份額尚未減少，卻也漸現頹勢。其次，金融危機的到來使得大多數消費者的娛樂方式發生了從出行向居家看電視的轉變，動漫市場的需求量因此而逐漸增大。與此同時，我國的動漫事業也逐漸受到了重視，國民的目光關注著中國動漫產業的發展，建設自己的文化產業勢在必行。

5、總結

中國動漫產業騰飛的關鍵是端正的態度，靈魂是豐滿的內容，基礎是精湛的制作技術。動漫所表現的主題應避免直接說教，并盡量有針對性的分類，如將成人動漫與青少年動漫分開，從而進一步體現我國現代社會的和諧發展主題。同時我國動漫在借鑒日本動漫成功經驗的同時也要努力創新，結合本國實際情況，走出適合自己的發展道路。

參考文獻：

[1]袁安府，高建麗.日本動漫的發展及對我國的啟示[J].江蘇商論，2008，（11）

[2] 劉月芯.對日本動漫流行的深思[J].電影評介，2007，（27）

[3]譚玲，殷俊.動漫產業[M].四川大學出版社，2006

[4]張哲.關于日本動漫熱的冷思考[J].科學大眾，2008（03）

[5]中國動畫的出路，中國動畫教程網，

http://www.klyhc.com/html/wenzhangpindao/donghuagailun/200904/21-1509.html

[6]通過2004動漫形象博覽會透析中國動漫發展現狀，南方網動漫頻道，

http://www.southcn.com/cartoon/make/dmzt/200403300839.htm