淺談賀卡設計

趙迎紅

使用賀卡傳遞祝福是我國書信文化的一個重要內容,是傳遞情感的重要載體,同時也是傳播中國傳統文化的重要體現。

賀卡的使用對促進經濟發展與和諧社會建設發揮著日益重要的作用。隨著賀卡的發展,目前賀卡在使用功能上也日趨多元化,從文化傳播功能、人際交流功能、政務功能、商務功能、審美功能、公益功能、廣告功能等多角度體現著它獨有的魅力。

目前賀卡的設計仍堅持“傳統文化、喜慶元素、現代風情、時尚品味”的理念,遵循形式美的原則,追求不同藝術風格和表現形式,體現賀卡的文化內涵。與使用者互動、交融,使賀卡成為人們生活與工作中溝通的紐帶、友誼的橋梁。

一、賀卡設計中常采用的形式

在賀卡的設計上,常常融入中國書法、國畫、剪紙、篆刻等具有中國特色的視覺元素造型,創造出極具特色的民族時尚賀卡。同時又有融合富有時代感的工藝手法,不斷創新求變,迎合年輕人口味,更加現代、國際化的賀卡。以下為大家介紹幾種富有代表性的形式:

喜慶。采用傳統吉祥圖案,物件類:福字、春聯、燈籠、鞭炮、鮮花、金元寶、剪紙、鈴鐺、大鼓、舞獅、發財樹等;動物類:鯉魚、蝙蝠、麒麟、金蟾、生肖、龍、仙鶴、龜等;美食類:柿子、橘子、大棗、餃子、年糕、糖葫蘆、一杯熱騰騰的清茶等,都能表達三星高照、納福迎祥、竹報平安、歲歲安康、國泰民安、吉祥如意,心想事成、連年有余、招財進寶、恭喜發財、生意興隆、金玉滿堂、一帆風順等美好意境。當然,這些物品不能在賀卡上單擺浮擱,巧妙的組合,換個視角就能將時尚的感覺注入賀卡。

地域。每個地域都有自身獨特的文化底蘊,如江南水鄉的嫵媚,黃土高原的粗獷,東北三省的豪放,北京的厚重,上海的時尚,廣州的前衛等。

文化。文化是社會廣泛傳承的精神生活,如文學、藝術、風俗、習慣以及由此傳承下來的思想、觀念、視角等。將傳統的藝術形式用現代設計理念加以表現,使賀卡富有傳統神韻而又不拘于陳舊的格式,追求設計的新意而又不忽略傳統文化風格的體現,使傳統的文化藝術品更富有韻味、現代味。

生肖。中國人每個人都有屬于自己的生肖,有的人屬豬,有的人屬狗,這意義何在?實際上,我們的祖先期望我們要圓融,不能偏頗,要求我們懂得到對應面切入。比如屬豬的人能夠在他的隨和本性中,也去追求忠誠;而屬狗的人則在忠誠的本性中,去做到隨和。生肖題材是中國文化的傳承,每逢新年伊始,人們都會以生肖形象為題材制作一系列形象各異的賀卡。

卡通形象。在青年一代的生長環境中,不同階段,不同的卡通形象已經成為生活中不可替代的必需品。從娛樂到生活必需品無不裝點著人們的生活,形象各異、生動有趣的卡通賀卡是年輕人特別是學生的首選。

二、賀卡設計傳達的視覺感受

意境。好的設計要達到意與境的統一,情與景的交融,是設計者的主觀思想情感、審美情趣與客觀意志相熔鑄的產物。對于賀卡設計來說,“意境”是賀卡的靈魂和核心,是賀卡的格調和境界,是賀卡中滲透的氣度與氣質。

時尚。時下,賀卡的消費群體仍以年輕群體為主。在當今追求個性時尚并講究文化底蘊的時代,時尚是最不可或缺的元素。在設計的過程中,應融合當前流行的一些時尚符號,把握好文化的意識形態和流行趨勢,使時尚與文化能都達到水乳交融般的結合。賀卡的設計最重要的不僅是賀卡的表現形式,而且要時刻與時代文化脈搏的跳動同步。

節味。賀卡是一種流行節日期間的信物,因此一定要在賀卡上體現出濃厚的節日氣氛,喚起使用者心目中的節日共鳴。“節味”是一個既可以意會又可以言傳的東西,“節味”里不但有水餃的濃香和爆竹的芬芳,還有母親縫制的新衣和父親在春聯上寫出的篆字;“節味”里更有平時很想見卻又很難見到的親情及甜甜蜜蜜的節日氛圍。

祝福。賀卡是人們傳遞祝福、思念的載體,好的賀卡設計是要讓人感受到溫暖,同時感受到寄出人的心意。

三、賀卡設計中的重要元素

色彩。色彩在賀卡設計的運用上相當重要。賀卡作為一種文化產品,設計中應體現出用色的極致,即平凡中見珍奇,樸素中見玉璞,用來滿足視覺的要求和表現吉祥、熱烈、喜慶的傳統氣氛。

字體。賀卡中的字是賀卡的“眼睛”,文字設計是提高賀卡的訴求力,賦予圖案審美價值的一種重要構成技術。俗話說“好花還需綠葉配”,字體的設計在賀卡的整體設計中正是起到這種作用。文字源于圖畫,它的最高境界應該既是字又是畫,在設計中如能巧妙地運用文字,將起到畫龍點睛的作用。

賀卡構圖。賀卡的構圖是將文字、圖案、色彩等進行合理安排的過程,其中圖案占主導作用,文字、色彩要與圖案相呼應。將文字進行垂直排列,具有活潑、喜慶的特點;水平式的構圖,給人以平靜、穩重的感覺,將文字水平排列能給整體帶來平衡的作用;不規則的排列,可以打破過于平穩的畫面,以求更多的變化,運用得當有助于強化賀卡的主題。

賀卡印制。賀卡印刷一定要追求最佳的印刷效果,可以根據需要裝飾特殊效果,使之在某一方面更適應使用的需求,比如上光、局部UV、燙金、壓鼓等。還可通過不同手段、材料從多角度增加賀卡的趣味性。如目前市場上出現的刺繡賀卡、植物賀卡、竹簡賀卡、音樂賀卡等,延伸了賀卡的功能,提高了產品的檔次,增加了賀卡的價值。

賀卡的設計思想是借助優秀的設計來展現賀卡的內涵,設計者不僅是產品的創造者,同時也是賀卡文化的傳承者,賀卡設計不僅是為了使用,更傳遞著使用者的思想、觀念和情感。每一次設計,都是設計美學的人文價值的實現過程。把握這個過程,對設計者本身來說,就是與消費者的心靈溝通,是與生生不息的自然的共融。□

(編輯/李舶)