對“提高國家文化軟實力”的理性思考

摘要:黨的十七大報告提出“提高國家文化軟實力”的新要求，表明我黨把文化建設提升到了國家戰略的高度。提高國家文化軟實力， 必須正確理解國家文化軟實力的含義及其重要性，需要根據我國文化軟實力的現狀，興起社會主義文化建設新高潮， 著力推進社會主義文化大發展大繁榮。

關鍵詞:文化軟實力;社會主義核心價值體系;文化建設

中圖分類號:C912.3 文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)16—0096—02

推動社會主義文化大發展大繁榮，提高國家文化軟實力，是黨中央站在新的歷史起點，根據世情、國情、黨情的新變化，確立了文化在整個國家發展戰略中的核心地位，明確提出了文化建設新要求。如何圍繞黨中央的戰略部署，按照發展社會主義先進文化的要求，著力提高國家文化軟實力，是我國當前和今后一個時期文化建設領

域面臨的重要任務。

一、對文化軟實力的理論分析

1.文化軟實力的內涵。軟實力(soft power)是美國著名學者約瑟夫·奈(Joseph Nye)于20世紀90年代首先提出來的。他認為，一個國家的綜合國力包括硬實力和軟實力。硬實力指經濟、科技、軍事等有形力量，軟實力指文化、意識形態等無形力量。文化軟實力主要是指在一個國家或地區基于文化而具有的凝聚力、生命力、創新力和傳播力以及由此而產生的感召力和影響力。

2.文化軟實力的作用。古往今來，每一個偉大的民族都有自己博大精深的文化，每一個現代國家都把文化作為推動社會發展進步的重要力量。作用主要表現在三個方面:

第一，文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉。文化是凝聚民族精神的一條特殊紐帶，深深熔鑄在民族的血脈之中，始終是國家發展和民族振興取之不盡、用之不竭的力量源泉。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。文化的調控導向功能是永葆國家生命力的重要因素;文化的教育塑造功能是國家創新力的重要保證;文化是引導社會進步的羅盤，是張揚真善美的旗幟。第二， 文化是綜合國力競爭的重要因素。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，對社會有更加持久的滲透力。進入新世紀，文化已經成為國與國之間競爭的利器。誰占據了文化發展的制高點，誰擁有了強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動、占得先機。第三，文化是構建國家形象的戰略重心。文化是一個民族在全球化進程中的身份證和識別碼，文化代表著國家身份和民族形象. 文化實質上就是意義與價值的分享，它的一個非常重要的功能是共同的價值有利于形成共識，有利于團結。如果一個國家的文化在相互交往中，能夠對其他國家產生吸引力，得到普遍認同，甚至被吸納或融合到其他國家的文化中去，這個國家與他國之間就會增強相互溝通與理解，達成共識，贏得國際社會更多的信任和尊重。

二、中國文化軟實力的現狀

改革開放以來，我國的文化建設取得巨大成就， 文化軟實力得以迅速提高。但是在文化軟實力競爭日趨激烈的國際形勢下，中華文化在對外文化交流與競爭中卻處于弱勢，文化軟實力展示和運用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險。一是文化產品競爭力不強，文化貿易逆差仍然很大。二是文化企業整體實力不強，出口規模小，水平低。三是文化對外貿易范圍不夠廣，結構不太合理。目前國內文化貿易依然主要集中在文化產品的加工貿易，原創的文化產品較少，文化服務依然主要依靠文化交流的形式，沒有很好的實現市場化運作，尤其是市場的國際化運作。

同時我們也應看到，文化軟實力的發展正面臨著良好的機遇。一是近年來中央非常重視文化的發展，并特別強調要大力推動文化產業“走出去”。二是我國經濟持續增長，在世界經濟中的地位日益提升，有利于我國文化產業更好的“走出去”。三是我們擁有五千年光輝燦爛的歷史文化，是一個傳統文化資源大國。四是境內外公眾對中國文化有著強烈的認知需求。近幾年，全球持續升溫的“漢學熱”，充分體現了世界急需了解中國文化的自覺需求。

三、提升中國文化軟實力的對策思考

黨的十七大報告提出，要激發全民族文化創造力，提高國家文化軟實力。當前和今后一個時期，應重點抓好以下幾個方面的工作:

一是加強社會主義核心價值體系建設，增強中華民族的凝聚力。文化軟實力離不開文化的凝聚力，而文化凝聚力在很大程度上來自于社會成員對社會核心價值體系的認同。

1.必須以社會主義核心價值體系為價值坐標。面對思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的文化現實，通過大量的調查研究準確界定和科學把握當前我國多樣化的社會思潮，確定辨別社會思潮的判斷標準，正確區分先進文化和落后文化、健康文化和腐朽文化，在推進我國文化大繁榮的同時，鞏固和發展積極健康向上的主流意識形態，增強人們的文化辨別力，形成先進文化的強大引導力量。

2.積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑。廣泛開展全社會的宣傳教育活動， 把社會主義核心價值體系的內容通俗化、形象化、大眾化，融入到人們的頭腦中，形成廣泛的心理認同。真正把社會主義核心價值體系融入到文化建設的各個方面，使之成為全體社會成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價值理念。

