搞好頻道設(shè)計是提升電視核心競爭力的關(guān)鍵

柳邦坤

摘要本文對電視頻道設(shè)計工作進行了分析，提出頻道設(shè)計關(guān)系到電視影響力的提升。

關(guān)鍵詞電視策劃頻道設(shè)計形象設(shè)計

中圖分類號G220文獻標識碼A

這里說的頻道設(shè)計，是指頻道的總體設(shè)計，包括頻道的風(fēng)格定位、頻道的形象設(shè)計、頻道的欄目設(shè)置、頻道的節(jié)目編排等內(nèi)容。如今電視競爭異常激烈，要想在競爭中站住腳，必須全面提升電視頻道的核心競爭力，而提升核心競爭力的關(guān)鍵就是要強化頻道整體形象策劃，突出特色。

一、頻道設(shè)計的目標和原則

1頻道設(shè)計的目標

盡可能達到社會效益、經(jīng)濟效益的最大化。頻道必須具有核心競爭力、不可替代性和可持續(xù)發(fā)展的能力。在進行頻道設(shè)計時，要從實際出發(fā)，充分考慮自身優(yōu)勢，獨樹一幟的個性。

2頻道設(shè)計的原則

一是以人為本的原則。就是頻道設(shè)計時，要考慮受眾，要充分了解觀眾的意愿、要求，要認真研究頻道覆蓋地區(qū)觀眾的作息規(guī)律、生活方式、欣賞習(xí)慣，乃至文化水平等各種因素。二是因地制宜的原則。就是要從實際出發(fā)，充分考慮本臺(頻道)的綜合實力，設(shè)計頻道時量力而行，市(地)級臺不能與中央級臺和省級臺攀比，偏遠、落后地區(qū)臺不能與發(fā)達地區(qū)臺攀比。不搞大而全，不摘應(yīng)有盡有，包羅萬象。三是彰顯特色的原則。設(shè)計頻道時，要考慮地域性、個性化的問題，努力使頻道不盲目跟風(fēng)、因襲他人，要盡量克服同質(zhì)化傾向。

二、頻道設(shè)計中的形象宣傳

形象即頻道形象，頻道形象是指公眾對頻道的認知、了解和評價。影響頻道形象有很多因素，其中包括頻道從業(yè)人員的形象，頻道在公共領(lǐng)域內(nèi)的作為等等。頻道形象主要訴諸于視覺，因此也叫視覺形象設(shè)計，主要是引入CIS系統(tǒng)。電視媒體的視覺識別系統(tǒng)的基本要素有標識、標準色和標準字等符號，包括頻道標識、宣傳片、片頭、片花、定位宣傳廣告語、公益廣告片；應(yīng)用系統(tǒng)要素有辦公建筑、演播室、機房等外在標志和裝置，以及采訪車的圖案、工作服、名片等識別符號。頻道形象可以通過欄目與節(jié)目、主持人、公益活動和對外宣傳等來表現(xiàn)。但頻道自我形象宣傳是向觀眾展示自身形象的最佳表現(xiàn)形式之一。自我形象宣傳的主要方式是頻道宣傳片，其優(yōu)勢是：可以全方位多角度的向觀眾展示頻道管理人員和從業(yè)者的訴求、理念以及自身形象；可以借助電視聲畫結(jié)合的優(yōu)勢，給觀眾巨大的感召力和視覺沖擊力。

做好頻道形象設(shè)計，應(yīng)在突出地域特色、突出定位和目標上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地，突出表現(xiàn)本土文化，考慮頻道覆蓋區(qū)域內(nèi)的主體收視群的欣賞趣味和收視習(xí)慣，使頻道宣傳片傳達出地緣性、個性化特征。例如浙江衛(wèi)視的形象宣傳片讓人過目不忘，水墨畫的形式能很好地表現(xiàn)江南水鄉(xiāng)清新、細膩、雅致的獨特韻味，小橋、流水、人家，一條烏蓬船，一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風(fēng)情。從色調(diào)上看，浙江衛(wèi)視主打“中國藍”，也產(chǎn)生了良好的視覺影響力。

