奧運報道中的“反彈琵琶”

王建東

如何在北京奧運會這種高密度、海量的新聞信息大潮中獨樹一幟，脫穎而出，是各地方媒體均面臨的棘手問題。辦出特色來，這恐怕是大家都認同的唯一出路。然而，怎么辦出特色來?辦出什么樣的特色?能不能真正從眾多媒體中脫穎而出。辦出讓人眼睛為之一亮、擊節叫好的特色來?是值得思索和探討的一個大難題。

地方媒體報道奧運會有個顯要特點。就是偏重于地方參賽運動員、教練員、官員等，因此，長江日報在策劃北京奧運報道“奧運風”特刊之初，確立了突破常規，“反彈琵琶”的模式。

“反彈琵琶”之一：記者錯位

緣于10多年的深入采訪和苦心經營，記者熊凌潔與湖北眾多的金牌選手建立了非常良好的關系。在這個圈內有著不可多得的廣泛的人脈關系和資源。當然僅僅有這些關系還不足以彰顯出獨有的特色，不足以讓我們的報道獨樹一幟，還需要輔之以別具一格的打造和包裝，以求最大限度地發揮我們這種不可多得的關系和資源。

于是。我們高調推出了“獨家探訪——‘凌距離”欄目。新聞報道實踐中，記者通常大都以第三人稱身份采寫新聞。而該欄目則大膽地突破常規，大量地以記者第一人稱形式直接體現在報道中，并顯要地配以記者與采訪對象的照片。實踐證明，這種方式在特殊的時期，在特定的環境和背景中，其效果出奇的好。

其一，彰顯真實性和獨家性。欄目打破常規，將本報記者與采訪對象的照片顯要地刊登出來，例如，“與廖輝的N次親密接觸：戒備森嚴的舉重館前，本報記者與廖輝隔著護欄合影”：“李娜與本報記者的另類合影”；“本報記者與李小雙：星巴克的輕松下午茶”……這也是在北京奧運會這個特定的時刻，特定的背景下，特別出彩的一個特殊手段，直截了當、毋庸置疑地彰顯出報道的真實性和獨家性。

其二，大大拉近了與讀者的距離。在普通人眼里，那些奧運冠軍、金牌選手多遙不可及，特別是奧運會關注度極高。這些金牌選手的備戰狀態，身體狀況，心理活動以及生活方式等等，總之。在奧運會這個特殊的時段里。他們的一舉一動，都能引起讀者極大的興趣和關注。欄目里表現出來的金牌選手、奧運冠軍們。都是走下賽場的普通人，他們的興趣愛好，喜怒哀樂以及生活訓練中點點滴滴生動的細節都躍然紙上，給人們就是一個鄰家孩子的印象。

記者以第一人稱方式，借助與金牌選手們喝茶、聊天、吃飯等形式，將其中生動有趣的細節娓娓道來，刻意給讀者營造一種身臨其境的感覺。還原金牌選手們普普通通，有血有肉，情感鮮明的人物形象。比如，“本報記者分享高峻溫馨家宴”；“程菲與本報記者笑談武林”；“本報記者與廖輝比‘心理”等等。事實證明，這些報道給讀者以極大的新鮮感和親切感。如此一來，大大拉近了金牌選手與讀者的距離，更是大大拉近了我們的報道與讀者的距離。

“反彈琵琶”之二：重背景輕賽事

通常體育報道，以賽事為主，背景材料為輔，以賽事為主線。穿插各類相應的背景。然而，奧運會的報道若仍以這種模式，不免落入俗套，難以獨具特色。

除奧運會以外，其他的賽事關注度相對不太高，電視轉播也好，網絡新聞也好，對賽事的反映也相對較少，因此。賽事的進展，選手奪冠歷程等報道，對于平面媒體仍有需求，傳統的體育報道模式也仍有較大的用武之地。通俗說。也就是比賽消息、比賽特寫等仍可作為主打手段。而奧運會則大不一樣，其關注度極高非其他賽事所能比。北京奧運會期間，僅央視就拿出了9個頻道來轉播奧運賽事，據統計，累計有5000個小時的電視轉播報道北京奧運會盛況，僅中國，就有超過10億人觀看了比賽直播。這還不包括互聯網視頻轉播、手機電視等手段。幾乎所有金牌產生的全部過程，以及稍微有些影響的賽事，都被反反復復播放。因而，在這種“地毯式轟炸”面前。所有的比賽進展，奪金歷程等均一覽無遺。在這種前提下。那種傳統的比賽消息、賽事特寫之類的報道，無疑完全沒有了市場，不僅會令讀者索然無味，而且還浪費了寶貴的版面資源。

