中國文化產業發展的雙重效益

摘要:文化生產兼有文化的意識形態和市場的商品屬性。這種文化產品的二重性決定了文化產品生產者和部門必須注重經濟效益和社會效益。文化產業作為一種特殊的產業門類，具有精神生產和商品生產、物質文明和精神文明創新、社會效益和經濟效益雙重屬性。中國文化產業的發展，既要追求經濟效益，也要追求社會效益。

關鍵詞:文化;文化產業;經濟效益;社會效益

中圖分類號:F270.3 文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)16—0127—02

一、正確區分文化、文化事業、文化產業

“文化”是一個古老的詞匯，相對于經濟而言，文化屬于精神的范疇，而經濟屬于物質的范疇。人類的經濟活動，主要是解決人們在衣食住行方面的物質要求;文化活動則主要是滿足人們在物質之外的精神需求。

文化作為上層建筑和意識形態，具有二者所固有的屬性和發展規律。文化本身不是產業，因為它屬于意識形態范疇，但文化發展所依賴的物質條件缺失產業。文化產品和文化服務，是用于滿足人們精神需求的精神消費，既有一般消費品的商品屬性，也有思想道德教育和意識形態的屬性。由于文化產品和文化服務的雙重屬性所決定，文化事業也就有了公益性文化事業與經營性文化產業的不同。

文化事業與文化產業都是大文化范疇內的具體概念。文化事業和文化產業都為社會提供文化產品和服務，但二者的功能、作用和發展的具體路徑不同。文化事業包括公共文化建設和文化藝術的創新兩方面，是一個國家綜合國力和創新能力和重要體現，關系到國民組織的提高，和社會的進步，發展文化事業目的是豐富廣大群眾的精神文化生活，提高人民的文化生活質量為目標，為社會提供公益性的文化產品和服務。所以，文化事業的投資主體是政府，繁榮文化事業的主要力量是政府。產業，指的是各種生產經營的事業。文化產業，顧名思義，指的是以文化為主體，從事與文化相關的文化生產與經營的事業。文化產業是從文化中延伸和衍生出來并可以用產業方式運作的那一部分，在市場里，文化產業同其他產業一樣，也要受市場的調控，文化產品從投入到生產、流通都要按照市場經濟規律來運作。在經濟文化一體化發展的背景下，文化產品的商品屬性得以充分發揮，文化產業是一種經濟行為，就是通過經營文化產品和文化服務來獲得可觀的經營利潤的行為，是市場化經營，投資主體多元化。所以文化產業是經濟活動，屬于市場行為。發展文化產業靠市場。

文化事業與文化產業相互關聯、相互促進、共同繁榮。文化事業和文化產業在一定程度上是護衛作用的，繁榮文化事業是發展文化產業的基礎和前提，發展文化產業又會促進文化事業的進步，推動文化藝術的繁榮。一方面，發展文化產業能夠為文化事業提供條件、提供資金支持和動力牽引。積極發展文化產業，可以活躍和繁榮文化市場，文化資源通過市場的配置和產業化方式的運作，可以產生利潤，創造新的社會財富，使國家有更多的物力和財力用以支持文化事業的發展;另一方面，發展文化事業又能促進文化產業的繁榮。文化事業的繁榮，能調動廣大文化工作者的積極性和創造性，充分利用、挖掘豐富的傳統文化和歷史文化遺跡，創造更多和文化精品，增強文化的活力和競爭力，為文化產業的發展提供文化資源。無論是繁榮文化事業還是發展文化產業，它們的最

終目的都是為了增加社會精神產品，更好地滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次的文化需求。

二、文化產品的二重性

目前文化發展的趨勢是經濟文化的一體化，文化產業作為一種新的文化發展方式，是與現代市場經濟緊密聯系在一起的，它使文化生產兼有文化的意識形態和市場的商品屬性。即文化產品的二重性。文化產品的二重性是由其生產過程中的二重性決定的。文化產品作為人類精神產品與人類的物質產品一樣，它們都是人類的勞動成果，都是勞動產品，都具有一定的價值和使用價值，文化產品的價值是文化產業的設計者、生產者和營銷者(如作家、藝術家、編輯、出版商等等)勞動的凝結;使用價值是能滿足人們某種文化消費和精神享受。在一般情況下，都可以作為商品進入流通領域。文化市場交換和流通的主要客體就是文化產品，它是文化消費的主要對象。在市場經濟條件下，文化產品進入流通領域以后，明顯具有一種商品屬性，文化產品的商品屬性，要求它同其他物質產品一樣，必然受到商品規律和市場規律的制約，文化市場如果僅靠自身的運轉，會不斷促進文化企業和文化產品生產者和經營者去單純追求利潤最大化，把獲得利潤作為自己的主要目標。

三、文化產品的兩個效益

文化產品的商品屬性決定了文化產品生產者必須注重經濟效益。經濟效益是社會發展的基礎，也是文化產業存在與發展的前提條件。文化產業既然是生產和經營文化商品的產業，必然也必須以市場文導向，根據市場需求進行生產和經營。市場化意味著買賣雙方的自愿，文化生產部門努力尋求大眾喜歡的文化產品，并對這種文化產品進行批量生產以滿足于大眾對文化的需求。市場需求首先是社會和廣大群眾的需要。消費者在市場上對文化產品和服務具有選擇的極大的自由性，不同類型、不同層次、不同愛好的消費者，形成了文化消費的多樣性。文化產業的生產經營單位必須適合消費者的需求，力求文化產品和服務的多樣化。文化產業的發展，必然要追求經濟效益，衡量文化產業的一個重要的指標就是經濟指標，看一個文化企業的規模、盈利水平、發展前景和經濟實力。

