市場經(jīng)濟中媒介數(shù)字化背景下的企業(yè)廣告決策

【摘要】 數(shù)字化是一場全世界范圍的新技術(shù)革命，數(shù)字化浪潮對媒介市場也產(chǎn)生了巨大的影響，必然引發(fā)了廣告的傳播環(huán)境和市場環(huán)境的變化。在數(shù)字化背景下企業(yè)廣告決策，無論受眾決策、信息決策、媒介決策都應(yīng)積極利用數(shù)字化帶來的機遇。

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字化；媒介；廣告策略

1946年，世界上第一臺通用數(shù)字電子計算機問世，數(shù)字化浪潮開始滾滾向前發(fā)展，人類社會進入信息時代。全球數(shù)字化的浪潮在媒介領(lǐng)域引起了巨大變革。深入了解媒介數(shù)字化背景下的廣告信息環(huán)境和廣告市場的變化，一方面能更好地為廣告受眾創(chuàng)造一個良好的廣告接觸環(huán)境，另一方面對于有著直接利益相關(guān)的廣告主，為其提供媒介數(shù)字化背景下實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ滦У牟呗越ㄗh。

一、媒介數(shù)字化背景下廣告環(huán)境變化

數(shù)字化是一場全世界范圍的新技術(shù)革命，是媒介發(fā)展的必然趨勢。隨著數(shù)字化浪潮的激流勇進，傳統(tǒng)媒介背景下廣告環(huán)境正在發(fā)生并將繼續(xù)發(fā)生巨大變化。

1．廣告受眾的變化

廣告受眾首先是媒介受眾。只有先成為傳播媒介的受眾，才能進入廣告受眾這一角色。媒介受眾的行為特征、媒介習(xí)慣、獲取信息的行為方式，是影響一般媒介受眾能否成為廣告受眾的重要因素。在數(shù)字化媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介受眾的消費方式發(fā)生了很大變化。

（1）信息消費模式從“被動接受”到“自主選擇”。“新媒體實際上是一種互動型、參與型、平等的東西，它擺脫了一點對多點的傳統(tǒng)傳媒形式，采取了多點對多點的方式。……