政客難敵明星魅力　產業創造巨大價值

迪斯尼落戶上海的消息近日在中國引起轟動，并在世界引發各種各樣的復雜解讀。有的認為這是一個經濟雙贏，有的認為這是一場文化競爭，有的認為這是一種政治禮物，還有人認為這就是一個簡單的娛樂項目，在當今中國處在一個對娛樂需求爆發式增長的時代，迪斯尼進上海順理成章。不過娛樂并不簡單。放眼全球，當好萊塢大片橫掃世界，當“英國達人”蘇珊大媽成為全球最受關注的人物，當足球比賽成為這個和平時代最引人矚目的“戰爭”，當奧巴馬成為美國大選晚會上的“搖滾明星”……所有這一切都不斷提醒人們，這是一個娛樂的時代。在美國，娛樂文化產業已成為最大的出口行業。在中國，娛樂輸出還處在起步階段，要打破西方發達國家的壟斷，路還很長。

娛樂圈牢牢吸引民眾目光

“不知道蘇珊大媽？那你落伍了！”這是中國網絡上今年流傳的一句話。今年4月，47歲的英國“無業大媽”蘇珊·波伊兒走上選秀節目《英國達人》的舞臺。雖然被一些人嘲笑為“水桶腰”、“滿臉皺紋”，但蘇珊憑著她的天籟之音征服了無數觀眾，一夜間成為全球紅人。在知名視頻網站Youtube上，她比賽的視頻收看人次突破1億，比美國總統奧巴馬的就職典禮高出好幾倍。娛樂當道的局面讓政治家不得不甘拜下風。英國首相布朗近日在接受英國媒體采訪時說，他很喜歡看選秀節目《英國偶像》，他認為評委兼節目策劃人之一西蒙·考威爾拿百萬英鎊的年薪是“非常合理”的，盡管這比首相收入高出10倍，因為節目的確給英國老百姓帶去了歡樂。

《環球時報》記者5日在倫敦街頭隨機采訪了17名英國人。他們大部分都對英國知名娛樂明星的動態了如指掌，而對于政府大臣們最近有什么言論，反而答不上來。半數以上的受訪者認為，英國能夠持續走在國際化的前列，除沾了英語的光，明星的作用不容忽視。另外，多數人都知道章子怡、成龍和李連杰等中國明星，但對其他領域的名人幾乎一無所知。

同樣的娛樂熱情在全球各個角落都在上演。10月25日，著名樂隊U2的360巡演抵達美國加州帕薩迪娜，演出門票此前早已銷售一空，據統計，該場演出共售出門票9.7萬多張，創下美國演唱會的紀錄。近日，已故流行天王邁克爾·杰克遜的演唱會紀錄片《就是這樣》全球熱映，其放映前5天的票房即達到1.01億美元。在美國，人們喜歡說一句話“have fun”，意思是玩得好，這表明娛樂精神已經深深融入這個國家的靈魂。娛樂并不是富國的專利，在物資匱乏的西非，活躍著一支“流動游樂園”，他們帶著可以拆卸的摩天輪、云霄飛車等到各個國家，受到當地人狂熱追捧。由于需要巡回演出，他們在每個國家通常只能待半個月，這半個月總會成為當地的狂歡節。即使是在戰火不斷的伊拉克，人們的娛樂熱情也同樣高漲。2007年，伊拉克姑娘沙達·哈松獲得阿拉伯選秀節目“明星學院”的冠軍，感動了無數伊拉克人。隨后，槍聲不斷在伊拉克各大城市響起，人們用這種方式慶祝哈松勝利。

體育同樣是娛樂業重要的一部分。在北美，橄欖球、籃球是傳媒和民眾關注的熱點，作為美國的第一職業體育聯賽，橄欖球大聯盟冠軍總決賽“超級碗”是美國最重要的節日。在歐洲，足球冠軍聯賽和各國國內聯賽是商家趨之若鶩的搖錢樹，不僅吸引著全世界的球迷，也讓俄羅斯、中東等地的財團垂涎不已，出高價競購。體育明星也因此大紅大紫，備受追捧。有人戲言道：“在當今社會，你可能會不知道英國的首相是誰，但你一定知道英國球星貝克漢姆是誰！”在這個人們鉚足勁要把娛樂進行到底的“大娛樂”時代，小貝把體育和娛樂的融合推到一個新高度。

娛樂和政治攪在一起

娛樂不是找樂子那么簡單，而成了一個龐大的產業。在美國，第一大出口行業既不是飛機制造，也不是軍火，而是娛樂文化產業。日本的文化娛樂業收入超過了汽車工業產值。在歐洲，足球豪門的收入令人瞠目。據英國《每日電訊報》披露，曼聯上賽季收入突破3億英鎊，締造英國足壇的新歷史。

不僅如此，娛樂還通過各種形式與政治攪在一起，并對政治產生影響。好萊塢被稱為美國民主黨的“石油工業”，每次競選都能為民主黨籌集巨額經費?！皹范鴥瀯t仕”在西方不是什么天方夜譚，被譽為“美國二戰后最杰出總統之一”的里根，原本就是個好萊塢演員。著名打星施瓦辛格更靠著昔日積攢的人氣，當上了加州州長，盡管因經濟危機，州長當得有些灰頭土臉，不過位子還是坐得頗為穩當。另外，一些娛樂界人士還利用自己的人氣和影響力，試圖在政壇發出聲音，這其中既有熱心和平、環?；虼壬剖聵I的典范，也有如“達爾富爾之隊”、“西藏之友”等拿政治當噱頭的人。

娛樂圈出盡了風頭，讓政治家不得不采取對策，借娛樂為己所用便是一種方法，在這方面，美國總統奧巴馬做得比較成功。奧巴馬去年競選總統時在民主黨全國代表大會上的演講吸引了大約8.4萬人到場，一些支持者又唱又跳，仿佛在慶祝節日。為了調動支持者的情緒，民主黨方面聘請了舞臺設計、燈光和音響等視覺、聽覺效果專業人士，搖滾女歌手謝里爾·克羅等娛樂圈大腕登臺獻唱。奧巴馬當晚出場時，全場歡聲雷動?！度A盛頓郵報》評論說，奧巴馬出場時，場上炫目的燈光讓人感覺他像“一場搖滾演唱會上的明星”。演講結束后，體育場周圍的夜空被焰火點亮。《美國思考者》評論說，民主黨制造了“一場舞臺上的視覺幻象”。在《紐約時報》的評論中，去年大選本身就是一場電視秀，奧巴馬是其中耀眼的明星。當上總統的奧巴馬依然“樂此不?！?，他每周一次的電視演講直接插到播放熱門肥皂劇的頻道，在確保高出鏡率的同時，卻也惹得許多肥皂劇粉絲們不快。

娛樂成國家之間的競爭

●本報駐外記者 紀雙城 陶短房 廖政軍 孫秀萍 ●本報記者 杜天琦 ●魏輝

和平年代，娛樂業滲透全球