不過，作為一個完整的奧運報道，賽事報道又是無論如何不可或缺的。要解決這一矛盾和難題，只能另辟蹊徑，于是，以背景為主，以賽事為輔，以背景材料為主線，輔之以賽事的報道，用比賽的進程為背景材料服務。總之，就是將賽事報道與背景報道錯位，反彈琵琶，便是一種上佳的選擇?！皧W運風”特刊，始終貫穿著重背景輕賽事的思路，在稿件的操作上，在版面的取舍上，均突出背景，弱化比賽消息。弱化賽事進程。

無論是奪金，還是焦點賽事的組合報道，洋洋數千字專題，除區區數十字交待必要的要素外，真正賽事進程的描述不足四分之一，而且多為突出、烘托背景性素材之需。既擴大了信息量。又具有了更強的可讀性。實踐證明，這種錯位的報道方式，凸現出了與眾不同的風格，顯示了獨到的特色，大大增強了奧運報道的深度和厚度，也為更廣泛的讀者所稱道。

“反彈琵琶”之三：配角變主角

毫無疑問，運動員、教練員等是體育報道的主角。然而，北京奧運會期間，由于眾所周知的原因，想單獨采訪到運動員、教練員這些主角，尤其是從中挖掘出獨家猛料，其難度之大。凡經歷者才能體會個中苦楚。而同時，奧運期間主角們的訓練、生活等各類信息又都是人們特別關注的焦點。

于是，別出心裁地在報道中讓主角們的父母、親屬、好友等走上前臺來，變配角為主角。反其道而行之，往往能出奇制勝。

其實，隨著體育的發展，體育運動的一些專業知識也逐漸深入人心，特別是運動員的家長們，對孩子從事運動項目專業知識的掌握與了解，絕不遜色于這方面的專家，更為重要的是，他們對自己孩子的秉性、生活習慣、心理和身體狀況以及成長過程，乃至于專業技能的水平等等，均了如指掌，而且，在奧運會這段特殊時期。對家長的限制遠比對記者的限制要寬松得多，很大程度上家長可以成為記者的幫手，了解記者想了解而了解不到的情況。因此，將他們由配角變為主角，比直接采訪主角往往更全面、更精彩、也更生動。

例如，“他要是像這樣左右擺擺頭、前后擴擴胸、伸伸腰什么的。說明他狀態非常好——楊爸爸揭秘楊威‘動作暗語”，這樣的報道往往要比直接采訪主角顯得更為細膩，更為生動。

“反彈琵琶”之四：體育新聞娛樂化

體育與文化娛樂之間到底有多少相同之處，筆者還真未仔細深究過，只不過這些年來，倒是越來越真切地感受到體育新聞頗有些娛樂化的傾向。如報道奧運冠軍郭晶晶、田亮、伏明霞等一類新聞，常常被直接置于許多報紙的娛樂版，現在的體育明星似乎和娛樂明星一樣受人關注和追捧。還有如“足球寶貝”、“籃球寶貝”。

Olympic Games(奧林匹克運動會)，其Games的本意就是“游戲”，也就是說，奧運會既然是個游戲，或者說是個全人類的大Party，必然具有其娛樂的元素。因而，我們的奧運報道萬不可忽略了這類元素和功能。

其實，作為體育新聞主流讀者群的年輕人，具有追求時尚、青春動感的特點，因而，體育新聞娛樂化、輕松化的風格，有助于被更廣泛的讀者認可和喜愛。

因此，我們在策劃“奧運風”特刊時，旗幟鮮明地推出了“五彩奧運”專版和“娛眼看奧運”欄目，并專門選派2名專職娛樂記者赴京，擔綱欄目主持。以一種完全不同于所謂體育報道的常規方式、以一種獨特的視角。來參與并豐富奧運報道。

事實表明，“五彩奧運”專版和“娛眼看奧運”欄目，一定程度上取代了過去一些高深莫測、枯燥無味的技戰術分析之類，使得奧運報道，多了一份詼諧，多了一份愉悅，輕松隨意，易于被讀者接受。體育新聞娛樂化成為了一種更為有效的傳播手段，令我們的整個奧運報道更加主動適應讀者，適應時代，更加豐滿，更加靚麗。