我國在線網絡視頻現狀研究及發展建議

陳代江

摘要:隨著中國網絡經濟的快速發展和在線視頻行業的不斷成熟,中國在線網絡視頻市場的消費需求實現了持續快速增長,網絡視頻也得到了較快的發展。本文描述了在線網絡視頻的定義、分類及特點,分析出現階段在線網絡視頻的出現的問題,最后對網絡視頻的發展提出建議。

關鍵詞:在線 網絡視頻 現狀 建議

一.在線網絡視頻的概述

1.定義

一是指以電腦為終端,利用QQ、MSN等聊天工具進行可視化聊天的一項技術或是應用;二是指視頻網站提供的在線視頻播放服務[1]。本文主要研究在線視頻網站提供的在線視頻播放服務。視頻網站,就是指以提供在線網絡視頻服務為主的網站[2]。隨著2005年視頻網站的迅速崛起,在中國涌現出了一大批在線網絡視頻網站,我們可以將全國網站主要分為4類:

第一類是視頻分享類網站,如土豆網、優酷網等,此類網站通過其視頻內容吸引大量用戶,短時間內吸引大量的人氣,具有典型的市場推動特征。

第二類是視頻搜索類網站,如 Pcpie等,此類網站的功能被傳統搜索引擎所包含,用戶份額較低。

第三類是視頻點播網站,如MySee等,此類網站受CP方面局限較大,其商業模式不具備造血功能。

第四類是視頻直播網站,如PPLive、PPStream等,此類網站受到版權的困擾,還有電視臺方面的限制。

2. 在線網絡視頻的特點

(1) 互動性:用戶上網收看網絡視頻是一種主動地行為,他們主動地搜索視頻內容,在搜索結果中甄別、選擇,最后點擊收看自己最感興趣的視頻節目。另外用戶對視頻節目的反饋更加及時、方便。因為目前多數網絡視頻除推出視頻服務外,還提供論壇供用戶進行交流,同時,有些視頻具有評分機制,方便用戶進行反饋。以當下流行的視頻分享網站為例,在每個視頻播放頁面均設有內容評價功能,用戶可以為該節目打分,也可以把自己的觀點發表在評論區,更可以與其他網民進行討論。

(2)原創性:網絡視頻除了各類組織機構發布的信息外,還包括網民自行發布的視頻信息。這樣網民不僅可以搜索并收看來自各類組織機構發布的視頻節目,同時還可以上傳原創性節目,或是收看其他網民上傳的視頻節目,而這類個人網絡出版行為,是沒有過高的準入壁壘的。任何一個人只要注冊成為網絡共享視頻網站會員,便可獲得在該網站上傳視頻節目的權利。

(3) 全球化:由于互聯網地域限制性小,世界各國的人們可以通過互聯網自由、實時地收看互聯網上的影像資料。在互聯網上,我國網民可以方便地瀏覽國外的視頻網站,收看外國的視頻節目。同時,我們也可以通過本土的各類含有影像信息的網站(各類組織、機構官方網站,媒體網站、各類專業視頻網站等),向世界各國人民傳播本土文化[3]。

(4)開放性:新一代流媒體技術,使信息發布者的角色發生了轉化,每一臺終端都可以成為信息源,在網絡上各個信息源均處于平等地位,因此實現了網絡視頻文化的“去中心化“。不論是P2P流媒體技術,還是共享視頻,任何人在網絡視頻領域機會均等[4],而不會被”主流文化”排擠在外,這就為非主流文化在視頻領域提供了生存發展空間。

二. 在線網絡視頻存在的問題

在線網絡視頻作為一種新生的事物,它的盛行滿足了人們對大眾文化的需求,也表現了人們對個性化審美的追求。然而目前我國現有的管理法規不夠完善,網絡媒體業務尚處于無管理依據或是管理依據薄弱的狀態,這就導致網絡視頻在發展的過程中引發了社會問題。

(1) 網絡色情。一些網站為了提高點擊率,在審查不嚴的情況下,上傳與播放不良內容的視頻。在各大網絡視頻的網站里,都不難搜到與色情相關的視頻。

(2) 網絡惡搞。近年來網絡視頻惡搞一直很風光,得到越來越多人的關注甚至吹捧,大量的電視、電影,社會題材被惡搞,并且這股風氣愈演愈烈。

(3) 網絡侵權。版權問題也困擾著中國視頻網站的發展。目前,國內絕大多數網站都沒有生產制作視頻節目的能力和權利。它的主要內容從電視和電影中截取或者是靠網友自己拍攝上傳。

三 對在線網絡視頻網站發展的幾點建議

(1) 盈利模式多樣化

就目前而言,大量的視頻網站的主要收入來源還是來自于個人點播付費收入和廣告收入。從收入結構和競爭的角度思考,以廣告收入為主的單一盈利模式是不行的。視頻網站要想贏利不能單純地走廣告路線,還應該打造出自己的產品,建立自己的客戶群。例如視頻網站可以根據企業的需求專注于商務視頻,為企業提供商務視頻服務其價值是可以凸顯的,其潛力也是巨大的。視頻網站可以發展網絡電視,在視頻分享上融入個人電視臺和企業電視臺。

(2)服務內容差異化

目前,國內大多數網絡視頻網站內容有非常嚴重的現象就是同質化。同質化的競爭將耗掉大量的網絡資源,同時也失去各自視頻網站的競爭能力。因此視頻網站應建立自己的網絡品牌,區分與其它網站之間的差異,最終實現建立用戶對網站的品牌忠誠。例如視頻網站可以根據個人的需求提供娛樂視頻,為了滿足男性網民的需求可以提供游戲指導、體育比賽視頻,滿足女性的需求可以提供美容養顏指導、服裝搭配指導、廚藝學習等視頻。可以從多維度來提供產品來滿足“多元化”的視頻用戶需求。

(3)互動層次化

視頻網站應提供互動層次化的服務。例如,視頻網站可以在視頻末尾提供一個“指示器”的可點擊的透明廣告模塊,當用戶點擊它時,正在觀看的視頻就會暫停,而一個新的屏幕會打開,用戶可以觀看相應的廣告。如果用戶不點擊這個廣告,視頻就會為你顯示下一個視頻的預覽片段。同時視頻網站還可以對視頻內容中出現的物體進行標注和索引,一旦用戶在觀看視頻的時候,對畫面中某個物體感興趣,則可以通過點擊該物體來激發相應的視頻廣告。

(4)版權內容監管法制化

視頻播發就會涉及版權問題。在解決版權問題上,國家應將視頻版權內容播發法制化。同時視頻網站也應與版權內容擁有者緊密合作,實現雙贏。

也可建立網絡視頻播發的版權平臺和監管平臺,讓網民既能上傳自己的作品同時又受到版權保護,其余網民也可共同監管。視頻網站可以鼓勵網民上傳符合國家法律要求的原創作品,并建立相關論壇供網民討論交流。視頻網站并根據網民上傳作品的數量進行積分,根據積分進行分類,當該網民達到一定級別時就可享受該網站提供的某種服務,這樣就能吸引更多的網民上傳更多的作品。

參考文獻:

[1] 網絡視頻. http://baike.baidu.com/view/94301.html?wtp=tt

[2] 徐華林、張建平.談中國網絡視頻網站發展現狀與趨勢.衡水學院學報[J].2008(8)

[3] 李仲.淺論網絡視頻.中國有限電視制播[J].2001

[4] 尚婧.網絡視頻:當代影像傳播格局的撼動者[J].傳媒娛論.2009(1)