科技的作用力與反作用力

張鴿萍

媒介融合(Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾教授提出[1],其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。

1 作用力——科技的積極意義

科技的進步改變了媒介受眾的信息消費習慣,改變了新聞傳播的模式和媒介經營的環境,使得新舊媒介之間已無楚河漢界之隔,媒介融合成為當代媒介發展的主流,并迅速發展。清華大學新聞與傳播學院教授熊澄宇用“并存、互補、融合、創新”[2]來概括今天的媒體生態,并指出,并存是現象,互補是功能,融合是趨勢,創新是結果。作為媒體形態創新的努力,他認為,整合傳媒在一定程度上代表著今天新媒體的進行時態。

科技的進步帶動媒介的發展,從收音機到電視機,從紙質報紙到電子新聞,從音頻到視頻,從普通的信號傳播到日趨完善的電子數字信號的推廣和大面積的覆蓋等,無不是科技的發展帶來的。在當下信息時代,不僅是新的技術變革和物質形態的變化可以產生新媒體,新的軟件開發、新的信息服務方式的推出都可稱之為一種新媒體的誕生。

除了強化時效性,可以實現信息的即時傳播和接收之外,手機報還因其簡易的操作,大大提高了互動性,這是對傳統媒介缺乏與受眾有效的、即時的互動的一種補充,真正實現傳播流程的反饋。此外,隨著科技的進一步發展,手機報發送的新聞已不再是單單短信意義上的文字新聞,而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包不僅有文字、圖片,還可以包含聲音、動畫等;不僅增加新聞的可讀性,還提高新聞的易讀性。

2 反作用力——科技的消極影響

科技是一把雙刃劍,人們在享受其帶來的便利的同時,也必須要審視其可能帶來的消極影響。熊澄宇教授提示人們要關注傳媒整合過程中的消極因素,包括信息來源的多樣化和信息內容的豐富性受損、新聞品質下降以及在法律、社會和監管上帶來的難題。

以第二代互聯網技術應用和服務統稱的Web2.0的出現及普及,帶領人們走進一個全新的以強調互動參與為特點的網絡分享時代。香港浸會大學新聞系副教授李月蓮女士認為,這是一場新的資訊革命,締造了“參與式的傳媒環境”[3]。一方面,傳統媒介再不能只是單向向讀者發布消息,而是需要運用互動性的更強的新媒介與受眾加強溝通;另一方面,以Web2.0為標志的這場數字科技革命不僅打破了媒介原有的界限,同時也改變了媒介與非媒介的分野。

雖然網絡媒介在傳播手段、傳播方式上存在特殊性,但是在本質上,既然是一種大眾媒介,就應該與其他傳統媒介一樣,在對社會產生影響的同時,必須承擔相應的社會責任。在不影響網絡媒介互動性的同時,如何對網絡媒介進行切實的監管正是現在所面臨的問題。

3 內容+公信力>科技

科技的進步使得傳統媒介面臨著巨大的機遇與挑戰。當下,新興的媒介在新技術的帶動下發展迅猛,傳統媒介在媒介競爭的大潮中暫時居于守勢或劣勢。但是,傳統媒介并不會消失,其固有的優勢并未消失,生命力仍在繼續。無論科技如何發展,技術永遠在后面,媒介的核心競爭力永遠是內容和公信力。這也正是傳統媒介的優勢和生命力所在。電子報紙收費訂閱方式的實現正是這一點的有力證明。

盡管網絡媒介發展迅猛,收費問題卻一直困擾著網絡經營者,2002年前后國內網站所發起的收費服務潮在經歷了最初的大張旗鼓之后最終不了了之,而收費內容在網絡中的推行更是障礙重重,始終無法順利進行。與之形成鮮明對比的是,作為傳統媒介與新技術的產物,電子報紙的出現卻成為網絡中內容收費的一個成功范例。這正是因為電子報紙所繼承的是印刷報紙的完整“外殼”,而印刷報紙因其內容和公信力早已在受眾心目中樹立了一個品牌,正是這種品牌效應使得與之一脈相承的電子報紙在內容收費方面得以推行。

報紙銷量的下降一度被認為是傳統媒介在新科技的沖擊下,在與新興媒介的競爭中吃了敗仗,但實際情況可能并非如此簡單。北京晚報副總編輯張明非女士指出,報業現在所遇到的經營困境在很大程度是自身原因造成的,包括經濟體制轉型帶來的壟斷地位缺失、體制制約和觀念滯后、不規范競爭和惡性競爭以及經營模式單一、管理粗放等[4]。

4 小結

隨著科技的發展,媒介組織進一步走向聯合,“媒介融合”已經成為一個無處不在、影響巨大的現象。科技既能帶來積極的影響,也能帶來消極的影響。這就要求人們在充分發揮科技的積極影響的同時,也要正確應對科技的消極影響。此外,無論科技如何發展,內容和公信力永遠是媒介的核心競爭力,人們應該認識這一點,同時也要時刻謹記這一點。

參考文獻

[1]宋昭勛.新聞傳播學中Convergence一詞溯源及內涵[J].現代傳播,2006(1)

[2]花曉松.新媒體時代的整合傳播[J].商場現代化,2007(10)

[3]喻國明.關注Web2.0:新傳播時代的實踐圖景[J].新聞實踐,2006(12)

[4]李琦.博客:傳統新聞界的夢魘抑或救星?[J].新聞界,2005(2)