淺論煙草行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)與品牌戰(zhàn)略

摘要：文章首先從總體上簡單概述了煙草商業(yè)實施企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的必要性和緊迫性。然后通過具體實例分析了曲靖煙草企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建，最后在此基礎(chǔ)上對當(dāng)前煙草商業(yè)如何進(jìn)行企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略建設(shè)進(jìn)行了思考并提出了一些參考性意見和建議。

關(guān)鍵詞：煙草商業(yè)；企業(yè)文化；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：F426文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1145（2009）17-0060-02

中國是世界上香煙消費最大的市場，大約占世界總消費量的三分之一，3.2億的煙民每年消費的香煙達(dá)到1.7億支，相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，在此后的幾年中，該比例還會繼續(xù)上升。近年來，改革發(fā)展的步伐和人民生活水平的提高以及稅收的持續(xù)增長客觀上推動了煙草行業(yè)的快速發(fā)展，但隨著我國加入WTO后，煙草行業(yè)的成長和發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，面對這一變化，國家煙草機構(gòu)雖然對煙草行業(yè)進(jìn)行了一系列的調(diào)整和改革，但當(dāng)前我國煙草行業(yè)在企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略建設(shè)方面依然存在和面臨著重重困難。一項煙草行業(yè)的統(tǒng)計報告指出，當(dāng)前我國煙草企業(yè)中，大約只有26%的企業(yè)有自己的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化建設(shè)，而大多數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化建設(shè)則處于原生態(tài)或是空缺狀態(tài)。因此，培育特色的、符合時代發(fā)展要求的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化的建設(shè)，成為當(dāng)前我國煙草企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展之路的必然戰(zhàn)略選擇。

一、煙草商業(yè)實施企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的必要性和緊迫性

企業(yè)文化，又稱組織文化，是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。……