中國能否成全球珠寶救星

雖然在經濟不景氣的情況下珠寶被認為是人們最先削減的消費之一，但11月5日在北京開幕的2009年中國國際珠寶展卻場面火爆。有來自15個國家和地區的近600家廠商參展，其中，國際展館的面積較去年增加23%，來自斯里蘭卡的珠寶商展位有二三十米長。業內人士分析認為，受經濟危機影響，歐美的珠寶消費大幅下跌，而中國市場依然在增長。不過，目前中國珠寶消費的整體水平較低，很多珠寶商更看重中國未來的潛力。

全球珠寶商看重中國潛力

據對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心研究員周婷博士介紹，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。2007年的統計顯示，中國珠寶消費市場位居全球第三，僅次于美國和日本。到2010年，中國的珠寶銷售額將達2000億人民幣。在這次金融海嘯中，全球最大的鉆石生產企業戴比爾斯在歐美等主要市場的銷售都遭遇了嚴冬，但在中國的鉆石銷售量卻逆勢增長了超過15%。深圳TTF珠寶公司總裁吳峰華告訴《環球時報》記者，統計顯示，歐洲平均每個女性擁有23件首飾，日本女性平均擁有12件，而中國女性平均只有2件，未來中國珠寶市場潛力巨大。

正因如此，全球各地珠寶商都跑到香港或者中國內地來參展，希望借機切入中國內地市場。吳峰華表示，TTF公司近年參加了全球許多國際珠寶展。他發現今年6月美國JCK拉斯韋加斯珠寶展關了兩層樓，削減了30%的參展商，5月的意大利維琴察展也極其慘淡，唯一的亮點在亞洲，而亞洲的亮點在中國內地。今年9月的香港國際珠寶展參展商超過3000家，比去年增加了16%。在香港珠寶展上，意大利高端珠寶品牌Rota e Rota的 CEO馬爾西略告訴《環球時報》記者，“這是我們第一次參加香港展，我們希望試水中國市場。”印度珠寶集團吉檀嘉利珠寶公司副總裁古普塔說，該集團目前在中國擁有44家店，計劃在2009年年底之前在中國開到100家店。該集團旗下分公司的一位負責人阿溫德說：“我們不在乎現在是否賺錢，更看好未來的中國市場。未來10年，中國將是世界最有影響的珠寶市場。”吳峰華說，經濟危機下中國珠寶市場將成為全球珠寶業的止損點。但中國目前并不是全球珠寶業的救星，如果美國經濟得不到復蘇，珠寶業還得不到徹底恢復。

珠寶消費尚處于“嬰兒期”

《環球時報》記者在北京珠寶展現場看到，雖然展臺中珠光寶氣，但參觀者卻大都“低調”得很，很少見到戴著顯眼首飾的女性。與鉆石、黃金展臺前人頭攢動相比，一些夸張的寶石飾品前卻很冷清。周婷說，總體上看，中國的珠寶消費雖然需求量大，但受經濟發展和消費水平的限制，消費者對珠寶的認識水平和消費層次總體上較低。在廣大農村地區以及二三線城市，人們對珠寶的認識還停留在財富、身份象征的階段，屬于炫耀性消費，他們對設計不太感興趣，最關心的是材質的成分、純度、大小，主要用于收藏保值。珠寶界業內人士認為，中國百姓購買力低，對珠寶的鑒賞文化挖掘不夠，加上受中國低調、含蓄的傳統文化影響，決定了中國珠寶消費尚處于“嬰兒期”。

歐美的珠寶消費近年出現了時裝化趨勢。珠寶不再是身份的烘托或重大典禮的紀念，而變成了日常化的需要，很多消費者希望擁有多件首飾來和不同的服飾搭配，更希望經常更換首飾，以不斷跟上日新月異的時尚潮流。與這一趨勢相適應，珠寶市場上鉆石和紅藍寶石等高檔珠寶的消費量下降，而碎鉆的多鑲首飾以及綠松石、水晶等半寶石首飾走勢看旺。周婷說，近年來在北京、上海等大城市，一些年輕的白領、金領的珠寶消費已出現與成熟市場同步的個性化趨勢，對款式設計和工藝的要求越來越高，把珠寶看成個性、生活方式、審美觀的體現。

中國呼喚本土高端品牌

目前，中國珠寶市場呈現三足鼎立的局面。周婷說，國際品牌幾乎壟斷了高端市場，港資珠寶品牌加大內地擴張步伐，把握著中高端市場，本土珠寶品牌以中低檔為主。本土品牌推出中國的國際頂級珠寶品牌的時間表已經日益迫近。“中國這么大市場，這么久遠的珠寶文化，不出現本土頂級品牌實在太可惜了。”不過，中國珠寶企業還面臨很多挑戰。核心價值不清晰、設計雷同等成為國內品牌的共同問題。當然，對于僅有十幾年發展史的現代中國珠寶市場，上述情況是市場發展的必然過程。

吳峰華認為，中國珠寶企業的整體水平與國際大品牌相比偏弱，但中國的進步神速，這種“中國速度”源于“我們用別人喝咖啡的時間去工作”。背靠著龐大的中國市場，快速發展的中產階級的高消費，未來10年一些有潛質的中國珠寶企業必將發展成有影響力的國際高端珠寶品牌。TTF公司曾為國際品牌做貼牌生產，在積累了一定經驗和實力后，成立了自己的研發團隊，并已拓展了海外多個市場。吳峰華說，現在創建一個新興中高端品牌不可能像歐洲老品牌那樣，靠悠久的歷史去吸引人，要另辟蹊徑，靠創新的設計、鮮明的個性吸引消費者。中國珠寶品牌要想走向世界還必須依托中國文化。周婷說，北京奧運會后“中國風”在全球流行，這也是中國推出本土高端珠寶品牌的好時機。▲

經濟危機下，今年9月的香港珠寶展規模卻比往年擴大。張妮攝

本報駐加拿大特約記者 陶短房 本報記者 張 妮

是金融危機下的止損點，但目前整體購買力較低