筆者曾為黑龍江黑河公共頻道策劃設(shè)計了題為《相約在黑河》的春季宣傳片：黑龍江跑冰排的壯觀場面，達子香開放的爛漫姿容。畫面中疊加字幕——正是黑龍江流冰的日子，正是達子香綻放的時節(jié)。我們相約在春天，我們相約在黑河，共創(chuàng)美好的生活。配音——公共頻道每天與您相約!播出后收到較好的效果。

電視頻道形象設(shè)計的定位，指的是頻道的受眾定位。在形象設(shè)計和頻道定位時，要考慮給什么人看的。貴州衛(wèi)視聚焦西部，打造自己的“西部黃金衛(wèi)視”品牌，將原廣告提出用于業(yè)務(wù)推廣的“西部黃金衛(wèi)視”擴大到全臺的戰(zhàn)略品牌定位。黑河公共頻道由于是有線網(wǎng)絡(luò)傳送節(jié)目信號，主要覆蓋黑河城區(qū)及周邊部分鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村，收視群體主要是市民，頻道主要是為廣大城市百姓服務(wù)的，因此，頻道定位在“黑河公共頻道，咱老百姓自己的頻道。”主要以制作和播出生活服務(wù)和娛樂節(jié)目為主。做好受眾調(diào)查，對搞好頻道形象設(shè)計是一個很重要的環(huán)節(jié)。在頻道改版時期，頻道的形象設(shè)計和宣傳也很重要。改版有兩種，一種是保固推新的；一種是徹底全改的。前一種在形象定位上要新老結(jié)合，后一種則需要重新定位。改版這種情況一般是表現(xiàn)在欄目的變更演化上。

形象宣傳片的目標指的是頻道在不同的發(fā)展時期想要達到的目的各不一樣，在片子中也有不同的表現(xiàn)手段。在頻道初創(chuàng)時期，宣傳側(cè)重于很基本的欄目介紹和主持人介紹，這種宣傳一般規(guī)模大，頻率高，并相對集中。它主要是為了讓觀眾知道有這樣一個頻道。在頻道的成熟時期，形象宣傳則著重在于它的收視率和收視效果，這種宣傳是為了使更多的觀眾來觀看，另一方面則是為了吸引廣告客戶。

三、頻道設(shè)計中的欄目設(shè)置

設(shè)置欄目的前提是依據(jù)頻道的定位和受眾需求。依據(jù)頻道定位設(shè)置欄目可以使欄目符合頻道主旨，避免重點不突出、欄目偏離中心現(xiàn)象發(fā)生；關(guān)注受眾就是設(shè)置欄目必須洞悉觀眾收看節(jié)目的動機與興趣，研究觀眾的情感和心思，找到他們的收視點，在充分調(diào)查、分析觀眾群、收視率的基礎(chǔ)上，科學(xué)地、藝術(shù)地設(shè)置欄目。在這個前提下，設(shè)置欄目要有拳頭產(chǎn)品。要有地方特色，要富于個性化。

1、設(shè)置欄目要推出拳頭產(chǎn)品。一個頻道由若干欄目支撐，把每一個欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個欄目辦成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過努力是可以達到的。設(shè)計頻道或節(jié)目改版時，要設(shè)置這樣的重點欄目，要舉全頻道之力，打造品牌欄目。

2、設(shè)置欄目要突出地域優(yōu)勢。不同的地域，造就了不同的山川景物、風(fēng)土人情、生活習(xí)俗、語言習(xí)慣、精神需求。自然環(huán)境、地理條件是形成獨特文化與人文精神的重要因素。由于自然條件、社會環(huán)境的不同，形成了人們不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同時也構(gòu)成這一地區(qū)特定的文化形態(tài)。欄目設(shè)置就要著眼于當?shù)噩F(xiàn)實，貼近當?shù)厝罕娚睢ｉ_辦為當?shù)乩习傩障猜剺芬姷臋谀浚浞直憩F(xiàn)本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，審視當?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化。這種“土特產(chǎn)”，常常是國內(nèi)外電視文化市場上的“暢銷貨”，這也是地方電視臺制勝的法寶。