3.著力推動社會主義核心價值體系實踐養成。核心價值體系的作用必須充分體現在人們的社會實踐中才有生命力，要把社會主義核心價值體系深化到人們的日常生活中，培育健康合理的生活方式，使人們在體驗中受教育，在參與實踐中養成行為自覺。同時，要密切結合改革開放的創新實踐，把社會主義核心價值體系融入到體制改革和機制建設中;要把社會主義核心價值體系滲透到到社會生產方式中、文化產業發展中，使文化生產過程同時也成為社會主義核心價值體系的生產和再生產過程。

二是加快發展文化體制改革，大力發展文化產業。大力發展文化產業是當前我國轉變經濟發展方式，進行文化體制改革的重要方略。

1.占領文化產業發展的制高點，是深化文化體制改革的緊迫任務。一是打造文化產業戰略投資者，建構多元文化投資模式。要加大改革力度，進一步壯大國有文化企業，保護引導好民營企業投資文化產業的積極性，培育和激活更多的文化市場投資主體， 增強全社會的文化創造力。二是打造具有核心競爭力的文化產品和文化品牌。要在激烈的市場競爭中取得主動，最根本的辦法是迅速把自己做大做強。重點扶持一批具有核心技術自主品牌的創新型民族文化企業，企業本身通過開發延伸原創產品、品牌產品等方式打造產業鏈，把五千年文明與現代信息傳播技術相結合，多出文化精品。三是要轉變政府文化職能。文化作為產業發展，需要企業和政府共同努力，構建文化發展的良好生態。在文化行為選擇上政府要退位讓權，在文化職能上政府要從直接辦理轉到宏觀管理，在角色定位上政府要成為一個服務型管理者。

2.提升公共服務能力，是深化文化體制改革的重要內容。公共文化服務是非贏利性的公益性領域，其自身的生存發展主要靠政府的投資，這是現代政府不可推卸的責任。政府要把發展公益性文化事業作為保障人民基本文化權益的主要途徑，加大對基礎教育領域的投入，鼓勵社會力量積極參與公益性文化建設，拓寬服務渠道，健全服務網絡，不斷提高公共文化產品和服務的供給能力，為文化的發展提供充足的人力資源和文化發展的人文環境。要對博物館、圖書館、科技館等公共文化進行大量的投資，保證這些文化資源和機構能夠健康發展，以滿足人民的公共文化需求。政府的文化投資可以根據具體的情況采取不同的方式進行，不論采用什么樣的文化投資方式，其目的就是要保證政府文化投資的有效使用，合理利用資源，推動公共文化的發展。

三是提高文化傳播能力，不斷擴大我國文化的影響力。中國文化要走向世界，必須提升文化的傳播能力。

1.建立國際文化交流的新載體——國際文化服務貿易平臺。要積極開拓文化服務貿易市場，在中華文化與世界文化之間，文化交流與文化貿易之間，文化的上游產品與下游產品之間，搭建一個互通互動的交流平臺。如深圳國際文化博覽會和上海國際文化服務貿易平臺，正是在國家提出‘推動文化大發展大繁榮’和促進中華文化‘走出去’要求的背景下，抓住發展機遇而建立的。目前已成為國內外文化貿易、國際文化交流的重要載體。

2.創新對外文化傳播手段。運用高新技術創新對外文化傳播方式，增強中華文化的國際輻射力。新聞媒體是信息傳播、文化擴散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播能力的戰略重點，進一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實力，提高核心競爭力，做大做強主流新聞媒體，形成與我國國際地位相稱的輿論力量。同時，要深刻認識互聯網在文化傳播方面的巨大潛能，高度重視互聯網的運用和管理，把發展積極健康的網絡文化作為提高我國文化軟實力的新引擎，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。

3.通過非政府組織向海外傳播。一是鼓勵一切有勇氣的青年走出去，到海外從事教育、文化、衛生、醫療、經貿、勞務等各項服務事業，普及中國語言，傳播中國文化，從而加深中外之間的了解、信任和友誼，提高中國的國際地位和影響。二是努力發揮海外華人華僑的媒介作用。借助遍布全球的華人社團，建設一個文化傳播的網絡，然后以這一網絡為基礎建立一個文化中國。對外傳播要在維護國家利益的前提下，發揮傳播方式的真實性、生動性、具體性，增強責任感。

4.抓住各類重大會議和國際間活動等機會大力提升中國的傳媒素質。大力開展文化外交活動，充分發揮首腦、政府官員的公共外交作用，展現中華民族精神，促進外國政府及其國民對我國的濃厚興趣。同時積極開展民間外交，爭取更多的國際會展、經濟論壇、學術交流和體育賽事等活動在我國舉辦，把反映中國良好形象的音像資料放到國際主流傳播平臺上去積極宣傳，以便讓更多的外國人將在我國的實地見聞和親身感受傳給其公眾、影響其公眾。通過全方位的外交活動，展現我國的整體文化面貌，提升我國的良好形象，增強我國文化的吸引力。

我們要抱著海納百川、融古鑠今的現代性、世界性氣魄，把古今中外優秀文化納入當代中國文化的熔爐中， 不斷推進文化創新，在社會主義核心價值體系引領下，開創民族復興的輝煌前景。(責任編輯/吳鳳華)