文化產品的商品屬性，使它要面向市場，即追求經濟效益，但是，作為社會主義的藝術生產和經營，又必須重視文化產品的價值導向，文化產業的市場化運作使它提供的文化產品具有商品屬性，但這不是一般的物質產品，而是特殊的精神產品。精神產品具有影響人的精神世界的特點，對人的思想道德、價值觀念、科學文化素質以及心理素質的形成起著重要的作用。文化生產所生產出來的精神產品影響著人類社會的各個領域，尤其是深刻作用與上層建筑。這是這種特殊性，決定了文化產品生產不能單純依賴市場，而是能動的運用價值規律，精神產品不能片面地追求市場的需求，而忽視了精神產品引導消費者的價值導向功能。

這就要求文化企業在提供文化產品和服務時首先考慮社會效益，避免對社會、對群眾產生消極影響，同時文化企業也必須重視文化產品的商品屬性和市場需求，講經濟效益。文化產品的雙重效益的關系是一個十分復雜的關系:二者之間存在著統一的一面，有時又有相互背離的一面。在大多數情況下，文化產品的社會效益和經濟效益是相統一的，一部好的作品，多的人越多，經濟效益越好，其社會效益就越好。這樣好的文化產品越來越多，文化市場越來越繁榮，文化產業迅速發展，社會效益就越來越好，這就是經濟效益和社會效益的雙豐收，，形成良性循環。但是，文化產品商業化為文化產業帶來空前繁榮的同時，也出現了一些產品庸俗化、文化品位低級化的趨勢，文化產品的認知功能、教育功能等受到一定程度的抑制，片面追求經濟效益、追求感官刺激、游戲功能和娛樂功能，一些審美價值極低，有的甚至是宣揚暴力、淫穢內容的東西，發行量卻很大，而一些思想價值、審美價值高的精神產品，它的經濟效益卻不高。這種情況下，文化產品的經濟效益與社會效益發生了嚴重的背離，甚至產生矛盾和沖突，這種矛盾現象在社會主義市場經濟和社會主義法制建設上不完善的情況下，可能還會長期存在。

四、對待兩個效益問題上的主要誤區

第一，片面追求社會效益:泛意識形態化、認為文化產品內容必須承載教化大眾的功能。從新中國建立到文革的結束，文化產品所承載的功能首先是對大眾的教化，國家在意識形態領域對文化產品充滿了高度的警惕，政府把文化作為計劃經濟的重要組成部分，過分強調文化的上層建筑和意識形態特點，決不允許文化產品的商業化，偏重其社會導向功能，忽視了它在滿足人的多方面、多層次精神需求方面的功能，文化是以意識形態為核心、以政治為主導、以宣傳為特征，但不能把文化的政治屬性發揚到了極致，同時，又否認文化作為產業的特點和商品屬性，片面追求其社會公益性，政治性。20世紀80年代以后，尤其是20世紀90年代隨著文化產業化時代的到來，還有一些錯誤觀念，在強調文化產業意識形態屬性的同時走向極致，那就是意識形態的泛化，把普通的審美藝術活動都當成意識形態來解讀，草木皆兵的局面，在這樣的環境中，文化產業是不可能繁榮發展的。

第二，片面追求經濟效益:20世紀90年代，文化產業迅猛發展，物質產品的迅速市場化，極大的刺激了文化產品的商品化，原有的政治熱情被淡化，享樂主義、拜金主義、功利主義、世俗主義迅速蔓延，文化產品的商業屬性越來越濃烈，文化發展走向了另一個誤區:“去意識形態化”，片面強調文化產業的經濟功能而忽視文化產業所隱含的意識形態功能，把文化產業等同于普通產業，文化產品等于一般產品，關注的是它能夠給我們帶來巨大的經濟效益，而忽視了文化產品在意識形態方面的功能文化產業的一個重要特性就是它在經濟屬性之外還具有意識形態屬性，文化產品由過去追求關心文化品位、關心培養公眾的文化趣味、與主流意識形態保持一致宣揚理想主義和英雄主義到現在低級媚俗、文化產品的生產者一味迎合大眾的消費需求，毫無文化內涵的、無聊的、搞笑、荒誕的、戲說的娛樂節目比比皆是，從脫口秀到隱私揭秘，始終是為了迎合一般受眾、從網絡到電視銀屏，都是商業化運作的“超級女生”，要么就是“芙蓉姐姐”。

黨的十六大報告中明確指出，發展各類文化事業和文化產業都要貫徹代表先進文化的前進方向的要求，始終把社會效益放在首位，在此前提下講求經濟效益，實現社會效益與經濟效益的統一。不管是文化事業還是文化產業都要堅持社會效益第一的基本原則。社會效益第一，是對一切文化企業單位和文化事業單位的統一要求，是一切文化企業單位和文化事業單位工作的出發點和基本原則。

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(責任編輯/姜超)