三網融合背景下電視節目的市場創新策略

【摘要】 電信網、廣播電視網和互聯網這三大網絡相互融合，帶動了電視媒體與其他媒體相融合，也與受眾分化的趨勢相得益彰。這給電視節目帶來了受眾注意力轉移的挑戰，也帶來了稀缺性凸顯的機遇。在新的媒體生態環境下，電視節目的變革與創新勢在必行，既要創新地發展電視節目形態和理念，在細分受眾的基礎上增強與受眾的互動，還要注重跨媒體合作和節目資源的獨有與保護。

【關鍵詞】 三網融合；電視節目；創新

三網融合給傳統電視產業與電視節目帶來了新的問題與挑戰。三網融合并不僅僅是技術上的融合，更是傳播理念的更新，是從傳者到受眾的角色調整。在媒體競爭加劇，并不斷融合的大背景下，不管是數字電視、網絡電視還是手機電視，推動它們被大規模采用的最根本動力還是內容。電視節目作為電視產業的本質內容與核心價值，在爭奪受眾的戰爭中至關重要。而現有的電視節目已經難以滿足受眾的需求，只有不斷尋求理念與形態的創新才能在新媒體時代繼續生存并發展。在媒體融合的趨勢下，必須要結合新的媒體環境和受眾需求，向市場化、營銷化的方向做出改變。

一、三網融合推動下的媒體融合與受眾分化

1．電視媒體與新媒體的融合

（1）從技術層面，隨著數字技術的不斷發展，電視節目在傳輸與接收上的技術標準越來越一致。不僅電視節目的儲存、編輯和播出全面實現了數字化，電視節目的傳輸也可以通過有線電視網、衛星網、互聯網等數字化的網絡，傳統的電視終端設備——電視機也可以與機頂盒、電腦和手機等結合從而變得互動化、智能化。……