廣告媒體對身體意象的影響綜述

摘要隨著大眾傳媒的普及，媒體中所呈現的模特形象對人們的身體意象產生著重大影響。由此引起的心理問題近年來得到大量研究者的關注，本文從大眾媒體對身體意象影響的相關研究和調節變量等方面總結前人的研究結果，并在此基礎上探討該領域未來的研究趨勢。

關鍵詞媒體 理想身 身體意象

中圖分類號:B84文獻標識碼:A

1 引言

時代的發展，廣告傳媒在我們的生活中日益普及，媒體信息向我們傳播著當今社會各種主流文化，其中不斷涌現的理想模特身體給人們塑造了一個高理想身體美的標準。人們越來越意識到身體外貌的重要性，對自我的身體形象的關注普遍提高，而身體意象卻顯著消極化。“身體意象”是個體對自己身體特征的一種主觀的、綜合性的、評價性的概念。身體意象的積極與否影響著個人的心理健康狀態。

2 相關研究回顧

早期對媒體效應的研究多集中于女性，大量的研究發現大眾傳媒與女性身體不滿意，飲食失調癥狀和負性情緒有聯系。自然情境下的研究發現如果女性閱讀更多雜志那么就會產生更多的飲食失調癥狀。如果被試在之前幾個月暴露在雜志和電視前的時間更久，那么他們就會感受到更高水平的身體不滿意。實驗室情境下也能發現相似的結果，將被試暴露在瘦理想模特下，然后考察短暫的心理變化，發現女性如果看了理想模特的媒體比看了中性媒體信息會產生更低的身體滿意度。當然，也有部分的實驗室研究沒有得到顯著負面效應的結果。

隨著文化的發展，近些年來，越來越多的廣告開始把男性身體塑造成性感的客體，男性也開始意識到來自社會對于自己身體外貌的壓力. 身體不滿意的現象在男性中也開始普遍。一項對7個有關男性研究的元分析發現，理想媒體對男性身體滿意度是有負面影響，當男性暴露在有肌肉感的運動模特下時他們的身體滿意度會顯著降低。

3 媒體效應的影響因素

上已述及，雖然大多數的研究支持媒體對身體意象的負面效應，但也有部分研究未發現相似的結果。對于結果的不一致，我們發現，個體因素對于媒體負面效應有調節作用，某些個體特質會使人們對媒體的負面影響更易感，闡述如下:

3.1 年齡

女性被試中15-19歲的青少年是最易受媒體理想身體意象影響且易患飲食失調癥的人群，其次是20-24歲的女性，最后才是25-39歲女性。

3.2 身體意象障礙及身體滿意度

被試對身體不滿意或有過身體意象障礙以及飲食障礙患病歷史，那么會對媒體負面影響會更易感。媒體瘦意象會激活他們已經內化了的“瘦為美”的理想標準以及他們本身的負性身體意象。

3.3 理想美內化程度

如果女性對媒體理想身體的內化程度越高，那么他們在面對媒體模特時就會更容易受到理想媒體的負面影響。

3.4 社會比較傾向

Stormer和Thompson發現個體將自己外貌用來進行社會比較的傾向性是與他們消極的身體意象顯著相關的。在青少年女性中，經常喜歡閱覽時尚雜志并喜歡將自己與雜志模特進行比較的被試報告了更多的身體不滿意和更高水平的飲食混亂行為。

3.5 社會比較動機

Martin和Gentrey的研究發現9-14歲的女孩子更多地將他們媒體理想進行比較出于自我評價的動機，這種動機情況下他們會受到更多媒體的負面影響，但如果是出于自我改進和自我增強的動機，他們反而會受到媒體的積極影響。

4 研究趨勢

關于媒體影響身體意象的研究我們已經取得了不少的成效，但身體自我作為自我一個重要的成分，對于健康人格的養成起著非常重要的作用，所以這一領域的研究應該得到更多的關注和重視，后續研究可以從以下方面進行加強:

首先，前人的研究結果多來自西方樣本， 國內的該類研究為數甚少，對于媒體效應本土化的探討就顯得非常有必要;其次，前人的研究多集中于女性，對男性的研究近兩年才逐漸展開，探討還不夠深入，有待進一步的研究;第三，已有的研究更注重實驗室短暫媒體效應的探討，對于媒體的長期效應未多關注，媒體效應是以疊加的形式對被試發生作用還是短暫的影響這需要更多的研究來闡明;第四，我們對于媒體負面效應的內在發生機制和腦生理機制尚不明了，對于機制的探討可以幫助我們更深刻地了解心理現象的特點以及為干預這類現象提供理論依據;最后也是最重要的一點，尋找降低廣告媒體對人們身體意象負面影響的方法，給低身體自尊個體，有身體意象障礙個體等提供行之有效的干預方案，這樣，我們的研究才能從理論上升到實踐的高度。

參考文獻

[1]Miller， E.， Halberstadt， J. Media consumption， body image， and thin ideals in New Zealand men and women[J]. New Zealand Journal of Psychology，2005，34， 189–195.