淺析中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘要：本文詳細分析了中國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，指出了當前國內(nèi)動畫的難題，并且制定了對策來處理。結(jié)合國家對動畫產(chǎn)業(yè)支持，討論了中國動畫發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：動畫 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟 媒體

作者簡介：劉潔，1986年9月15日，浙江傳媒學院影視動畫學院05動畫本科2班

引言

動畫指由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時的過程。動畫產(chǎn)業(yè)是指以計算機數(shù)碼技術(shù)為支撐，涵蓋影視動畫創(chuàng)作、多

媒體網(wǎng)絡游戲、卡通漫畫出版、電影特效、主題公園及相關(guān)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)領域。隨著計算機、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)成為對全球經(jīng)濟具有舉足輕重影響力的產(chǎn)業(yè)，成為二十一世紀新經(jīng)濟的領軍產(chǎn)業(yè)之一，被稱為最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

上世紀50年代到80年代初，中國動畫有過一段黃金時代。從1960年水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，到《哪吒鬧?！?、《金猴降妖》、《天書奇譚》等動畫長片問世，以及《黑貓警長》、《阿凡提》、《葫蘆兄弟》等都在觀眾中引起極大反響。中國動畫贏得了大批的觀眾，而且走出了國門，取得了非凡的成績。然后曾經(jīng)很長一段時間，中國動畫產(chǎn)業(yè)落入了谷底。

1動畫產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

動畫產(chǎn)業(yè)在國外已成為重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。以美國為代表的西方發(fā)達國家，早已將動畫作為一個產(chǎn)業(yè)加以培育，取得了重大的成果。有關(guān)資料表明，美國動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)第六位。20世紀六十年代后期，日本動畫產(chǎn)業(yè)在國際競爭中脫穎而出，２００３年，日本推銷到美國的動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品總收入為４３．５９億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的４倍。

以中國國內(nèi)市場為日本國內(nèi)市場的５倍計算，我國動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模至少是幾千億元人民幣，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常誘人。然而，很長一段時間，中國動畫片陷入了既不叫好，也不叫座的尷尬境地，沒有觀眾追捧，一度連生存都成了問題。中國已經(jīng)成為動漫產(chǎn)品最大輸入國，據(jù)統(tǒng)計，僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國卡通市場“掠走”6億元；而一部《變形金剛》動畫片從中國玩具市場就拿走４６億美元。國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)陷于難以生存的窘境。

2動畫產(chǎn)業(yè)難題的分析

中國動畫產(chǎn)業(yè)化出現(xiàn)了難題，其原因是多方面的。本文從筆者思考的角度進行了分析。

2.1國產(chǎn)動畫內(nèi)容欠佳

總體看，國產(chǎn)動畫節(jié)目受歡迎的程度并不高，國外動畫片受到人們的喜愛。對于青少年來講，外國動畫片比較貼近孩子的心理，如小丸子、小新他們都有小孩子的共同缺點：淘氣、好吃、懶惰等，但不失天真可愛。國產(chǎn)動畫片很多是采取說教的方式，故事明顯低幼化，缺乏想象力，形象創(chuàng)意不鮮明不可愛，沒有個性和吸引力；音樂欠佳，配音質(zhì)量差。

對于一些老少咸宜的片子來說，更是國產(chǎn)動畫片的軟肋，幼稚的情節(jié)與國外寓教于樂的動畫片形成了強烈的反差。無論娛樂性或高科技含量，國產(chǎn)片都無法與進口片抗衡。

2.2很難形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

生產(chǎn)一部52集×13分鐘的動畫片，僅制作成本就消耗了公司1014萬元的資金。一家規(guī)模100人中小型民營動畫公司的人力成本，每月至少需要支付約30余萬元的工資，三維動畫的成本更高。但目前電視臺對動畫片的收購價為100-400元每分鐘，成本和收購價之間巨大的差額很大，大批動畫制作人員去制作利潤更高的國外項目外包中去。所以在中國，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，也必須通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。

如此看來，中國的動畫產(chǎn)業(yè)投資巨大、收益緩慢、風險很高，造成了相關(guān)企業(yè)很難形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，極大地影響了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3產(chǎn)業(yè)人才匱乏

據(jù)了解目前全國動漫從業(yè)者還不到1萬人，只及韓國的1/3?，F(xiàn)在全國影視動漫人才總需求量則達15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右，但我國動漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，動漫人才的供給和需求正處于嚴重失衡的狀態(tài)。由于國內(nèi)動畫市場的萎靡，大量原創(chuàng)動畫人才相繼流失，造成了新一輪的惡性循環(huán)。

3動畫產(chǎn)業(yè)的應對途徑

3.1增加原創(chuàng)力

培育本土動漫明星，是產(chǎn)業(yè)化的核心。眼下，中國動漫業(yè)最稀缺的就是自己的“動漫明星”。如果中國有一批像一休、柯南、蜘蛛俠這樣有號召力的動漫明星，就可以像國外一樣，圍繞動漫明星開展商品開發(fā)，那時國產(chǎn)動漫業(yè)便可發(fā)展壯大。

3.2加大融資

動畫片生產(chǎn)投入非常大，必須形成系列、形成規(guī)模，才能產(chǎn)生市場效應，因此對資金要求非常高。為了解決資金問題，需要采用積極豐富的融資方式，同時國家通過政策進行傾斜，只有解決了資金的問題，才能做好下一步的工作。

3.3培養(yǎng)專業(yè)人才

人才是動畫業(yè)發(fā)展的前提條件。動畫行業(yè)需要動畫技術(shù)人才和動畫藝術(shù)人才。這兩種人才并不是絕對分離的，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的高級復合型人才是我國動畫高等教育的培養(yǎng)目標。應該通過開設動畫專業(yè)，適時組織卡通設計制作專業(yè)競賽，評選優(yōu)秀動漫作品等方法，引導有志者從事動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營，逐漸形成一支創(chuàng)業(yè)性強、業(yè)務精通的專業(yè)人才隊伍，推動動畫業(yè)的繁榮。

4中國動畫產(chǎn)業(yè)的前景

目前，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被作為新的經(jīng)濟增長點列入一些地方政府的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃之中。2007年國家廣電總局推出《關(guān)于促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》以來，中國動畫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強勁的勢頭。目前，全國已經(jīng)有超過447所大學在辦動漫專業(yè)，在校的學生人數(shù)已經(jīng)接近6萬人，而數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播，給動漫產(chǎn)業(yè)提升自主品牌提供了一個便利的渠道，動畫片已經(jīng)不再是只給小孩子看的教育工具，它正成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的一個新動力。

我國的動畫產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，但其市場潛質(zhì)與巨大生機已充分彰顯。我們相信在不遠的將來，中國動畫這株幼苗會長成參天大樹，屹立于世界動畫之林。

參考文獻：

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