3、設(shè)置欄目要打出個性品牌。電視欄目有獨特的個性。既是電視欄目立足的關(guān)鍵，又是一個電視欄目能否長足發(fā)展的內(nèi)在動力。如今的電視欄目異彩紛呈，但同質(zhì)化現(xiàn)象也相當嚴重，互相模仿，克隆，千“欄”一面，《玫瑰之約》、《快樂大本營》、《超級女聲》類的節(jié)目一“火”，各臺競相仿效，時間一長，難免讓人望而生厭。湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》由于主創(chuàng)人員堅持自己的獨到之處，走進生活、走進農(nóng)民，形成了自然、親切、風(fēng)趣的欄目風(fēng)格，受到農(nóng)民朋友的歡迎，被譽為農(nóng)民朋友的“好兄弟”。黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》，吉林衛(wèi)視的《回家》、《農(nóng)村俱樂部》，浙江衛(wèi)視的《亞妮專訪》，上海電視臺紀實頻道的《往事》，山東衛(wèi)視的《天南地北山東人》，福建東南臺的《相約名人坊》等都由于富有個性，成為頻道品牌，受到受眾的歡迎，使頻道呈現(xiàn)勃勃生機。

四、頻道設(shè)計中的節(jié)目編排

節(jié)目編排是頻道設(shè)計的一項重要內(nèi)容，不可小視節(jié)目編排工作，它是電視編排人員根據(jù)頻道設(shè)置要求和節(jié)目內(nèi)容，在認真分析受眾情況、收視時段特點的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地安排電視節(jié)目的一項創(chuàng)造性勞動，是提高電視臺美譽度和電視節(jié)目收視率的有效手段之一。

電視節(jié)目編排要以受眾為本，充分研究受眾的需要，受眾的興趣和口味。如今電視頻道節(jié)目內(nèi)容千姿百態(tài)，節(jié)目制作技術(shù)日新月異，能收看的頻道越來越多，頻道之間的競爭愈演愈烈。收視的選擇權(quán)在觀眾手里，換臺的頻率非常快，若想在頻道競爭中站穩(wěn)腳跟，留住觀眾，就必須精心編排節(jié)目，適時、適宜對節(jié)目編排進行調(diào)整。

節(jié)目編排應(yīng)堅持導(dǎo)向性，該播什么，不播什么，哪些內(nèi)容是有教育引導(dǎo)功能的，哪些是宣傳封建迷信和歪理邪說的，哪些是低級庸俗的，必須分得清，搞明白，要喟晌主旋律，凈化、美化熒屏；節(jié)目編排應(yīng)尊重科學(xué)，節(jié)目編排人員要了解受眾，要經(jīng)常做一些調(diào)查，要有心理學(xué)、行為科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等方面的知識。

編排電視節(jié)目的終極目標是為了發(fā)揮節(jié)目的應(yīng)有功能，提高節(jié)目的收視率，實現(xiàn)最好的社會效益和經(jīng)濟效益，因此，講究編排技巧至關(guān)重要，一是要制作精美的節(jié)目預(yù)告，要把節(jié)目預(yù)告片、宣傳片制作好，畫面精彩，傳神，語言簡練、生動，視覺沖擊力一定要強。鼓動起觀眾的收視愿望。將預(yù)告片、宣傳片安排在相應(yīng)的位置，如新聞類的宣傳片安排在新聞類節(jié)目的前后。黑河電視臺新聞綜合頻道《本周關(guān)注》節(jié)目的宣傳片插在《本周關(guān)注》播出的前后；公共頻道的《親親的黑河》宣傳片插在《親親的黑河》播出的前后。二是相對固定品牌欄目的播出時間，品牌欄目是頻道的財富，在受眾中影響廣泛，擁有比較固定的收視群體，播出時間最好相對固定，以適應(yīng)觀眾的收視習(xí)慣，如黑河公共頻道的《假日新天地》、《親親的黑河》等品牌欄目，在觀眾中有一定的影響，但播出時間不固定，觀眾無法掌握收視規(guī)律，為了保障收視率。就要固定播出時間。三是為新設(shè)置欄目安排適宜的播放時段，研究該欄目的觀眾構(gòu)成，然后尋找出合適的收視時段，并考慮與周邊頻道的競爭，盡量避開風(fēng)險。

電視頻道設(shè)計也是一項系統(tǒng)工程，需要精心策劃，要有頻道專業(yè)化的理念，要時刻想著受眾，要著眼于電視媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，要努力確立頻道的獨特品格并形成差異化，這樣才能在競爭中求生存，求發(fā)展，不斷提升影響力。