淺論區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌化

【摘要】 在品牌消費(fèi)時(shí)代，隨著旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，旅游業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)已成必然。在分析區(qū)域旅游發(fā)展過程中進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)的必要性和效應(yīng)的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的品牌化策略。

【關(guān)鍵詞】 旅游;區(qū)域品牌;品牌效應(yīng)

在我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景下，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，做精、做細(xì)旅游產(chǎn)品的觀念已普遍為旅游界接受，打造旅游精品、創(chuàng)旅游市場(chǎng)名牌已經(jīng)成為旅游業(yè)的共識(shí)，這些都從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在向高層次發(fā)展。

一、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)的必要性

目前，我國(guó)已有24個(gè)省市將旅游業(yè)確立為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力階段理論，區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成要經(jīng)歷四個(gè)階段，即要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段和財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段。目前，我國(guó)除了廣東、上海、北京三個(gè)旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段之外，其余大部分地區(qū)還處于前兩個(gè)階段或正在向第三個(gè)階段過渡。越是較低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，其競(jìng)爭(zhēng)則越為激烈，在這樣的背景下，各地區(qū)旅游業(yè)要想擁有屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須打破傳統(tǒng)各自為政、分散經(jīng)營(yíng)的格局，選擇區(qū)域內(nèi)品牌化經(jīng)營(yíng)策略。

二、區(qū)域品牌的效應(yīng)

區(qū)域品牌效應(yīng)表現(xiàn)為:區(qū)域品牌通過為某個(gè)地域的特定產(chǎn)品給予定位，并使這一定位受到廣泛認(rèn)可，成為一個(gè)區(qū)域聲譽(yù)、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)，成為有價(jià)值的地區(qū)資源?！?br>