農報的有效信息傳播

胡瓊瑤　徐思弘

2006年，農村新報開辟了一個全新的欄目《市場行情包打聽》。該欄目在讀者調查中連續三年成為最受歡迎的欄目之一。這種通過手機短信一問一答的服務形式被一直延續了下來。2009年，本報全新打造的服務專版《為你跑腿》由此應運而生。

農產品價格跌宕起伏，市場變化莫測。農村環境閉塞，信息不暢。本報是周二刊，時效方面的局限性很大，《市場行情包打聽》很好地解決了這個瓶頸。記者的手機號被刊登在醒目的位置。每天能收到讀者發來的短信20多條。記者有問必答，準確、及時、有效地傳播了信息，農民從中得到想要的東西，這些信息也就“活”了起來。

農業發展，“1+1=2”是傳統的做法和思維，1+1大于2才是真正的現代農業。信息比黃金更寶貴。新農村建設的核心是促進農民增收，而有效地傳播信息，能成為農村致富的突破口。

準確是前提

農民最迫切需要各種農產品最新的市場動態信息，最好是帶前瞻性的。這直接關系到農民增收與否。

因此。準確是前提。記者必須大力保障“三農”信息的準確性和安全性。準確的信息有兩大來源：一是掌握資源的政府各涉農部門，如省農業廳、市農業局、糧食局等，他們發布最權威的數字和最準確的信息。做好信息發布的同時，還要根據不同主體的需求，對信息內容進行擴充、優化，以滿足農民的個性化需求。

2007年。省農業廳市場信息處發布相關數據，蠶絲市場供不應求，未來養蠶將有利可圖。然而，農民獲得此信息后，他們還會追問，像養蠶適不適合鄂西北地區等具體問題，如果不適合，這條信息對他們來說就是沒有價值的，于是記者還要進一步采訪有關專家，才能將信息服務做到盡善盡美。

第二大來源即農產品交易和流通市場。這里也是反映價格最真實的一個地方。為了獲得第一手準確的信息，記者幾乎是一頭扎在各大農產品交易市場里，跟販子、批發商、農戶打成一片，探究市場規律、交易規則等，然后及時將獲得的信息手機發送給詢問的讀者，同時在報紙上刊登，供其他讀者參考。

及時是關鍵

農產品有時效，涉及這些產品的信息也有時效。準確的信息若得不到及時傳遞，同樣不能給農民帶來實惠。保障信息傳遞的時效性，是推進農業信息化建設的一個關鍵。

2008年3月，記者采訪嘉魚一個養殖專業協會，他們主要是養四大家魚。采訪過程中，得知他們最大的愿望是能了解到當天武漢各大水產市場的產品價格。報紙好是好，就是市場方面的信息有些滯后。

令人欣喜的是，2008年7月，該縣物價局采集了武漢白沙洲市場、皇經堂市場等市場的信息，再通過短信免費發送至全縣近3萬農民用戶。農民打開手機，當日農產品價格信息一目了然。

我國農業正向規模化、產業化邁進，“農企+基地+農戶”的模式成為重要的發展方向。在農業和農村信息化建設上，要抓住龍頭企業等中間環節，盡快把當地市場信息傳遞到農戶，切實解決信息傳遞的及時性問題。要支持農村龍頭企業自身的信息化建設，引導和支持農村龍頭企業、種養殖大戶、農業協會開展網上交易。要積極培育農產品信息市場，關注當地主業和特色農業，并且把重點放在增產增收效果明顯的農業和副業上，完善供銷渠道，帶動農村經濟發展。

有效是基礎

有了準確、及時的信息，還要真正做到把信息送達農民手中。讓農民真正受益。不止是我們在探索傳播有效信息的途徑，許多部門也在尋找一個突破口。如政府相關部門與中國移動推出了“農信通”手機短信業務。設置了設施菜、大田作物、畜禽養殖、花卉栽培及綜合信息四大欄目，可以24小時為農戶提供生產技術指導、新品種新技術推介、病蟲害預測預報、病蟲害防治、市場動態、供求信息、農業氣象等方面的服務，實現了農業信息共享，解決了農業科技信息傳播推廣的“最后一公里”問題，有效地引導廣大農民充分利用科技信息，促進農業增效，農民增收。

為讓涉農信息“活”起來，在推動農業和農村信息化進程中，還要通過多種手段，解決信息“落地”難的問題。