論電子商務的網絡廣告策略

【摘要】 目前，互聯網技術正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發展和普及，信息化的浪潮推動了電子商務的發展。互聯網促使傳統商業模式發生變化，廠商在互聯網上實施新的服務方式。網絡廣告因此成為促使消費者接受新的服務方式的有效手段。本文針對當前網絡營銷的趨勢，通過網絡廣告與傳統廣告對比出來的優劣勢，提出對策和建議。

【關鍵詞】 互聯網；網絡營銷；網絡廣告

網絡廣告是指在Internet上發布、傳播的廣告，它是Internet問世以來廣告業務在計算機領域新的拓展，也是Internet作為營銷媒體最先被開發的營銷技術。網絡營銷管理系統正是在最初的網絡廣告基礎上建立起來的。Internet在美國問世之后，就引起了嗅覺靈敏的廣告人的注意。自1999年10月1日，Wired雜志在其網絡版首次發布網上廣告以來，面對蓬勃發展的“新經濟”或“網絡經濟”，網絡廣告未來的發展空間遠比傳統媒體要大。如何開發網絡資源，發展網絡廣告，充分挖掘其中的商業機會，這不僅是網絡時代我國企業面臨的新課題，而且對學術界的理論研究也具有重要意義。

一、網絡廣告的優勢

1．廣泛的傳播時空

傳統的廣告傳播媒體，包括廣播、電視、報紙、雜志等，往往局限于某一特定區域內傳播。同時，廣告刊播受時間段和刊期的限制，觀眾很容易錯過廣告信息，并且難以保留。因此，生產商不得不頻繁地刊播廣告來增強消費者對自己產品的印象和認識。而網絡廣告的信息空間在Internet上幾乎是無限的，網站的信息承載量足以讓廣告主用少量的廣告費投入，制作發布比傳統廣告更富有變化、靈活多樣的廣告信息以供不同的大眾需求。……